Polaroid заплатил креаторам за недельное отсутствие в соцсетях

Polaroid второй год продолжает одну и ту же рекламную идею вокруг «аналоговой жизни». 

Кампания The Best of Summer Is Analog поддерживает запуск камеры Polaroid Go Generation 3.

Наружная реклама продукта появилась в Нью-Йорке, Лондоне и Южной Корее. Один из самых заметных билбордов установили прямо на пляже Кони-Айленда.

А еше Polaroid заплатил 12 креаторам за неделю без соцсетей. Блогеры заранее сообщили аудитории, что уходят в офлайн. В реальной жизни они занимались тем, чем обычно делятся в интернете.

Для инфлюенсеров и медиа бренд сделал PR-набор в виде миниатюрного летнего сада с мхом, полевыми цветами, запахами и пением птиц. Внутри находилась новая камера.

В 2025 году Polaroid уже запускал кампанию Camera for an Analog Life, в которой противопоставлял реальные впечатления цифровому контенту. Наружную рекламу специально размещали рядом с магазинами Apple и офисами Google, чтобы усилить контраст и привлечь внимание .

Креативный директор Polaroid Патрисия Варелла отметила, что после прошлогодней кампании команда получила много позитивных сообщений и публикаций.

При этом бренд отдельно подчеркивает, что реклама не направлена против цифровых технологий или ИИ. Ее идея — напомнить о ценности реального опыта и баланса между цифровой и аналоговой жизнью.

Почему это важно

На фоне цифрового перегруза офлайн-форматы становятся способом привлечь внимание и дать аудитории опыт, который сложно воспроизвести в ленте.

Ранее писали, что бренды начали выпускать печатные газеты, чтобы привлечь внимание.

Источник: Marketing Brew