30% крупных компаний размещают рекламу на ТВ через маркетплейсы

Доля таких рекламодателей за год выросла с 17% до 30%. 

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Data Insight и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы представила исследование «Барометр интерактивной рекламы 2026».

В августе исследователи опросили 85 представителей крупных российских компаний, которые отвечают за рекламные бюджеты или влияют на их распределение.

Рекламу на самих маркетплейсах и других торговых онлайн-площадках использовали 52% крупных рекламодателей. При этом среди компаний из ретейла, электронной коммерции и FMCG показатель достиг 81%.

Меняется и отношение к такому продвижению. Компании всё чаще воспринимают маркетплейсы как инструмент продаж, а не только как площадку для повышения узнаваемости бренда.

Так, доля рекламодателей, оплачивающих рекламу на маркетплейсах из бюджетов на продажи, выросла с 20% до 32%. Одновременно доля тех, кто использует для этого общий маркетинговый бюджет, сократилась с 70% до 54%.

При этом 68% участников считают, что интернет-реклама всё сильнее интегрируется с маркетплейсами. Ещё 31% планируют тестировать или развивать рекламу на торговых онлайн-площадках в будущем.

Исследование также показало, что в 2025 году 80% опрошенных компаний увеличили расходы на интернет-рекламу. Рекламодатели связывают рост бюджетов с подорожанием размещений: доля тех, кто отмечает этот фактор, выросла с 13% до 25%.

Почему это важно

Рекламу на маркетплейсах всё чаще связывают непосредственно с продажами, а не только с узнаваемостью бренда. Компании используют маркетплейсы не только для рекламы внутри интернет-магазинов, но и для продвижения на других медиаплощадках.

Источник: Data Insight