Интернет-реклама принесет госбюджету 16 млрд рублей

В 2026 году федеральный бюджет должен получить 16 млрд рублей от обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы. Такую оценку впервые представило правительство.

Сбор действует с 1 апреля 2025 года и составляет 3% квартального дохода от распространения рекламы. 2026 год стал первым полным годом его взимания. В 2027–2029 годах правительство ожидает по 16,25 млрд рублей ежегодно.

Расчет отчислений основан на данных Единого реестра интернет-рекламы. В 2025 году участники рынка передали в ЕРИР сведения о рекламных размещениях на 691 млрд рублей — это на 19,5% меньше показателя 2024 года.

При этом традиционные сегменты рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе-июне 2026 года выросли на 11%, до 301 млрд рублей без НДС. Быстрее всего росла видеореклама — на 29%, до 24,8 млрд рублей. Баннерная реклама увеличилась на 12%, а performance-реклама — на 9%.

Почему это важно

Для рекламного рынка 2026 год стал первым полным годом действия обязательного сбора. Правительство впервые раскрыло, сколько поступлений от него ожидает бюджет.

Источник: Ведомости