Как уточнять частотность запросов и зачем это нужно?

С помощью частотности запросов можно спрогнозировать трафик на сайт и подобрать ключевые фразы, для которых нужно создать страницы. Главное — правильно уточнить частотность запросов. Расскажу, как это сделать.

Какая бывает частотность запросов по популярности

Частотность запросов — количество запросов по конкретным фразам за определенный промежуток времени. Т.е. сколько раз пользователи поисковой системы вводили в поисковую строку ту или иную фразу.

Алгоритмы роботов устроены так, что чем чаще используется фраза, тем выше ее частотность. Запросы могут быть:

• высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ).

Высокочастотные

Такие запросы имеют широкую направленность. Внутри каждого обычно одно или несколько слов, которые пользователи наиболее часто используют при поиске информации. Их частотность — от нескольких десятков тысяч запросов в месяц.

Чаще всего их применяют в качестве рекламы для формирования положительного мнения ЦА о компании и о товарах. Но это — наиболее конкурентный вариант, поэтому их продвижение стоит дороже других вариантов. Таким запросом может быть «купить генератор».

Среднечастотные

Более конкретные запросы из нескольких слов с частотностью от одной до 10 000 запросов в месяц. Такие запросы составляют основу продвижения, так как обладают не самой широкой, но и не узкой направленностью. Таким запросом может быть «купить генератор в Москве».

Среднечастотные запросы подходят для пользователей, которые примерно знают, что хотят получить. Поэтому с помощью среднечастотных запросов часто продвигают конкретные товары и услуги.

Низкочастотные

Наиболее узкие запросы, которые определяют конкретные запросы целевой аудитории. Состоят обычно из 3 и более слов, а средняя частотность на уровне 1000 просмотров. Эти запросы составляют люди, которые точно знают, что им нужно. Таким запросом может стать «купить генератор Бизон М120 в Москве метро Чеховская».

Зачем знать частотность запросов

Частотность собирается для того, чтобы спрогнозировать трафик. С помощью специальных сервисов можно узнать, сколько раз в месяц пользователи вводят в поиске определенную фразу. С этой информацией можно примерно рассчитать, сколько сайт получит переходов, если займет позицию в поиске.

Вот как это может работать на практике:

Собираем список ключевых фраз. Их можно подобрать с помощью специальных инструментов для сбора семантического ядра.

Определяем частотность запросов для фраз. Те фразы, которые мы собрали в предыдущем шаге, проверяем через Яндекс Вордстат и выявляем их частотность.

Уточняем значения CTR в зависимости от позиций в поиске. Найти данные можно в открытых источниках или через Яндекс Вебмастер, если сайт работает уже несколько месяцев.

Составляем прогноз трафика для топ-10. Чтобы узнать эти данные, нужно умножить частотность на CTR и разделить на 100%.

Еще одна причина, по которой нужно узнавать частотность запросов, — отсеивание «мусорных» фраз. У них частотность на минимальном уровне, поэтому под них нет смысла создавать новые страницы или добавлять на те страницы, что уже есть на сайте.

Конечно, это касается не всех фраз с низкой частотностью и не всех ниш. Например, в узкой тематике лучше оставить даже такие фразы, где частотность 1–3 показа в месяц. Полностью убирать низкочастотные фразы из SEO-продвижения не стоит — иногда с них идет довольно много трафика.

Распределение кликабельности на первой странице выдачи

По разным оценкам распределение CTR — т.е. кликабельности — в органической выдаче в топ-10 примерно такое:

• топ-1 — до 15–35%;
• топ-2 — до 10–25%;
• топ-3 — до 7–20%;
• топ-4 — до 5–15%;
• топ-5–10 — 3–14%.

Это очень обобщенные подсчеты. Они учитывают, что примерно половину посещений забирают рекламные блоки. После этого могут идти сервисы поисковой системы — например, Яндекс Маркет, Карты или Картинки, куда тоже уходит часть посетителей.

Проверить прогнозы можно с помощью Яндекс Директ и раздела «Прогноз бюджета». Там указывается прогнозируемый CTR, который зависит от позиции в блоках контекстной рекламы на поиске. Яндекс обычно занижает показатели кликабельности, но ориентироваться на эти данные можно.

Как определить частотность при сезонном спросе

Важно учитывать, что у многих товаров есть выраженная сезонность, а Вордстат показывает статистику за последние 30 дней. Если спрос сезонный, то данные могут быть занижены или завышены. Чтобы узнать реальную картину, можно перейти во вкладку «История запросов» и посмотреть общую статистику там.

Там же можно уточнить регион и даже устройство, а затем собрать данные за последние 2 года. На графике будут наглядно указаны пики и спады, которые помогают определить период наибольшего интереса у аудитории.

Виды частотных запросов и нюансы сбора

Владельцы сайтов иногда не понимают, почему они находятся в топе по популярному ключу с частотностью свыше 300 000 запросов в месяц, но с него на сайт приходит всего 50–100 человек. А это бывает довольно часто. Разберем возможные причины и подскажем, на что обратить внимание при определении частотности запросов для SEO-оптимизации.

Регион

Если у компании нет офиса в каждом городе, то нет и смысла продвигать сайт для всей страны. В этом случае собирать частотность стоит по тому региону, где находится офис. Проверьте, к какому региону привязывает сайт Яндекс Справочник, и этот сервис выставляйте в Вордстате. При оценке спроса нужно строго определять региональность.

После выбора региона цифры частотности заметно уменьшатся.

Базовая частотность

Если при сборе частотности не пользоваться синтаксисом, то можно получить только базовую частотность. Это сумма частотностей всех фраз и в любом порядке, которые содержат введенную словоформу. Например, если вбить «триммер», можно получить 3 млн 300 тысяч запросов, а если смотреть только по Москве, то уже 303 тысячи запросов — разница глобальная.

В этот запрос войдут все фразы с этим словом, любым окончанием и значением. Например, сюда относятся триммеры для покоса травы и для стрижки волос, т.е., например, фразы «купить триммер для газона», «триммер для усов купить недорого» и «масло для триммера».

Частотность в кавычках

Если нужно узнать точную частотность запроса и удалить запросы с ненужными словами, берем запрос в кавычки. Т.е. запрос в Вордстате будет выглядеть так: «триммер для усов». Получаем 6800 запросов — ровно столько запросов вбивают в Москве, чтобы купить такой триммер.

В этот запрос все равно входят разные словоформы — триммер, триммеров и подобные. Чтобы уточнить этот запрос, нужно еще поколдовать.

Точная частотность

Самую точную частотность дает запрос с кавычками и восклицательным знаком. Выглядит это так: «!триммер !для !усов». В этом случае отображается частотность слова именно в том виде, в котором нам нужно.

Оператор фиксирует словоформу каждого слова, если перед каждым из них ставить восклицательный знак.

Точная частотность с учетом порядка слов

Если в запросе несколько слов, нужно учитывать их порядок. Причем при проверке нужно пользоваться дополнительным оператором — [], так как операторы «» и «!» не учитывают порядок слов. Если пользоваться этим оператором, то сразу станет понятно, какой порядок должен быть у вашего ключа.

Подведем итог

Для правильной оценки спроса и составления стратегии поискового продвижения сайта важно правильно снимать частотность запросов у фраз. Логично задавать регион и не заниматься только популярными фразами, а также уточнять запросы с учетом операторов. Тогда можно получить реальные значения.

Помните, что если попасть в топ-10 по самым популярным запросам, то это не гарантирует, что сайт сразу станет лидером в отрасли. Чтобы выйти в лидеры, нужно заниматься комплексным продвижением и следить за видимостью сайта по всему ядру, а не только по нескольким запросам.