Gartner: на ИИ уходит 15% маркетингового бюджета

Компании продолжают увеличивать инвестиции в искусственный интеллект, однако большинство маркетинговых команд пока не готовы внедрять его в масштабах бизнеса.

70% руководителей называют лидерство в области ИИ одной из ключевых целей на 2026 год, однако только 30% считают свои процессы и инфраструктуру достаточно зрелыми для масштабного внедрения технологии.

По данным Gartner, большинство компаний пока не успели подготовить данные, систему управления и компетенции сотрудников, чтобы использовать ИИ в полную силу.

При этом бюджеты маркетинга практически не растут: в 2026 году они составляют 7,8% выручки компаний против 7,7% годом ранее. На этом фоне 56% CMO считают, что нынешнего бюджета недостаточно для реализации маркетинговой стратегии, а 54% говорят о нехватке ресурсов.

Компании, которые уже достигли высокой зрелости в работе с ИИ, инвестируют заметно больше. Они направляют на ИИ 21,3% маркетингового бюджета, а сами маркетинговые бюджеты у них выше — 8,9% выручки компании.

Почему это важно

Компании, которые готовы масштабировать искусственный интеллект, тратят на него больше и располагают более крупными маркетинговыми бюджетами. ИИ требует инвестиций в процессы, управление, команду и подготовку данных.

Источник: Gartner