Внешняя ссылка (обратная ссылка, backlink, бэклинк) — это ссылка, клик по которой перенаправляет пользователя на другой сайт.
Обратные ссылки с авторитетных ресурсов улучшают рейтинг сайта и помогают повышать его позиции в поисковой выдаче. Поэтому получение качественных бэклинков и наращивание их количества — важная часть SEO-оптимизации.
Мы уже писали, как проверить количество внешних ссылок. Но предположим, проверку вы провели и решили, что бэклинков маловато. Расскажу, какие способы помогут получить внешние ссылки на сайт.
Самый очевидный способ получения ссылок — делать контент, на который люди будут ссылаться по своему желанию. Чтобы создавать создавать интересные, полезные и увлекательные материалы, нужно изучить свою целевую аудиторию. Выясните, чем интересуются ваши читатели, зачем они приходят на сайт, какие темы вызывают у них больше положительных реакций. Узнать, на какие страницы чаще всего ссылаются извне, можно с помощью специальных сервисов.
При создании контента ориентируйтесь, прежде всего, на пользу для своей аудитории. Если читатели сочтут контент полезным, они охотно будут делиться им в соцсетях и рекомендовать друзьям.
Многие крупные блоги публикуют качественные материалы, созданные «гостями» — подписчиками и сторонними авторами. Часто в таких гостевых постах дают ссылки на профиль или сайт автора. Кроме того, в самой статье можно сослаться на публикацию на своём сайте, если она соответствует тематике материала.
При помощи гостевых постов можно сразу «убить двух зайцев» — получить обратную ссылку и охватить новую аудиторию. Найдите популярные блоги, соответствующие или похожие по тематике на вашу. Посмотрите, готов ли ресурс размещать сторонние материалы. На это может указывать кликабельная надпись «Предложить материал», размещённая на видном месте, или ссылка в подвале с анкором «Стать автором». Но даже если ничего подобного вы на сайте не нашли, всегда можно написать в редакцию и предложить интересную статью.
Изучите, что пишут ваши конкуренты. Посмотрите, какие материалы собирают больше положительных реакций, какими статьями чаще делятся и на какие публикации ссылаются извне. Найдите удачный текст и сделайте ещё лучше.
Лучше — не значит сделать рерайт и выдать его за свой. Это не слишком этично и может плохо сказаться на вашей репутации. Лучше — это написать более полезный и интересный материал. Расскажите об увлекательных фактах по теме, покажите какие-то новые данные, рассмотрите тему под другим углом. Дайте читателю столько же пользы, сколько и конкурент — плюс ещё немного.
Способ рабочий. Посмотрите — в результатах поиска есть немало материалов на схожую тему:
Для поиска темы посмотрите топ-выдачу по нужному запросу в Яндекс Вордстате. Также найти популярные материалы конкурентов можно, проанализировав их внешние ссылки.
Подборка — популярный формат. Как правило, автор пишет что-то вроде: «Недавно изучал такую-то тему и нашёл несколько полезных материалов, которыми хочу поделиться с вами…».
Если ваша статья попадёт в такую подборку в блоге с высокой посещаемостью, то вы получите обратную ссылку с авторитетного ресурса, а заодно и хороший трафик на свой сайт. Ещё один плюс — читатели любят делиться такими подборками в соцсетях. Это даст дополнительные визиты.
Поищите, какие сайты в вашей нише делают подборки. Напишите редактору и предложите сослаться на ваш материал. Если публикация действительно полезна, её могут включить в подборку абсолютно бесплатно. Иногда возможен взаимный обмен — например, если редактор попросит поделиться их статьёй в вашей подборке или расшарить ссылку в ваших соцсетях.
Некоторые сайты спрашивают совета читателей. Можно порекомендовать свой контент — при условии, что он действительно полезный и качественный. Например, так делают в TexTerra:
Фрагмент подборки «200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете» от TexTerra. Источник
Ссылками на исследования часто делятся авторы статей, чтобы подтвердить свои высказывания. Если хотите получать бэклинки таким способом, создавайте соответствующие материалы. Можно провести какое-то маркетинговое исследование и рассказать о его результатах. Можно опубликовать итоги проведённого эксперимента или поделиться полезной статистикой.
Помимо исследований можно публиковать в своём блоге кейсы из собственной практики. Материалы, в которых факты подкреплены цифрами и выводами, будут интересны аудитории, а другие авторы смогут ссылаться на них как на примеры.
Так на исследования Brand Analytics часто ссылаются в своих публикациях самые разные площадки.
Если у вас есть блог с хорошей посещаемостью, вы можете обмениваться ссылками с внешними ресурсами. Найдите площадки со смежной тематикой. Например, для производителей косметики смежными будут блоги бьюти-блогеров, сайты о красоте и уходе за собой, женские онлайн-журналы. Свяжитесь с редактором или владельцем и предложите обмен ссылками — они поставят бэклинк на ваш материал, а вы сошлётесь на них.
В этом случае важно учесть характеристики ресурса. Для успешного обмена лучше искать площадки с примерно таким же рейтингом и посещаемостью, как у вас, или немного выше. Более авторитетные сайты могут быть не заинтересованы в ссылках с вашего ресурса. А бэклинки с площадок с низким рейтингом не особо полезны вам.
Оценить найденную площадку можно с помощью онлайн-инструментов для бесплатного аудита сайтов. Например, подобный сервис есть у Пиксель Тулс. Обращайте внимание на ИКС — индекс качества сайта. Хорошим показателем считают ИКС от 100 и выше. В Google похожим показателем выступает траст сайта.
Если ваш бренд или продукт часто упоминают на других площадках без указания ссылок, попробуйте запросить бэклинки. Поищите упоминания через поиск по ключевым словам и фразам — например, по названию бренда, продукта, сферы деятельности. Свяжитесь с владельцами сайтов и попросите поставить активные ссылки. Если они будут вести на полезные материалы, вы, вероятно, получите бэклинк.
Чтобы быстро отслеживать упоминания, можно использовать бесплатный инструмент Google Alerts или похожие сервисы. Просто укажите ключевые слова для мониторинга — и вы будете получать уведомления о каждом новом упоминании.
Вот пример. Выполнив поиск по запросу «Unisender», мы увидим результаты с соответствующим упоминанием. Переходим на страницу результата и смотрим, есть ли активная ссылка на сайт. Если нет — можно связаться с владельцем сайта и попросить о проставлении ссылки.
Речь не только о таких ресурсах, как Google Мой бизнес или Яндекс.Бизнес, хотя и в них зарегистрироваться будет не лишним. Многие крупные тематические порталы предлагают создать аккаунт компании или представителя бренда. В описании профиля можно указать ссылку на сайт.
Пример таких площадок — VC.RU, Хабр или Дзен.
Если вы организуете какие-то мероприятия, обязательно контактируйте со СМИ, создавайте инфоповоды. Журналисты всегда находятся в поиске интересных новостей. Можно написать пресс-релиз о предстоящем события и разослать его в отраслевые издания. Можно пригласить на мероприятие журналистов, чтобы они сделали репортаж с места событий.
Продвижение сайта через инфоповоды позволяет получать внешние ссылки с крупных тематических порталов, с новостных ресурсов и интернет-СМИ.
В этом кейсе публикация новости позволила получить ссылки со многих популярных ресурсов. Источник
Старайтесь охватить вашим контентом максимально широкую аудиторию. Чем больше людей прочтут ваши материалы, тем выше вероятность, что кто-то поделится ими — просто потому что контент интересен.
Делитесь публикациями в соцсетях и email-рассылках. Например, можно создать рассылку-дайджест и регулярно отправлять подписчикам подборки свежих публикаций. Установите в своём блоге кнопки для шеринга в соцсетях, чтобы читатели могли в один клик поделиться полезным материалом.
В email-рассылке «Честно» есть мини-дайджест — сводка статей из «Конверта» за неделю. Так мы тоже привлекаем читателей на сайт
Если у вас достаточно экспертизы, вы можете давать комментарии на сторонних площадках в обмен на внешнюю ссылку на свой сайт. Найти подходящие ресурсы для комментирования можно через сервисы журналистских запросов. Например, через Pressfeed или DeadlineMedia.
Покупка обратных ссылок кажется самым простым способом. Тем более, существуют специальные биржи, где можно купить сколько угодно бэклинков. Но в этом методе много «подводных камней»:
Если вы всё-таки решили использовать покупку ссылок, старайтесь выбирать подходящие по тематике площадки. Бэклинки проставляйте в материалах, релевантных странице, на которую нужно сослаться.
Вот несколько рекомендаций, чтобы обратные ссылки приносили больше пользы вашему сайту.
Используйте релевантный анкорный текст. Анкор — это слова или фразы, которые отображаются в ссылке вместо URL. Поисковики при переходе по ссылкам оценивают их релевантность. Хороший анкор должен отражать суть материала, на который ведёт ссылка.
При оформлении анкора желательно следовать рекомендациям поисковиков. Источник
Следите за свежестью бэклинков. Недавно оставленные ссылки указывают поисковым роботам на актуальность материала. Чем больше актуального полезного контента, тем выше рейтинг сайта. Потому старайтесь регулярно получать новые внешние ссылки.
Свежие ссылки поисковик оценивают как более релевантные. Источник
Увеличивайте количество уникальных ссылок. При оценке сайта поисковики учитывают не столько число бэклинков, сколько количество ссылающихся ресурсов. Лучше получить 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одной площадки. Конечно, в этом правиле есть и исключения — дополнительная ссылка с популярного ресурса будет полезнее уникального бэклинка с рандомного малоизвестного сайта.
Каждая следующая ссылка с одного и того же ресурса будет иметь меньший вес в большинстве случаев. Источник
Наращивайте объём внешних ссылок постепенно. Даже если все ваши бэклинки получены исключительно честным путём, не стоит слишком торопиться с увеличением их численности. Слишком «взрывной» рост ссылочной массы может выглядеть подозрительно для поисковиков. Это грозит санкциями: например, в Яндексе пострадать могут и донор, и акцептор (сайт, который ссылается, и сайт, на который ведёт ссылка).
Слишком резкий рост внешних ссылок чреват санкциями. Источник
Чтобы контролировать количество внешних ссылок, регулярно отслеживайте их с помощью сервисов поисковых систем или сторонних инструментов. Также можно проверять рейтинг PageRank — алгоритм Google, основанный на обратных ссылках. Для этого подойдёт онлайн-сервис Checkpagerank (доступен только с иностранных IP). Чем качественнее обратные ссылки, тем выше Google Pagerank и тем выше рейтинг в поисковых системах.
Конечно, рейтинг в поисковых системах зависит не только от количества бэклинков. Есть и другие факторы, многие из которых поисковики не раскрывают. Но влияние внешних ссылок на оценку сайта неоспоримо. Если на ваш ресурс часто ссылаются авторитетные площадки, это полезно не только для продвижения в поиске. Качественные внешние ссылки привлекут дополнительный трафик и улучшат репутацию сайта.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
33 слова о маркетинге 
