По состоянию на 2025 год, WordPress продолжает лидировать среди систем управления контентом (CMS) в России и странах СНГ. Согласно данным портала Russian Hosting, доля WordPress на российском рынке составляет 42,9%, что значительно опережает ближайших конкурентов: Tilda с 18,5% и 1С-Битрикс с 11,8%.
Вместе с командой PromoPult разобрались, как оптимизировать сайт на WordPress для продвижения в поисковых системах.
Хотя сам движок WordPress стал заметно лучше с точки зрения SEO, базовый функционал по-прежнему не закрывает всех технических нюансов: возможны дубли страниц, неочевидные проблемы с заголовками и неструктурированные URL. Поэтому выбор качественного шаблона — одна из первых задач при запуске сайта.
Современная SEO-оптимизированная тема должна:
Также важна совместимость с основными SEO-плагинами и наличие чистой, валидной верстки без избыточного кода.
При выборе шаблона обращайте внимание на описание темы: разработчики часто прямо указывают поддержку SEO («SEO ready», «search engine optimized»).
Но полностью на это не полагайтесь — лучше протестировать тему вручную или почитать последние обзоры от независимых специалистов.
Переходите в раздел «Настройки → Общие», чтобы задать ключевые параметры сайта. Укажите корректное название ресурса и краткое описание. Эти данные будут использоваться в метатегах и могут повлиять на восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами. Лучше всего сформулировать описание с учётом часто используемых ключевых слов, но так, чтобы оно оставалось естественным.
Не забудьте задать корректный административный email — на него будут приходить уведомления от WordPress, а также письма с форм обратной связи и системы восстановления доступа.
Выбор роли по умолчанию для новых пользователей зависит от задач сайта. Если регистрация открыта, оставьте роль «Подписчик», чтобы ограничить доступ к административным функциям.
Для корректного отображения сайта в поиске важно выбрать основной адрес: с www или без. Выбор не влияет на позиции напрямую, но критично, чтобы все страницы открывались по единственному варианту. Используйте 301 редиректы, чтобы переадресовать пользователей и ботов на правильную версию URL.
С 2023 года Google больше не позволяет явно указать предпочтительное зеркало — вместо этого учитываются сигналы от sitemap, 301-редиректов и атрибута rel=»canonical»..
Советы:
По умолчанию WordPress использует неинформативные URL вида ?p=123. Они плохо воспринимаются как пользователями, так и поисковыми системами. Перейдите в «Настройки → Постоянные ссылки» и выберите формат, например, «Название записи».
Если вы хотите добавить в URL дополнительные элементы (категорию, дату и т. д.), выберите произвольную структуру. Но имейте в виду: при использовании кириллицы URL будут закодированы. Чтобы адреса оставались на латинице, установите плагин Cyr-To-Lat или его современную альтернативу, поддерживающую транслитерацию.
Ею может стать Cyrlitera. Этот плагин автоматически преобразует кириллические и грузинские символы в URL-адресах, названиях файлов, категориях и тегах в латиницу. Он улучшает читаемость ссылок и предотвращает проблемы с отображением и доступом к файлам, особенно при использовании плагинов, не оптимизированных под кириллицу.
С 2024 года стоит учитывать также длину URL: Google предпочитает короткие, понятные адреса. Избегайте дублирования ключей и чрезмерной вложенности.
При запуске нового сайта важно вовремя снять галочку «Запретить поисковым системам индексировать сайт» (раздел «Чтение»). Это защитит от случайного выпадения сайта из индекса.
На практике удобнее сначала настроить базовую внутреннюю оптимизацию, и только потом открывать доступ ботам. Это увеличивает шансы на лучшее первое впечатление у поисковиков.
Проверить доступность сайта можно через файл robots.txt, а также через сканирование в панелях вебмастеров.
Функция пингования — устаревающий, но по-прежнему полезный инструмент, особенно для новостных проектов. В «Настройки → Написание» вы можете указать список сервисов, которым WordPress будет отправлять уведомления о новых записях.
Однако не стоит злоупотреблять: Google сейчас отдает приоритет структурированным данным и частоте обновления sitemap.
Файл robots.txt помогает поисковым системам понять, какие разделы сайта сканировать, а какие — игнорировать. Создать его можно вручную или с помощью SEO-плагина.
Пример минимального содержимого:
С марта 2018 года директива Host больше не используется Яндексом, а вот указание пути к sitemap остаётся важным. Используйте актуальные пути, особенно если плагин генерирует несколько карт.
Карту сайта лучше всего формировать через плагины Yoast SEO, Rank Math или SEOPress. Они автоматически обновляют sitemap при публикации нового контента и поддерживают разметку для видео, изображений и товаров.
Скорость загрузки страниц — один из главных факторов ранжирования в Google. Большие и необработанные изображения — частая причина медленной загрузки.
Рекомендации:
Прописывайте alt и title атрибуты осмысленно, избегая спама ключами.
Важно: WordPress по умолчанию создаёт вложенные страницы для медиафайлов. Это может привести к появлению пустых страниц в индексе. Используйте опцию в SEO-плагинах для переадресации вложений на родительские записи или используйте специальный плагин (Attachment Pages Redirect, All in One SEO, Slim SEO).
Современные SEO-плагины для WordPress позволяют выполнить практически все задачи внутренней оптимизации сайта — от настройки метатегов и микроразметки до редиректов, карт сайта и интеграции с аналитикой. Ниже — актуальный обзор самых эффективных решений.
Один из самых быстроразвивающихся плагинов, который предлагает максимум функций даже в бесплатной версии. Подходит как новичкам, так и профессионалам.
Преимущества:
Рекомендуется в качестве основного SEO-плагина 2025 года. Ниже мы рассмотрим его настройку.
Один из самых скачиваемых плагинов за всю историю WordPress. Идеален для стандартных SEO-задач, с интуитивным интерфейсом.
Ключевые функции:
Универсальный инструмент с возможностями, сравнимыми с Rank Math и Yoast, но с меньшей нагрузкой на сайт. Подходит для сайтов с кастомной структурой и для агентств.
Возможности:
Подходит для тех, кто не хочет тратить время на настройку: многие параметры оптимизируются автоматически. Прост в использовании, не нагружает админку.
Возможности:
| Опция / Плагин | Rank Math | Yoast SEO | SEO Press | SEO Framework |
| Title и Description для всех страниц | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Микроразметка Schema.org | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| XML карта сайта | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| HTML карта сайта | ✅ | ❌ | ✅ | ❌ |
| Оценка читабельности текста | ✅ | ✅ | ❌ | ❌ |
| Анализ SEO-настроек страницы | ✅ | ✅ | ✅ | ⚠️ частично |
| Интеграция с Google Analytics | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ |
| Управление редиректами | ✅ | ✅ | ✅ | ⚠️ в Pro |
| Редактор .htaccess / robots.txt | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ |
| Breadcrumbs | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
После подключения аккаунта откроется мастер настройки. Если вы его пропустили, запустите его вручную: Rank Math SEO → Dashboard → Setup Wizard.
Выбор режима настройки:
Если вы ранее использовали плагины, такие как Yoast SEO или All in One SEO, Rank Math предложит импортировать их настройки.
Укажите тип сайта (блог, магазин, портфолио и т. д.), название организации или имя автора, а также логотип. Эти данные будут использоваться для генерации микроразметки Schema.org.
Rank Math может автоматически подключиться к:
Это позволяет отслеживать данные прямо из админ-панели WordPress.
Rank Math автоматически создаёт XML-карту сайта и может включать в неё изображения.
На этом этапе вы можете настроить:
После завершения мастера настройки вы можете активировать дополнительные модули в Rank Math SEO → Dashboard:
Эта группа плагинов отвечает за повышение производительности сайта, снижение времени отклика и уменьшение нагрузки на сервер. Особенно важны для сайтов с большим трафиком, интернет-магазинов и многостраничных проектов.
Если ваш хостинг использует сервер LiteSpeed — это лучшее решение. Плагин сочетает классическое кеширование страниц с оптимизацией изображений, поддержкой CDN и инструментами для улучшения Core Web Vitals.
Функции:
Используются для «наведения порядка» внутри сайта: удаления мусора из базы данных, минимизации ресурсов и ускорения загрузки страниц за счёт чистого кода.
Надёжное решение для базовой и регулярной оптимизации WordPress. Удаляет ревизии постов, спам-комментарии, временные записи и оптимизирует таблицы базы данных.
Дополнительно:
Сильный инструмент для оптимизации фронтенда. Объединяет, минифицирует и кэширует CSS и JS, а также позволяет откладывать загрузку скриптов, что особенно важно для мобильных пользователей.
Крупные изображения — одна из главных причин медленной загрузки. Эти плагины решают эту проблему эффективно и без потерь качества.
Современное и мощное решение с поддержкой форматов WebP и AVIF. Подходит для сайтов с большим количеством графики.
Плюсы:
Если ваша цель — улучшить восприятие сайта как для пользователей, так и для поисковых систем, обратите внимание на следующие решения:
Schema & Structured Data for WP
Плагин позволяет добавлять микроразметку Schema.org для всех популярных типов контента: статьи, продукты, рецепты, мероприятия, курсы и пр.
Дополнительно:
Простой, но функциональный плагин для генерации HTML-карты сайта. Удобен для отображения структуры сайта для пользователей и ботов.
Особенности:
Эти инструменты помогают защитить сайт от спама и упростить работу с партнёрскими и внешними ссылками.
Плагин от Automattic, который автоматически фильтрует спам-комментарии. Практически не требует настройки и активно используется на миллионах сайтов.
Незаменим для тех, кто использует партнёрские программы. Позволяет маскировать ссылки, отслеживать переходы и применять массовые настройки (например, nofollow).
Для создания и масштабирования интернет-магазина внутри WordPress лучшее решение — это WooCommerce.
Бесплатный плагин, предоставляющий полноценную платформу для онлайн-продаж. Обладает широчайшими возможностями для масштабирования благодаря расширениям.
Что можно:
Позволяет создавать и управлять редиректами (301, 302 и другие) без необходимости править .htaccess вручную.
Удобно:
Мы разобрали все ключевые шаги SEO-настройки для WordPress: от выбора подходящей темы и базовой конфигурации до управления URL, зеркалами и индексируемостью. Научились формировать карту сайта, настраивать файл robots.txt, оптимизировать изображения и подключать надёжные SEO-плагины. Дополнительно мы рассмотрели решения для ускорения загрузки, работы с микроразметкой и защиты ссылок. Всё это — основа эффективного продвижения.
Конечно, на базовой настройке и выборе плагинов SEO не заканчивается. Чтобы привлекать много трафика из поиска, нужно регулярно работать над производством контента, заниматься линкбилдингом и не только. Помочь в этом деле могут профессиональные инструменты, в числе которых SEO-модуль PromoPult. Здесь, например, можно подобрать и кластеризовать ключевые слова с помощью AI, проверить сайт на наличие технических ошибок и многое другое. Есть бесплатный пробный период 2 недели.
Читайте только в Конверте
Отправляйте красивые письма, делитесь классным контентом, привлекайте больше платящих клиентов. До 1 500 писем бесплатно.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
