Меньше трендов, больше опыта: бренды выбирают блогеров 35+

Бренды все чаще работают с авторами старших поколений, которые строят контент вокруг личного опыта: родительства, здоровья и карьеры. 

Речь идет прежде всего о старших миллениалах (1980-1988 г.р) и представителях поколения X. Они часто рассказывают в своих лентах об ипотеке, выгорании, воспитании детей, проблемах со здоровьем и смене карьеры. Это реальные проблемы платежеспособной аудитории, которая является целевой для некоторых брендов.

А еще личные истории становятся ценными на фоне роста AI-контента. Компании все чаще ищут для партнерства авторов, которые делятся достоверным опытом.

Например, Элли Флетчер начинала с контента о красоте и работе парикмахера, но позже стала рассказывать о проблемах с женским здоровьем. Сейчас у нее 36 тысяч подписчиков и 3,5 миллиона лайков в TikTok. Благодаря личным историям она начала сотрудничать с брендами из категории женского здоровья.

По словам участников рынка, бренды все чаще рассматривают такие интеграции не как разовые публикации, а как более долгосрочные партнерства.

Почему это важно

При выборе инфлюенсеров бренды все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на контекст, в котором появляется реклама. Экспертиза автора и доверие подписчиков становятся частью интеграции.

Источник: Digiday