«Не нанимайте людей»: AI-стартап запустил провокационную рекламу

Компания продвигала ИИ-агента для продаж через пугающие слоганы.

AI-стартап Artisan разместил в США наружную рекламу со слоганами «Stop Hiring Humans» (Перестаньте нанимать людей) и «Hire Artisans, Not Humans» (Нанимайте Artisan, а не людей).

На билбордах компания предлагала обратить внимание на ИИ-агента Ava. Он помогает автоматизировать часть задач в продажах: искать потенциальных клиентов, наладить первый контакт и подготовить документы для коммуникаций.

Формулировка офера вызвала возмущение и даже тревогу аудитории. Искусственный интеллект напрямую противопоставляли человеческому труду.

После обсуждения бренд Artisan сменил позиционирование. Он отказался от слогана «Stop Hiring Humans», который использовал более двух лет. Его заменили на «Be More Human» (Будьте человечнее).

Генеральный директор компании Джаспер Кармайкл-Джек заявил в LinkedIn, что Artisan «заботится о людях». А идея продукта заключается не в отказе от сотрудников, а в автоматизации рутинных задач.

Крупные компании все чаще сокращают сотрудников, мотивируя это инвестициями в искусственный интеллект. В мае 2026 года число увольнений в технологическом секторе достигло самого высокого уровня за два года , составив почти 40 000 человек. 

При этом некоторые эксперты называют ИИ удобным прикрытием. Они связывают сокращения с банальными факторами: оптимизацией расходов, реструктуризацией бизнеса или давлением инвесторов.

Почему это важно

Тема замены людей искусственным интеллектом становится все более чувствительной для аудитории. Сообщения о «замене сотрудников» могут вызывать тревожную реакцию на фоне новостной повестки. Artisan показал, как рискованный рекламный месседж может привлечь внимание, но одновременно создать репутационные риски.

Источник: San Francisco Chronicle