Реклама в мессенджере MAX: инструменты, возможности и стоимость

На фоне роста стоимости рекламы и периодических блокировок у бизнеса возникает потребность искать новые каналы связи с аудиторией. В такой ситуации стоит рассмотреть MAX — национальный мессенджер от VK. В январе 2026 года аудитория MAX достигла 89 миллионов. При этом конкуренция на платформе пока ещё низкая, что даёт возможность бизнесу занять свою нишу. Разбираемся, стоит ли делать рекламу в MAX, и какие инструменты доступны в мессенджере прямо сейчас.

Органическое продвижение

В MAX есть приватные и публичные каналы, в которых можно публиковать контент о компании, товарах, услугах и акциях.

Приватные каналы могут создавать все пользователи мессенджера. Функция создания каналов для всех пользователей стала доступна 10 февраля, и за неделю в мессенджере зарегистрировали более миллиона таких сообществ.

Приватные каналы не отображаются в поиске, а подписаться на них можно через ссылку-приглашение. Для модерации подписчиков доступна опция «Заявка на вступление» — пользователь сможет подписаться на канал только после одобрения заявки администратором. 

Создание публичных каналов доступно для двух категорий пользователей:

1. Владельцев каналов с аудиторией от 10 000 подписчиков на площадках Telegram, ВКонтакте, Дзен и Одноклассники. Также нужно получить отметку А+ — статус, который присваивается сообществу после регистрации в Роскомнадзоре.
2. Юрлица и ИП, которые разместили приложение в RuStore или зарегистрировались на МСП.РФ. Они могут создать канал через платформу «MAX для бизнеса», даже если у них нет ресурсов с меткой А+.

В мессенджере есть все привычные форматы контента: текст, фото, видео и аудио. Пока для каналов в MAX нет комментариев и историй. Но для постов уже доступны следующие функции:

• Реакции, которые можно настраивать.
• Счетчик просмотров на постах.
• Текстовый и медиа-редактор.
• Отложенная публикация материалов.

В сервисе Maxstat.ru выделили самые популярные категории каналов по доле подписчиков:

• Новости и СМИ
• Образование
• Семья и дети
• Политика
• Блоги
• Познавательное
• Юмор и развлечения

Несколько рекомендаций для органического продвижения каналов в MAX:

1. Используйте ключевые слова вашей ниши в названии и описании — так публичный канал будет проще найти через поисковую строку в мессенджере.
2. Наполните канал контентом и публикуйте новые посты регулярно. Важно, чтобы контент отличался уникальностью или реальной ценностью — чего нет на других ваших площадках. Ещё лучше — создавать вирусные материалы, которыми пользователи сами захотят поделиться.
3. Привлекайте первых подписчиков через другие рабочие площадки. Сделайте анонс с призывом подписаться в соцсетях или рассылке, добавьте канал в раздел контактов на сайте, создайте попап с призывом подписаться.
4. Ещё одна бесплатная опция продвижения — взаимный пиар. Можно обменяться постами-рекомендациями с каналами с похожей тематикой и примерно таким же количеством подписчиков.

Чат-боты и мини-приложения

Для организаций, которые зарегистрировались и прошли верификацию на платформе для партнёров, также доступны чат-боты и мини-приложения. 

Чат-боты помогают автоматизировать взаимодействие с клиентами и снизить нагрузку на отдел поддержки. Через бот можно отвечать на типовые вопросы клиентов, принимать заказы или записывать на услуги, отправлять информацию об акциях и новостях. 

Для одной организации доступно создание пяти ботов. Подключить чат-бота можно через платформу MAX для партнёров:

• Перейдите на платформу и выберите верифицированный профиль организации.
• В разделе «Чат-бот и мини-приложение» нажмите «Создать».
• Заполните данные в настройках бота и снова нажмите «Создать».
• После успешной модерации бот можно доработать под свой сценарий по шаблонам конструкторов или самостоятельно.

Мини-приложения позволяют пользователям выполнять действия внутри приложения без перехода в сторонние сервисы. Они открываются в чате и не требуют скачивания. Например, через мини-апп ВТБ можно переводить деньги в чате мессенджера, а с помощью сервиса Ozon Travel — покупать билеты на самолет. Встроенные сервисы упрощают путь к покупке. 

Дополнительные сервисы работают внутри MAX и не могут существовать автономно. Приложения можно подключить к MAX только с помощью чат-бота: 

• Откройте платформу и перейдите в профиль организации.
• Если у вас несколько ботов, в левом верхнем углу выберите нужный.
• Перейдите в раздел «Чат-бот и мини-приложение» → «Настроить».
• Вставьте URL мини-приложения в поле для ссылки.
• Выберите вид кнопки при открытии мини-приложения и нажмите «Сохранить».

Платное продвижение

Единственный на данный момент рабочий способ платной рекламы в мессенджере — нативные и прямые рекламные посты в других каналах. Трафик можно вести на свой канал в MAX или стороннюю площадку. Купить рекламный пост можно напрямую или через биржу.

Как купить рекламу напрямую. Для этого нужно самостоятельно найти подходящий канал и связаться с администратором или менеджером. В этом случае вся коммуникация ложится на плечи рекламодателя. С администратором нужно согласовать стоимость, дату размещения, формат публикации и оплату. 

Каналы для размещения можно искать через каталоги с актуальной статистикой:

• MXStat.ru — 92 000 каналов в базе, которые можно сортировать по тематике, названию, количеству подписчиков и публикаций. Есть топы каналов по количеству подписчиков и наибольшему количеству публикаций.
• Maxstat.ru — 172 000 каналов в базе с сортировкой по категориям, названию, количеству публикаций и подписчиков. Есть поиск публикаций по ключевым словам и разделы с самыми быстрорастущими каналами за месяц, самыми продуктивными по публикациям за неделю и самыми крупными по числу подписчиков.

Как купить рекламу через биржу. Рекламные посты также можно заказывать через биржу Telega.in, которая объединяет рекламодателей и владельцев каналов в мессенджерах Telegram и MAX. Сервис самостоятельно проверяет каналы, указывает необходимые данные и обеспечивает безопасность сделки. Также через биржи удобно отслеживать все интеграции в личном кабинете.

Как купить рекламу через Telega.in:

1. Зарегистрируйте аккаунт рекламодателя.
2. Перейдите во вкладку «Каталог» в верхней панели экрана.
3. В левой части экрана во вкладке «Метки» нажмите на значок мессенджера МАХ. Также можно отфильтровать каналы по нужной тематике, формату размещения, ERR, количеству подписчиков, соотношению полов и цене за пост. После первого заказа также станут доступны фильтры по геоданным и просмотрам на один пост.
4. Выбранные каналы можно отсортировать по рейтингу на бирже, количеству подписчиков, стоимости и ERR от большего к меньшему и наоборот. После первого заказа откроются фильтры по просмотрам и CVP. Одновременно можно включить только один фильтр по сортировке.
5. Добавьте подходящий канал в корзину с помощью соответствующей кнопки справа. Загрузите креативы и текст, пополните баланс и оплатите размещение. 

Как работает биржа рекламы Telega.in

Сколько стоит реклама в MAX

Реклама в МАX пока стоит дешевле, чем на других площадках. Минимальная стоимость поста на площадке Telega.in — 252 ₽.

Среди небольших каналов с аудиторией 9000 — 11 000 подписчиков цены за пост 1/24 в среднем находятся в диапазоне от 1000 до 12 000 ₽. В Telegram стоимость рекламы в каналах с такой же аудиторией будет составлять 40 000 —100 000 ₽.

Самое дорогое размещение в MAX предлагают каналы блогера Димы Масленникова и Wylsacom Red — 1 198 000 ₽. В Telegram самая дорогая реклама стоит в два раза больше — 2 509 000 ₽ в канале Mash. 

Что в итоге

В будущем в мессенджере MAX может появиться рекламный кабинет и настройки таргетинга. Пока рекламу можно размещать через интеграции в каналах — они стоят в несколько раз дешевле, чем в Telegram. Самостоятельно подобрать и проанализировать каналы помогут каталоги Maxstat.ru и MXStat.ru. Закупка рекламы происходит напрямую через администраторов или на бирже Telega.in.

Дополнительным инструментом маркетинга могут стать собственные каналы, чат-боты и мини-приложения. Последние два инструмента на данный момент доступны для ИП и юрлиц, верифицированных на платформе MAX для партнёров.