В рекламе хотят чаще показывать многодетные семьи

Правило может затронуть и социальную, и коммерческую рекламу.

Правительственная комиссия поддержала проект ФАС, который предлагает изменить требования к социальной рекламе. Если в ней планируют показывать счастливую семью с детьми, их должно быть минимум трое.

ФАС также предлагает дать рекламным объединениям и ассоциациям право устанавливать такие правила для своих членов. Они смогут закрепить обязательное использование образа многодетной семьи в рекламе.

Если законопроект одобрят Госдума, Совет Федерации и президент, он вступит в силу 1 марта 2027 года. Цель инициативы — сформировать позитивное восприятие многодетной семьи.

Семей с несколькими детьми в рекламе уже стало больше. По данным Mediascope, на ролики с тремя и более детьми в июле — ноябре 2023 года приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей, а по итогам 2025 года —  уже 20%. Однако непосредственно на многодетные семьи пришлось только 5% рейтинга: чаще дети появлялись в сюжетах про школьные классы, спортивные секции, праздники и компании друзей.

Эксперты предупреждают, что одного изменения рекламных образов может быть недостаточно. Важно показывать реальные примеры семей, а также сочетать социальную рекламу с мерами демографической поддержки.

Почему это важно

Для рекламного рынка это может означать новые требования к социальной рекламе и дополнительные ориентиры для профессиональных объединений.

Источник: Ведомости