menu

Рассылка-дайджест: примеры, задачи, хитрости

Разбираем на примерах, как работает и какие задачи решает рассылка в формате новостного или информационного дайджеста.

«Нет времени» — эти слова сегодня стали универсальной отговоркой, почему мы упускаем интересные статьи, книги или события.

Ваши подписчики и клиенты наверняка тоже испытывают дефицит времени. И, как и все, хотят быть в курсе важных публикаций, событий в жизни и обсуждений в сети.

Они оценят, если вы будете готовить и регулярно высылать им письмо с самыми важными новостями, которые относятся к сфере их интересов — информационный дайджест.

Дайджест могут делать все

Многие не рассматривают этот формат, поскольку ошибочно считают, что выпускать дайджест могут лишь СМИ — ведь через них проходит мощный информационный поток, которым обычный бизнес не может похвастаться.

Это заблуждение. Информационный поток сегодня под рукой у каждого: сведений в интернете море. Помогите клиентам в них не утонуть — отфильтруйте самое ценное и важное. Вы же знаете их потребности, в том числе информационные.

Пример? Пожалуйста.

Рассылка Expresso — все важные мировые новости за 10 минут 

Ольга Морозова из Минска начала в 2014 году вести рассылку Expresso, чтобы помочь людям оставаться в курсе событий и позволить им тратить на это минимум времени.

Все новости Оля отбирает вручную, подаёт в тёплом авторском стиле с интересными комментариями.

рассылку Expresso

Чтобы прочесть выпуск Expresso, нужно 10 минут, а его подготовка занимает 5-6 часов, за которые Ольга просматривает 40-50 сайтов и отбирает для читателей самое важное и интересное из новостной картины последних 2-3 дней. Разумеется, на свой вкус.

Открываемость рассылки – 52%, количество подписчиков на конец 2016 года – 820 человек. На Spark.ru Ольга ведёт блог и рассказывает о развитии проекта. Почитайте, как она работает с источниками и отбирает новости для рассылки.

Другой пример – дизайнерский дайджест с платной подпиской.

Рассылка-дайджест для дизайнеров

Кирилл Олейниченко (Cтудия «Оди») выпускает еженедельный дайджест для дизайнеров.

дизайнерский дайджест

Каждую пятницу читатели получают от Кирилла электронное письмо. В нём лучшие материалы по дизайну, отобранные за неделю из русского и англоязычного интернета.

Фильтруется около 800 источников. Четыре сотни RSS-подписок, два десятка почтовых рассылок, профили сотен дизайнеров на бихансах, дриблах, медиумах и фэйсбуках, сотня пабликов в ВК, множество каналов в Телеграме.

Работа большая, и потому подписка платная, но не дорогая: 108 рублей в месяц.

Кирилл приводит пример письма, которое приходит подписчикам. Оно очень длинное. Ну а как же дизайнерам обойтись без множества иллюстраций?

Действительно, там много полезного: от оптимального размера кнопок в мобильных приложениях до новых шрифтов и руководств по разработке фирменного стиля.

пример письма

Это пример одного из анонсов в письме (всё письмо очень большое, чтобы включать его в статью).

Заметьте, как сделано: вместо большого заголовка название материала выделено маленьким флажком и цветом. Дальше идёт текстовый анонс и иллюстрация. И таких материалов в каждом дайджесте около 30.

Как отмечают читатели, получаешь такой дайджест и на 2 часа зависаешь, кликая по ссылкам.

Важен не размер, а польза

Не стремитесь сразу охватить все новости в вашей сфере — для бизнес-дайджеста начинать можно и нужно с новостей и публикаций в блоге вашей компании. Но только если они полезны читателям.

Мы в UniSender каждую неделю делаем рассылку с новостями сервиса, которые затрагивают клиентов, и с анонсами новых статей в блоге.

дайджест UniSender

Если вы ещё не подписаны на «Хорошие новости UniSender», самое время это сделать: форма подписки сразу после статьи.

Когда стоит запускать рассылку-дайджест

Регулярная рассылка в виде дайджеста может решить несколько задач.

1. Помочь тем, у кого нет времени читать всё

Если у вас на сайте выходит много контента, наверняка есть читатели, которые не успевают читать всё, но хотят быть в курсе.

Одно письмо-дайджест в неделю решит эту проблему.

Яркий пример – субботняя рассылка от «Тинькофф-журнала».

дайджест Тинькофф

Кстати, котик на фото – обязательный элемент каждого «Субботника».

Обратите внимание на длинную стрелку и историю от редактора в конце письма. Как рассказал Максим Ильяхов, в ней есть свой смысл — читатели почувствуют себя хорошо, узнав, что авторы рассылки тоже делают ошибки.

Подписаться на «Субботник» можно на сайте «Т – Ж».

Вторая задача, которую помогает решить дайджест — реактивация подписчиков

2. Сделать дайджест для неактивных 

Если у вас есть группа «спящих» читателей, которых нужно реактивировать, сделайте подборку лучших материалов за месяц—два и рассылайте её тем, кто перестал читать ваши обычные рассылки.

Возможно, «спящие» читатели увидят ваш дайджест и поймут, что упустили нечто ценное.

Вот как это делает Олег Римша из проекта Infobusiness2.ru:

дайджест инфобизнес

3. Сократить отписку 

Тем, кто готов отписаться от всех ваших рассылок из-за большого количества писем, можно предложить получать только одно письмо в неделю.

Портал retail.ru делает так сразу при подписке.

сократить количество писем

Подписчику сразу предлагаются две рассылки на выбор — ежедневная и еженедельная. И если он  понимает, что не будет читать письма от retail.ru каждый день, но интерес к теме всё-таки есть, он выберет еженедельный дайджест.

4. Вызвать любопытство и привлечь трафик

Эту задачу решает тематический дайджест, собранный каждый раз по-разному.

Так, журнал «Афиша» каждую неделю рассылает любопытную подборку фильмов:

дайджест фильмов

Ну разве не интересно узнать про «20 самых пиратских фильмов» или посмотреть на «15 выразительных злодеек из боевиков»?

Заметьте, что тематическая подборка фильмов — это только начало письма. Её задача — обеспечить письмо темой, побуждающей открыть рассылку. Всё-таки кино — сфера массового интереса.

А дальше идёт анонс событий и в других жанрах — концертов, выставок, фестивалей. Возможно, читатель найдёт среди множества вариантов, куда было бы интересно сходить, и перейдёт на сайт за подробностями.

Афиша

Запомнить

Рассылка-дайджест — отличный инструмент email-маркетинга, который могут использовать не только СМИ, но и обычные компании и блогеры.

Читатели дайджеста ценят возможность экономить время, получая в одном письме подборку полезных новостей по интересной теме. И будут благодарны за сделанную вами работу.

Личные предпочтения в выборе новостей и авторский стиль изложения — это плюсы. При условии, что и то, и другое нравится читателям.

В дайджест-рассылку можно включать не только новости. Тематические подборки фильмов, событий, книг, туров, онлайн-сервисов и даже товаров — всё это вполне работающие варианты. Важно сделать такие письма интересными и полезными.

Удачных рассылок и ярких идей!