Минус 40% трафика: почему медиа пока не могут отказаться от Google

People Inc. пока не собирается закрывать краулерам Google доступ к сайту. 

Сейчас Google приносит компании около 21% трафика, а  переходы из поисковика снизились на 40% по сравнению с прошлым годом.

Однако глава компании Нил Вогел заявил, что поисковик все еще остается значимым источником аудитории. В прошлом квартале на Google Search приходилось 25% трафика компании, сейчас — около 21%.

При этом People Inc. постепенно снижает зависимость бизнеса от посещаемости сайтов. Доля цифровой выручки, которая не зависит напрямую от количества пользовательских сессий, за год выросла с 39% до 43%.

В нее входят доходы от социальных платформ, нативных рекламных кампаний, мероприятий, спонсорства, email и лицензирования контента.

Ранее писали, что крупные издатели обсуждают возможность заблокировать Google доступ к своему контенту. Главные причины — распространение ИИ-ответов в поиске и снижение количества переходов на сайты медиа.

Почему это важно

Медиа сложно отказаться от крупного внешнего источника трафика, даже если его вклад сокращается. Это еще один аргумент в пользу развития прямых каналов коммуникации.

Источник: Digiday