54% вовлечённости: ИИ-блогеры догоняют людей

При этом регулярно публикуют контент только 30% ИИ-блогеров.

Digital-агентство АЙNET и платформа LiveDune сравнили 10 популярных ИИ-блогеров и 10 авторов-людей в категориях лайфстайл и путешествия. Исследователи оценивали частоту публикаций, прирост аудитории и уровень вовлечённости.

У отдельных виртуальных инфлюенсеров вовлечённость превышала 20%, а максимальный показатель достиг 54,1% — это больше, чем у большинства авторов-людей из выборки.

Однако ИИ-блогеры публиковали контент почти в два раза реже: в среднем около 17 постов в месяц против 32 у обычных блогеров.

Рост аудитории за время исследования показали лишь 2 из 10 ИИ-аккаунтов. Крупнейший (211 тыс. подписчиков), наоборот, потерял более 2,5 тыс. человек. У обычных блогеров максимальное снижение аудитории составило не более 1 тыс. подписчиков.

Кроме того, четыре ИИ-аккаунта из первоначальной выборки удалили ещё до завершения исследования. По данным АЙNET, многие страницы с нейроблогерами ведут эпизодически или используют для продвижения курсов по работе с нейросетями.

Экономия на ИИ-контенте тоже не гарантирована. По словам основателя АЙNET Руслана Миняжетдинова, качественный контент с использованием ИИ зачастую обходится дороже работы с обычным автором. Для ведения аккаунта может потребоваться команда из минимум трех человек: арт-директор, менеджер, отвечающий за визуал, и копирайтер.

По прогнозу Go Influence, к 2030 году каждый третий блогер в ленте российских пользователей может быть полностью создан с помощью искусственного интеллекта. Однако пока российский рынок виртуальных инфлюенсеров нестабилен.

Почему это важно

Высокая вовлечённость ещё не означает, что ИИ-блогер будет эффективнее обычного автора. При выборе такого формата маркетологам стоит смотреть не только на ER, но и на динамику аудитории, регулярность контента и стоимость его производства.

Источник: Russian Business