«Чижик» набрал 89 тысяч подписчиков в ВК через стикеры
Опубликовано:
18:00
Ритейлер «Чижик» увеличил аудиторию своего сообщества во ВКонтакте на 89 тысяч человек всего за два месяца. Компания использовала интерактивную рекламу с механикой поиска персонажа на полке и выдачей стикерпака через чат-бот.
В рекламном креативе пользователям предлагалось найти птичку Чижика на виртуальной полке и кликнуть на неё. Переход в чат-бот открывал доступ к первой части стикерпака, а для получения второй части требовалась подписка на сообщество бренда.
Часть аудитории откладывала подписку, но возвращалась через один-два дня ради стикеров. В компании это объясняют эффектом Зейгарник: мозг человека стремится завершить начатое дело.
В итоге кампания принесла 18 млн показов и 12,6 млн уникальных просмотров. В бот перешли 263 тысячи человек, а на группу подписались 89 тысяч.
Почему это важно
Сочетание микро-вознаграждений с психологическими триггерами дает более высокую конверсию в целевое действие, чем прямые призывы подписаться.
Источник: Sostav