Брюс Клэй (нет данных в публичном доступе) — специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании Bruce Clay, Inc., фирмы по оптимизации цифрового маркетинга.
Достижения и награды. Брюс Клэй считается первым, кто использовал термин SEO или «поисковая оптимизация» для описания своей деятельности. В 2013 году он получил премию Lifetime Achievement Award от консультативного совета проекта History of SEO за выдающиеся заслуги в видении, исполнении и влиянии на рынок в практике поискового маркетинга.
Известные книги. Наиболее известная книга Клэя — «Search Engine Optimization All-in-One For Dummies» или «Поисковая оптимизация: все в одном для чайников». Это полное практическое руководство по поисковой оптимизации. Она включает в себя 9 (или 10, в зависимости от издания) разделов и затрагивает все темы SEO: от описания принципов работы поисковых систем до продвижения сайтов на международном уровне.
Книга впервые вышла в 2009 году и регулярно переиздается, однако официального перевода на русский язык на данный момент нет. Также Брюс Клэй в соавторстве с Мюрреем Ньюлендсом написал книгу «Content Marketing Strategies for Professionals» (2013). Она содержит техники и рекомендации по созданию эффективной контент-стратегии.
Вклад в маркетинг
Брюс Клэй одним из первых начал экспериментировать с ранжированием веб-страниц в поисковых системах, изучал, как те или иные изменения влияют на место сайта в поисковой выдаче. Чтобы объяснить, чем он занимается, Клэй придумал и использовал термин — SEO (Search Engine Optimization) или «поисковая оптимизация».
Создал первую в мире программу для анализа веб-страниц. Она была простой и анализировала ключевые слова на странице. Позднее эта программа легла в основу сервиса SEOToolSet — набора инструментов для SEO.
Создал Search Engine Relationship Chart — схему взаимосвязей поисковых систем , которая помогала понять структуру поискового рынка и показывала, как работают поисковые системы. За первый месяц ее скачали 300 000 раз. Схема была уникальным и востребованным продуктом и принесла Клею большую известность, в том числе как специалиста по поисковым системам.
Разработал концепцию четкой иерархии и структуры сайта, которая делала его понятным для пользователей и поисковых систем. SILO-структура — это метод организации контента, при котором сайт делится на тематические разделы (силосы). Контент внутри разделов связан ссылками, а сами разделы изолированы. Такой подход помогает поисковикам правильно понимать тематику, улучшает индексацию и ранжирование.
Разработал «Кодекс этики SEO», главный принцип которого: избегать обманных практик и не вредить клиенту. Кодекс включает такие правила, как:
- не вредить клиенту, не использовать методы, которые могут привести к удалению сайта из поисковых систем;
- не нарушать официальные правила поисковых систем;
- не вводить в заблуждение пользователей;
- не нарушать законы, включая авторские права и законы о спаме;
- не выдавать чужую работу за свою;
- не давать заведомо невыполнимых обещаний о результатах.
Цитаты о маркетинге
Всегда можно узнать, что нужно делать, но сложнее узнать, чего делать не следует, какие обходные пути недопустимы.
Поисковая оптимизация — это не ранжирование в поисковых системах; это оптимизация контента для тех, кто ищет информацию.
ИИ — это инструмент, а не решение. Если вы думаете, что достаточно ввести ключевое слово, сказать программе написать статью, и эта статья получится хорошей, вы ошибаетесь. Принцип работы ИИ заключается в том, что он логически просто усредняет результаты работы большой языковой модели.
Мы прислушиваемся к Google и стараемся быть там, куда движется Google, а не там, где сейчас находятся конкуренты.
Вам нужны не ссылки, а упоминания. И эти упоминания должны быть связаны с позитивным отношением к вашему бренду и должны быть повсюду.
Помните, Google ранжирует не только веб-страницы; он оценивает авторитет вашего бренда в целом.
Вкладывая средства в качественный контент и прочную репутацию, вы создаете бренд, которому могут доверять как пользователи, так и поисковые системы.
