Time запустил рекламу для ИИ-агентов

Издатель хочет заработать на растущем бот-трафике. Для брендов это возможность влиять на то, какую информацию получают о них нейросети.

Time создает для страниц сайта упрощённые Markdown-версии без дизайна и изображений — их легче обрабатывать AI-системам. Вместе с платформой Mobian издатель добавляет туда рекламные блоки в формате FAQ с информацией бренда. Они маркируются как sponsored content.

LLM могут получать и индексировать эти данные, а затем использовать их при формировании ответов. Среди первых рекламодателей — Ally Bank и Project Management Institute.

Сооснователь Mobian Джона Гудхарт считает идею перспективной. Обычная реклама воздействует на конкретного человека, а информация, которую подхватила LLM, потенциально может стать ответами для множества пользователей. Это может быть выгодно брендам.

При этом пока неизвестно, как будут воспринимать рекламный контент сами нейросети и насколько это будет влиять на их ответы.

Ранее писали, что другие крупные медиа, наоборот, обсуждают ограничение доступа ботов к своему контенту из-за падения поискового трафика. Time выбрал другую стратегию — адаптировать контент под AI-агентов и попробовать заработать на их активности.

Почему это важно

Time фактически тестирует новый рекламный канал, где промежуточным получателем сообщения становится нейросеть. Насколько этот механизм окажется эффективным, пока неизвестно.

Источник: Digiday