Более 70% опрошенных будут покупать рекламу в Telegram в 2027 году

Опубликовано: 12:16

Автор

Леся Гордиенко

Редактор и SMM в «Конверте»

До конца 2026 года размещать рекламу у блогеров в Telegram планируют 81% респондентов, в 2027 году – 73%. Об этом говорится в результатах исследования Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР), который провёл опрос среди 300 рекламодателей в июле 2026 года.

Во ВКонтакте планируют размещать инфлюенс-рекламу 58% опрошенных до конца 2026 года и 64% – в 2027 году. В Максе – 35% рекламодателей до конца 2026 года и 46% в 2027 году. На YouTube – 30% респондентов до конца 2026 года и 25% в 2027 году, на Rutube – 28% и 34% соответственно.

Бюджет на инфлюенс-маркетинг в 2026 году увеличили 36% рекламодателей, сократили 16%, не изменили 48%. В 2027 году увеличить количество каналов и блогеров для размещения рекламы планируют 49% опрошенных, сократить – 8%, оставить без
изменений – 43%.

Сейчас больше всего бюджетов направляют именно в Telegram – 42%. На ВК приходится 19%, а на Макс – 6%. В 2027 году картина изменится: 46% рекламодателей хотят увеличить долю бюджета на продвижение в Максе, 42% опрошенных – на рекламу в ВК, а 40% – на Telegram.

Более эффективными площадками для инфлюенс-маркетинга рекламодатели назвали Telegram (79%). На втором месте оказался ВКонтакте (66%). Далее идут YouTube (40%), Макс (39%), Rutube и Дзен (по 38%).

Почему это важно

Рынок инфлюенс-маркетинга диверсифицируется: рекламодатели уже закладывают рост бюджетов в Максе и ВК, потому что видят в них потенциал для масштабирования. Есть смысл тестировать эти площадки уже сейчас, пока цены не выросли из-за спроса.

Источник: исследование АЦ РИР

ВКонтакте, Telegram