̶Н̶е̶ ̶о̶т̶к̶а̶з̶ы̶в̶а̶й̶т̶е̶ ̶с̶е̶б̶е̶ ̶в̶ ̶у̶д̶о̶в̶о̶л̶ь̶с̶т̶в̶и̶и̶ ̶п̶р̶о̶ч̶и̶т̶а̶т̶ь̶ ̶н̶а̶ш̶у̶ ̶с̶т̶а̶т̶ь̶ю̶!̶
Первый, кто сравнил женщину с цветком, был великим поэтом, кто это сделал вторым, был обыкновенным болваном.
Генрих Гейне, поэт-романтик
Мы собрали небольшой топ надоедливых штампов в текстах рассылок. Рассказываем, почему от них надо избавиться и как не попасть во внутренний спам для читателей.
Штампы — это избитые банальные фразы, которые прикрывают тот факт, что нам нечего сказать. Они прикидываются солидными, вычурными и «красивыми», но не имеют смыслового зерна.
Мы рады сообщить вам…
Не упустите возможность…
Ни для кого не секрет, что…
Добро пожаловать на…
Обращаем ваше внимание…
Что не так со штампами?
Если забор обклеить лепниной, он не перестанет быть забором. Если текст, продающий услугу — например, обучение английскому — заполнить вычурным канцеляритом, он не перестанет быть рекламным текстом.
Отсутствие смысла не замаскируешь. Если нечего сказать, лучше промолчать. Или найти реальный повод для высказывания.
Чаще всего штампы используют, когда:
Штампы разбавляют смысл. Удельный вес полезных слов резко сокращается. Текст пухнет, становится шумным, захламляется и теряет остроту. Идея, которую вы хотите донести, размывается.
Даже раздражают. Попробуйте сосчитать, сколько раз вам предлагали «уникальные возможности», «окунуться в комфорт», «почувствовать свободу» и «не отказывать себе в удовольствии».
Глаз читателя моментально фильтрует информацию и автоматически скользит мимо бесполезной. Но это полбеды. Встречая штампы в начале письма, мы принимаем решение не читать вовсе. Если штампы повторяются из письма в письмо, мы отписываемся.
Это то, что мы называем внутренним спамом. Оттуда не возвращаются.
Как писать, а точнее, НЕ писать, чтобы подписчики не отправляли вас во внутренний спам? Вот несколько примеров и рекомендаций.
❌ Обращаем ваше внимание…
❌ Представляем вам…
❌ Представляем вашему вниманию…
❌ Не отказывайте себе в удовольствии…
❌ Специально для вас…
❌ Не упустите возможность…
❌ Откройте для себя…
❌ Время дарить подарки…
❌ Время делать покупки….
❌ Начните лето с…
❌ Начните осень с…
❌ Начните весну с…
❌ Начните зиму с…
❌ Спешим познакомить…
❌ Спешим сообщить…
❌ Добро пожаловать…
Перечислять все примеры с картинками долго. Дадим ещё кое-что списком. Просто уберите эти фразы из текстов ваших писем:
| ❌ На связи. | ❌ Специальное предложение. |
| ❌ Рекомендуем также. | ❌ Успейте. |
| ❌ Откройте сезон. | ❌ Приходите! Будет интересно! |
| ❌ Воспользуйтесь возможностью. | ❌ Скоро Новый год, а это значит… |
| ❌ Встречайте. | ❌ Торопитесь, количество мест ограничено. |
| ❌ В настоящее время/На данный момент. | ❌ Мы рады представить/презентовать/сообщить… |
| ❌ Самое время. | ❌ Добро пожаловать… |
| ❌ Невероятные эмоции. | ❌ Сезон… объявляем открытым. |
| ❌ Уникальное предложение. | ❌ Окунитесь в … |
| ❌ Проведите уикенд с пользой. | ❌ Ни для кого не секрет, что… |
| ❌ Уже. | ❌ Всем известно, что… |
| ❌ ❌Только. | ❌ В наше время принято считать… |
Будьте проще. Не вешайте лепнину на забор.
Выражайте мысли прямо и конкретно. Убирайте штампы. Вам поможет ваш внутренний спам-фильтр и отличный сервис Главред.
P.S. По нашим наблюдениям, в бессмысленной гонке рекламных штампов победили автомобильные компании (простите за каламбур).
«Автомобиль мечты», «специальные опции для любителей инноваций», «невероятный арт-проект», «непревзойдённое сочетание динамики, комфорта и функциональности», «не упустите возможность приобрести ограниченную серию», «ещё больше надёжности, комфорта и современного дизайна»…
Эти фразы горделиво соседствуют в трёх абзацах одного письма.
Предположим, что причина тому — жёсткие требования автомобильных брендов, десятки этапов согласования каждого письма и навязчивая идея премиальности и комфорта. Простите, но тут что-то не так.
Сочувствуем автомобильным маркетологам.
Обновлено 26 ноября 2022 г.
Читайте только в Конверте
Без программистов и бюджета. Простая интеграция, подробная аналитика, готовые шаблоны сценариев.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
