menu

Рассылка-дайджест: примеры, задачи, хитрости

Когда всё важное в одном письме

зачем нужен дайджест

«Нет времени» — эти слова сегодня стали универсальной отговоркой, почему мы упускаем интересные статьи, книги или события.

Подписчики и клиенты наверняка тоже испытывают дефицит времени. И, как и все, хотят быть в курсе важных публикаций, событий в жизни и обсуждений в сети. Поэтому люди ценят, когда для них выбирают главные новости на интересную им тему.

Делимся крутыми примерами дайджестов и рассказываем, когда нужно запускать свою рассылку с подборкой новостей.

Дайджест могут делать все

Многие не рассматривают этот формат, поскольку ошибочно считают, что выпускать дайджест могут лишь СМИ — ведь через них проходит мощный информационный поток, которым обычный бизнес не может похвастаться.

Это заблуждение. Информационный поток сегодня под рукой у каждого: сведений в интернете море. Помогите клиентам в них не утонуть — отфильтруйте самое ценное и важное. Вы же знаете их потребности, в том числе информационные.

Пример? Пожалуйста.

Рассылка Expresso — все важные мировые новости за 10 минут

Ольга Морозова из Минска начала в 2014 году вести рассылку Expresso, чтобы помочь людям оставаться в курсе событий и позволить им тратить на это минимум времени.

Все новости Оля отбирает вручную, подаёт в тёплом авторском стиле с интересными комментариями и оформлением.

рассылка Expresso

Чтобы прочесть выпуск Expresso, нужно 10 минут, а его подготовка занимает 5-6 часов, за которые Ольга просматривает 40-50 сайтов и отбирает для читателей самое важное и интересное из новостной картины последних 2-3 дней. Разумеется, на свой вкус.

Открываемость рассылки – 51%, количество подписчиков на конец 2017 года – 9700 человек. На Spark.ru Ольга ведёт блог и рассказывает о развитии проекта. Почитайте, как она работает с источниками и отбирает новости для рассылки.

Рассылка-дайджест для дизайнеров

Кирилл Олейниченко (Cтудия «Оди») выпускает еженедельный дизайнерский дайджест.

дизайнерский дайджест Кирилла Олейниченко

Каждую пятницу читатели получают от Кирилла электронное письмо. В нём лучшие материалы по дизайну, отобранные за неделю из русского и англоязычного интернета.

Фильтруется около 800 источников: 400 RSS-подписок, 20 почтовых рассылок, профили сотен дизайнеров на бихансах, дриблах, медиумах и фэйсбуках, сотня пабликов во ВКонтакте и множество каналов в Телеграме.

Работа большая, и потому подписка платная, но не дорогая: 249 рублей в месяц.

Кирилл приводит пример email, которое приходит подписчикам. Оно очень длинное. Ну а как же дизайнерам обойтись без множества иллюстраций?

Я даже не пролистал 20% текста письма

Когда стоит запускать рассылку-дайджест

Регулярная рассылка в виде дайджеста может решить несколько задач.

1. Помочь тем, у кого нет времени читать всё

Если у вас на сайте выходит много контента, наверняка есть читатели, которые не успевают читать всё, но хотят быть в курсе. Одно письмо-дайджест в неделю решит эту проблему.

Яркий пример – субботняя рассылка от «Тинькофф-журнала».

рассылка Т-Ж

2. Сделать дайджест для неактивных

Если у вас есть группа «спящих» читателей, которых нужно реактивировать, сделайте подборку лучших материалов за месяц—два и рассылайте её тем, кто перестал читать ваши обычные рассылки.

Возможно, «спящие» читатели увидят ваш дайджест и поймут, что упустили нечто ценное.

Вот как это делает Олег Римша из проекта Infobusiness2.ru:

дайджест инфобизнес

3. Сократить отписку

Тем, кто готов отписаться от всех ваших рассылок из-за большого количества писем, можно предложить получать только одно письмо в неделю.

Портал retail.ru делает так сразу при подписке.

подписка retail.ru
Можно выбрать, как получать новости: ежедневно или еженедельно

Запомнить

  1. Рассылка-дайджест — отличный инструмент email-маркетинга, который могут использовать не только СМИ, но и обычные блогеры и компании (например, запустив корпоративный дайджест).
  2. Читатели дайджеста ценят возможность экономить время, получая в одном письме подборку полезных новостей по интересной теме. И будут благодарны за сделанную вами работу.
  3. Личные предпочтения в выборе новостей и авторский стиль изложения — это плюсы. При условии, что и то, и другое нравится читателям.
  4. В дайджест-рассылку можно включать не только новости. Тематические подборки фильмов, событий, книг, туров, онлайн-сервисов и даже товаров — всё это вполне работающие варианты. Важно сделать такие письма интересными и полезными.

P.S. Мы в UniSender тоже выпускаем еженедельную рассылку-дайджест. В ней рассказываем о свежих статьях в блоге, делимся новостями email-маркетинга и рекомендуем тематические мероприятия. Подписаться можно в конце статьи.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.