Что такое дистрибуция контента и зачем она нужна
Дистрибуция контента – это доставка контента до конечного потребителя через разные каналы: от соцсетей до SEO.
Контент без дистрибуции — это как писатель, который пишет в стол. Благодаря дистрибуции:
- аудитория получает контент;
- контент решает задачи: приносит прибыль, регистрации или охваты.
Для эффективной дистрибуции нужна стратегия, которая определяет цели и задачи дистрибуции. Также стратегия помогает понять, что нужно делать на старте для достижения результата. Так, «Палиндром» разрабатывают стратегию на год, на основе которой строят план на месяц.
Стратегия дистрибуции постоянно дополняется. Например, если канал перестаёт работать — меняют подходы или отказываются от этого канала. При этом стратегия не обязательно представлена в виде отдельного документа: главное, чтобы команда, которая отвечает за дистрибуцию, понимала, какие задачи решать и куда стремиться.