Реклама на пиратских видеосервисах снова растет

Это первый рост сегмента с 2024 года. 

Рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос на 4,2% в первом полугодии 2026 года.

При этом стоимость рекламы на отдельных пиратских видеосервисах сопоставима с размещением на легальных площадках. Согласно прайсу рекламного поставщика Link Agency, CPM pre-roll на ряде популярных пиратских сервисов составляет 260 рублей, multi-roll — 210 рублей, баннеры — 140–170 рублей.

Для сравнения, средний CPM в формате in-stream на VK Видео оценивают в 170–180 рублей. Начальная ставка на площадке может составлять 90–250 рублей и определяется через аукцион.

При этом доля рекламных бюджетов, которые компании направляют на пиратские ресурсы, по данным Digital Budget, сократилась с 3,4% до 2,7% в первом полугодии 2026 года. Больше всего такой рекламы закупают букмекеры — на пиратские ресурсы приходится 38% их рекламных бюджетов. Далее идут онлайн-кинотеатры и услуги связи.

В первом полугодии расходы на рекламу на таких площадках также увеличили стриминговые сервисы, компании из сфер туризма, спорта и отдыха, продажи и доставки продуктов, фармы и транспорта.

Эксперт Future Lab Мария Большакова связывает спрос с ростом активности аудитории пиратских площадок. Трафик на пиратские сайты с января по август вырос на 10%. Бренды используют такие размещения в поисках нужной аудитории. При этом эксперт обращает внимание на риски для прозрачности и эффективности рекламных инвестиций.

Почему это важно

Пиратские видеосервисы снова привлекают рекламодателей на фоне роста аудитории.

Источник: Коммерсант