Как использовать мемы в контент-маркетинге

Нет ничего хуже бездушного контента, согласны? Я видел много его вариантов: текст а-ля ChatGPT (запятые на месте, смысл есть и ладно), невнимательное отношение к вёрстке и, конечно, самая жесть — картинки из фотобанков.

Чтение таких статей напоминает свидание, на котором никто не хочет раскрываться. Приторно славный или делано дерзкий вид, заученные фразы «Как твой день?» и «Давай счёт пополам». Свидание, после которого все выдыхают с облегчением, но потом пишут друг другу: «Спасибо за встречу».

По ним можно понять, что за человек перед тобой. Да, этот человек может иметь отличное от твоего чувство юмора, и это вызовет у тебя раздражение. Но может же случиться настоящий мэтч, правда?

Кажется, что без юмора нет контакта. Именно поэтому бренды хотят Щербакова, Чебаткова, Сабурова — чтобы продукт улыбался и улыбался талантливо. И любому контенту как продукту тоже это нужно.

Шутка или мемчик — это способ наладить контакт, пойти в близость. Как будто снять маску. От души придуманный или искренне подобранный мем в статье — это сообщение: «Да, мне всё ещё важно, чтобы ты прочитал мою статью и перешёл по ссылке. Но мне и просто нравится делать этот контент, я кайфую и мне не всё равно, о чём тут говорится».

Все эти вопросы прекрасно решают мемы. Возьмите мем, который вам нравится, и вставьте в статью там, где он подходит — а не как я выше по тексту. Этот мем популярен? Значит, в целом среди читателей вашей статьи найдутся те, кто его оценит. А если не оценят, то хотя бы узнают, что тоже вам на руку — эффект узнавания удержит внимание читателя. Да и задеть таким мемом не особо получится — если что, это же просто картинка из интернета.

А ещё редакторы всегда цепляются за мемы. У нас колоссальные когнитивные нагрузки: берём на себя тонну информации. Юмор помогает перезагрузиться и одолеть ещё пару абзацев. Так же это работает и с читателем, поэтому мемы всегда уместны, какую бы форму они не принимали: от картинок из MDK до заголовков в стиле «Коммерсанта».

Решили вставить мем в статью? Проверьте его по чек-листу:

1. Вам самому нравится этот мем/шутка/рилс/что угодно.
2. Вы понимаете, как мем связан с темой статьи, и можете это объяснить.
3. Мем не нарушает законодательство. Вкусы у всех разные, а ограничения одни.
4. Мем достаточно популярен и работает на широкую аудиторию — его понимают не только избранные.
5. Сверьте актуальность мема с датой выхода материала. Мем вне тренда или актуального контекста — считайте, кринж.
6. Проверьте, чтобы картинка была чёткой, а текст читался.
7. Нет идей — ну что делать, опять ставьте котиков. Все так делают и всегда срабатывает.