56% семей в рекламе — с одним ребенком

Ко Дню семьи, любви и верности Mediascope напомнил о результатах исследования образов семьи в российской рекламе за 2025 год.

Аналитики отмечают, что семья остается одним из самых распространенных образов в рекламе — наряду с друзьями и коллегами. При этом участие в ролике детей или подростков почти всегда означает, что зрителю показывают именно семейный сюжет.

Самый распространенный сценарий — семья с одним ребенком. На нее приходится 56% рекламных роликов, в которых присутствуют родители с детьми.

При этом в 2025 году исследователи зафиксировали, что вклад в суммарный рейтинг роликов с многодетными семьями кратно растет год от года. Если в 2024 он составлял 15%, то в 2025 году — 20%. При этом в первом полугодии 2023 — всего 9%.

Почему это важно

Исследование показывает, как меняются образы, которые бренды используют в коммуникации. Несмотря на то что наиболее распространенным остается образ семьи с одним ребенком, в рекламе все чаще появляются многодетные семьи. Это говорит о том, что рекламные сюжеты становятся более разнообразными.