Какие правила надо соблюдать, если хочешь зарабатывать на своей страничке, сайте или канале
Последние пару–тройку лет государство всё сильнее регулирует блогосферу и вводит новые правила. В 2026 году, чтобы вести блог и зарабатывать на нем без нарушений закона, нужно учитывать изменения: как правильно оформить такой бизнес, как промаркировать рекламу, когда зарегистрироваться в Роскомнадзоре (РКН).
О том, какие правовые нюансы нужно знать начинающему и опытному блогерам, чтобы спокойно работать и не получать штрафы, ― в статье.
Блогер ― человек, который регулярно создает и публикует контент на своей страничке, сайте или канале. В законе пока нет официального понятия, поэтому в широком смысле блогером можно считать любого интернет-пользователя, который так делится информацией с окружающими.
Официальное понятие «блогер» было закреплено в ФЗ № 97, но в 2017 году п. 2 ст. 1 этого закона утратил силу. Согласно ему, блогером называли владельца сайта или страницы сайта в интернете, на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей.
Всё меняется, когда человек монетизирует блог ― размещает рекламу, берет плату за подписку, получает донаты и процент с продаж от сотрудничества с партнерами. Тогда деятельность блогера превращается в бизнес, за который нужно отчитываться перед государством, а именно:
Для начала блогеру необходимо зарегистрироваться ― выбрать организационно-правовую форму работы. Он может стать:
Важно. С 1 мая 2025 года для блогеров, которые выбрали ИП или ООО, приказом Росстандарта от 21.03.2025 № 208-ст ввели новые ОКВЭД:
Блогерам нужно указывать их при регистрации, а тем, кто уже зарегистрирован, ― актуализировать данные через Госуслуги или сервис ФНС «Государственная онлайн-регистрация бизнеса» либо обратиться в налоговую лично.
Если не внести изменения, налоговая может оштрафовать ИП или организацию на основании п. 4 ст. 14.25 КоАП РФ за непредставление или представление недостоверных сведений о юрлице или ИП ― от 5000 до 10 000 ₽.
Также блогеры рискуют попасть в поле зрения налогового органа и лишиться возможности использовать специальные режимы налогообложения.
Но, конечно, и плюсы от наличия ОКВЭД для блогеров есть ― возможность «определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, а также предоставления им защиты (в том числе авторских прав) и доступа к грантам господдержки» (по информации «Коммерсантъ»).
В зависимости от организационно-правовой формы работы блогер выбирает режим налогообложения. Например, самозанятые платят налог на профессиональный доход: 4% с платежей, поступивших от физических лиц, и 6% ― от юридических. При этом не нужно сдавать дополнительную отчетность и платить страховые взносы, в отличие от ИП.
Возможен и такой вариант: зарабатывать на блоге и оставаться физическим лицом. Тогда налог с дохода составит 13%.
Чтобы определиться с организационно-правовой формой работы и выбрать выгодный режим налогообложения, рекомендуем проконсультироваться с юристом. Узнать подробнее об отличиях режимов и нюансах темы помогут наши статьи: «Полный гид по системам налогообложения для ИП», «Отчетность ИП: когда и какие документы сдавать», «Всё, что нужно знать о самозанятости», «Как самостоятельно открыть ООО».
Нередко блогеры получают от подписчиков донаты. Согласно п. 18.1 ст. 217 НК РФ, с таких денежных поступлений от физических лиц налог платить не нужно, потому что они считаются подарком. Человек, который перевел блогеру средства, делает это просто так, а не оплачивает услугу.
За неуплату налогов возможна административная и даже уголовная ответственность. Так, блогера Елену Блиновскую обвинили в уклонении от уплаты налогов (ч. 2 ст. 198 УК РФ), легализации денежных средств (п. «б» ч. 4 ст. 174.1 УК РФ) и неправомерном обороте средств платежей (ч. 1 ст. 187 УК РФ). Ее приговорили к пяти годам колонии, дали штраф 1 млн ₽ и запретили заниматься коммерческой деятельностью четыре года. Кроме того, блогеру придется погасить остаток долга по неуплате налогов ― 587 млн ₽.
В контенте блога важно учесть актуальные ограничения по распространению и подаче информации, закрепленные в законах нашей страны. Вот примерный список.
Перед публикацией контента в блоге по нашей памятке можно проверить, всё ли в порядке.
Отдельно стоит сказать о соблюдении закона «О рекламе». Прежде чем рекламировать что-либо, стоит его изучить: там прописано, какую информацию можно размещать, а какую нет. Например, оштрафовать могут за рекламу, сведения о товаре или услуге в которой не соответствуют действительности или порочат репутацию конкурента.
Наказание за несоблюдение закона может быть куда серьезнее штрафа. Например, блогера Аяза Шабутдинова осудили по ч. 4 ст. 159 УК РФ за мошенничество. Рекламой своих обучающих программ он формировал у аудитории неверные ожидания: уверенность, что каждый может стать предпринимателем, и что его курсы ― чудо-таблетка для обеспеченной жизни.
Также нужно учитывать, что с 1 сентября 2025 года вступил в силу закон о запрете рекламы на информационных ресурсах нежелательных и экстремистских организаций, а также иных ресурсах с ограниченным доступом. Например, в Instagram* и Facebook*.
С 2022 года рекламу в социальных сетях нужно маркировать, то есть проставлять в посте пометку «Реклама», сведения о рекламодателе (например, ИНН) и специальный идентификатор ― токен, который можно получить после регистрации креатива в едином реестре интернет-рекламы. Также за промаркированную рекламу каждый месяц нужно отчитываться в РКН. Блогеров это касается в первую очередь.
Если нет какого-то из элементов или реклама не зарегистрирована, могут оштрафовать. Например, за отсутствие токена или нарушение требований к размещению идентификатора физлица получат штраф от 30 000 до 100 000 ₽, должностные лица ― от 100 000 до 200 000 ₽, юрлица ― от 200 000 до 500 000 ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ).
Понять, как и что маркировать в блоге, помогут наши статьи: «Как жить с законом о маркировке рекламы в 2025 году», «Как получить токен для маркировки рекламы», «Что такое самореклама и как ее маркировать».
Также с 1 апреля 2025 года раз в квартал рекламораспространители должны платить сбор в 3% от размещенной рекламы. То есть, если вы разместили у себя рекламу, обязаны 3% от дохода перечислить государству.
Порядок уплаты отчислений указан в Постановлении Правительства РФ «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных ч. 1 ст. 18.2 ФЗ "О рекламе", и Правил осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений».
Схема выглядит так:
- За полнотой и своевременностью уплаты рекламного сбора наблюдает РКН.
- Наблюдать за полнотой и своевременностью уплаты рекламного сбора будет РКН.
- Уплата сбора проходит не позднее пятого числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом.
- РКН не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом, в личном кабинете плательщика рассчитывает отчисление за этот период.
- Плательщик в личном кабинете должен проверить расчет и подтвердить его в течение десяти календарных дней со дня формирования либо представить корректировки.
- После подписания плательщиком расчету присваивается уникальный идентификатор начисления Государственной информационной системы о государственных и муниципальных платежах.
- Плательщик уплачивает сумму, указанную в расчете размера обязательных отчислений, в виде электронного платежа, либо другим способом.
- Излишне уплаченные средства по заявлению плательщика возвращают либо оставляют на балансе в счет будущих платежей.
- В случае неполной уплаты сбора РКН взыщет недоимки в судебном порядке.
Также нужно учитывать, что, если блог вырос до 10 000 подписчиков, вы обязаны зарегистрироваться в РКН ― сообщить данные о себе и блоге для реестра. Ведомство их проверит и по результатам включит страницу в перечень. Зарегистрироваться можно через Госуслуги.
Те, кого включили в перечень, обязаны разместить информацию об этом на своей странице. Блоги с аудиторией больше 10 000 подписчиков, которые не вошли в реестр, РКН блокирует до момента выполнения требований.
Я завела Telegram-канал «Есть контакт» в начале 2022 года. Вот каких правил придерживаюсь для безопасного развития и монетизации этой площадки. Вот каких правил придерживаюсь для безопасного развития и монетизации этой площадки.
- Технически соблюдаю все предписания и законы: зарегистрирована в РКН, номер регистрации разместила в описании канала.
- Любая реклама, которая выходит в канале, проходит маркировку. Договор, счёт и акт выполненных работ ― обязательны. Я строго слежу за отчётностью и работаю только с проверенными подрядчиками.
- Аккуратно взаимодействую с рекламодателями. Например, сейчас я готова размещать только рекламные посты или информационные материалы от крупных брендов и проверенных компаний. Не рекламирую личные аккаунты, сервисы для обхода законов и боты.
- Начиная с 1 апреля 2025 в стоимости рекламной интеграции учитываю новый взнос 3%.
- Также совместно с юристом я разработала свой шаблон договора оказания рекламных услуг и стараюсь использовать в работе, поскольку он чётко описывает мои услуги и обязанности перед заказчиком рекламы.
Отдельно хочу рассказать про построение контента. В связи с громкими уголовными делами важно понимать, какие посты репостишь, и что у этих действий есть последствия. Я консультировалась с юристами и хорошо понимаю, где проходит водораздел между опасными действиями и репостом.
В целом, если вы ведёте экспертный блог или lifestyle-канал в Telegram, с контентом не должно быть проблем по одной простой причине: призывы, разжигание межнациональных и религиозных конфликтов как темы вряд ли появятся в вашем контенте. Но помнить про это стоит!
Если вы относитесь к Telegram-каналу как к проекту, соблюдать законы и новые предписания ― не так сложно. Любой бизнес ведется на определенных условиях. Но при правильном подходе бонусы и доходы от ваших социальных сетей перекроют эти незначительные ограничения.
Мы рассказали об основных правилах и законах, которые нужно соблюдать, чтобы вести блог без нарушений. Наверняка, в будущем появится что-то ещё. Если ведёте блог, рекомендуем следить за новостной повесткой в этой области и подстраиваться под нововведения, а если возникают сложности ― обращаться за помощью к юристу.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале.
Интересно? Напишите нам письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании», чтобы обсудить подробности.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале. Интересно? Напишите письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании».
