От рассылок до инфографики
Моушн-дизайн или анимационный дизайн — это создание картинки в движении: сюда относятся гифки и рисованные видеоролики с 2D- или 3D-объектами. Пользователи привыкли к тиктокам, Reels, просмотру видео и микроанимации в интерфейсах — и иногда статичные картинки с текстом могут проигрывать на этом фоне. Анимация пригодится, если нужно:
Создать вау-эффект: заставить пользователя задержать взгляд на рекламе, посте или лендинге. Это может пригодиться как и бизнесу, так и обычным блогам. Мы делали анимированные обложки для важных статей, чтобы привлечь к ним дополнительное внимание — вот один из таких примеров.
Добавить геймификацию: часто анимацию используют в спецпроектах, где пользователь выполняет какие-то задачи.
Дать понятную инструкцию, доступно изложить данные. С иллюстрациями в динамике можно наглядно показать все, что трудно описать словами.
Конечно, не все посты, рекламные баннеры и элементы лендингов должны быть непременно анимированными. Моушн-графику сложнее делать, чем статичные изображения, файлы будут утяжелять страницы, да и не всегда серьезную информацию удобно усваивать из анимации — особенно, если нельзя нажать на паузу. Но в разумном количестве анимация принесет пользу при продвижении на любых площадках. Посмотрим, как моушн-дизайн используют разные бренды.
В соцсети люди заходят за развлечениями, поэтому посты и сторис идеально подходят для анимированных иллюстраций. Забавный или впечатляюще красивый ролик принесет, как минимум, лайк, комментарий или подписку — а там и до продажи недалеко.
Ролик с анимацией может просто сопровождать текст поста вместо картинки. Такую моушн-графику, например, девелопер «Самолет» сделал на свое одиннадцатилетие. Ролик сопроводили текстом о том, как компания продолжает развиваться.
А так «Лавка» напоминает подписчикам о вкусных профитролях в наличии. К обычным видео с продуктами пользователи привыкли, а рисованные элементы смотрятся неожиданно и заставляют смотреть ролик до конца.
МТС часто дополняет свои посты 3D-анимацией. Вся главная информация — в тексте, а в ролике просто красивый визуал и короткий рекламный месседж. Такую графику сделали для продвижения подписки Junior и коллаборации с Xiaomi — предлагают скидки на смартфоны за подписку.
В рассылках анимация помогает завладеть вниманием пользователя. Иногда люди машинально открывают и закрывают письма, которые им не очень интересны, а моушн-графику интересно смотреть — остановив взгляд на ней, потом, может, и весь текст прочитают.
Если сообщение короткое, можно сделать крупную анимированную картинку, которая продемонстрирует товар или услугу. Такое решение использует сервис онлайн-медитаций Headspace в свое рассылке:
В следующем примере — рассылка бренда одежды Carhartt. Здесь анимация непосредственно привлекает внимание к рекламному сообщению. Доминирует текст, но именно эффекты анимации заставляют задержать на нем взгляд.
Если в рассылке нужно писать много текста, давать какие-то данные или инструкции, лучше не перегружать письма большими анимированными иллюстрациями. Зато можно сделать ненавязчивую анимацию мелких элементов — например, на фоне, как в этой рассылке Uber.
Также с помощью небольших анимированных картинок удобно иллюстрировать инструкции и схемы — так моушн-графику использует Tinder.
В digital-рекламе анимация помогает не только преодолеть баннерную слепоту, но и сделать коммуникацию более «живой». Когда элементы движутся, продукт показывают со всех сторон, что-то мерцает, летит, падает — это вовлекает пользователя в историю.
В следующем примере анимация помогает управлять вниманием пользователя: сначала выдвигается окно с видео, оно задает контекст. А потом появляется само рекламное предложение.
А вот анимированный баннер «Перекрестка». В нем акцент сделан на продукте — свежие зеленые листья с капельками воды иллюстрируют текст и вызывают аппетит.
Многие бренды ведут YouTube-каналы: публикуют там обзоры продуктов, познавательно-развлекательный контент, интервью с экспертами. Заставка помогает поддерживать фирменный стиль — это повод лишний раз напомнить о бренде и показать логотип. Заставки могут быть статичными, но анимированные смотрятся органичнее — это все-таки часть видеоролика.
Так Tilda использует ненавязчивую анимацию в заставке — это несложная моушн-графика, которая не требует много ресурсов. И время пользователя она не отнимает — за кадром уже начинают говорить полезную информацию.
Бывает, что компании вместо видео публикуют на YouTube полностью анимированные ролики. Иногда это дешевле, чем делать профессиональную съемку, а забавные рисованные персонажи будут приносить положительные эмоции и побуждать людей к просмотру. С помощью моушн-графики удачно можно показать услугу, дать инструкции или заявить о ценностях компании.
Вот пример анимационного ролика Always про гендерные роли.
Анимация может помочь структурировать информацию и показать сложные вещи более наглядно.
В презентации в PowerPoint или Google Slides можно с помощью простых эффектов выводить данные на экран последовательно — так нагруженные данными слайды будет легче воспринимать. А для рекламной инфографики, питчей стартапов и крупных бизнес-презентаций можно создавать более сложную моушн-графику.
Вот пример видеоинфографики для презентации, которую компания-застройщик проводила для партнеров.
Во многих современных интерфейсах анимация встречается буквально на каждом шагу. Это микровзаимодействия: когда плашка подсвечивается при наведении курсора, кнопка меняет цвет при клике, картинка пульсирует перед открытием в полном размере. Они важны, чтобы интерфейс казался отзывчивым, предсказуемым и понятным, но на сами эти эффекты анимации пользователи обычно не обращают внимания.
Более значительные, заметные анимации вряд ли будут актуальны для крупных продуктов и сервисов — где пользователь стремится поскорее решить свою задачу. Но если речь о сайтах-визитках, рекламных лендингах, спецпроектах, моушн-графика более чем актуальна.
Вот пример сайта продуктового магазина The Primo Deli — его «мультяшная» стилистика придает узнаваемости среди конкурентов, а еще на таком сайте просто приятно находиться.
Еще один пример — интерактивный лендинг ЦИАН, который запустили в честь 20-летия компании. С помощью анимации пользователю увлекательно рассказывают о достижениях компании и современных возможностях сервиса. Вряд ли пользователи добровольно читали бы историю ЦИАН в длинном тексте — но красивая анимация со встроенными опросами делает процесс интересным.
Моушн-дизайн пригодится для геймификации. Например, в приложении для изучения языков Duolingo пользователя всюду сопровождает маскот-сова. Она сопровождает ученика на всем пути, подбадривает, напоминает о занятиях. Без моушн-эффектов она не была бы такой «живой» и убедительной.
Анимацию можно использовать в пасхалках — таких много у Google. Например, если вводить в поиск имена персонажей сериала «Друзья», под поисковой строкой справа будут иллюстрации. Если на них нажимать, воспроизведется действие, которое ассоциируется с персонажем — скажем, Моника Геллер отмоет вам экран. Пасхалки могут стать частью праздничной рекламной кампании или тематического конкурса.
Моушн-дизайн — хороший маркетинговый инструмент, но в большинстве случаев это специя, а не основное блюдо. Если всю графику делать анимированной, получится дорого, контент долго загружаться, а пользователь не сможет сфокусироваться на постоянно меняющихся картинках. Анимация эффективно работает для привлечения внимания и для развлекательной подачи потенциально «скучной» информации — но статичные картинки и тексты никто не отменял.
Читайте только в Конверте
Внутри конструктора Unisender — ИИ-ассистент. Поможет составить тему, проверить ошибки в тексте, нарисовать картинку. И даст рекомендации как маркетолог или психолог.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
