McDonald’s раздал бегунам огуречный рассол
Бренд разлил его в специальные бутылочки и раздал бегунам для восстановления сил.
Продукт Pickle Boost выпустили специально для акции — купить рассол в обычных ресторанах McDonald’s нельзя. В октябре его распространяли во время марафона в Чикаго, а в прошедшие выходные акция прошла в Окленде и Нью-Йорке.
В Окленде бегуны могли взять бутылочки перед стартом, а вдоль маршрута разместили 22 рекламные конструкции.
Идея не такая странная, как кажется. Некоторые спортсмены используют огуречный рассол для борьбы с мышечными судорогами. Дескать, его резкий кислый вкус может запускать нервный рефлекс, который помогает расслабить мышцы. Однако эффективность такого метода пока изучается.
Использование солёных продуктов для предотвращения судорог — это вполне закономерное явление для спорта на выносливость.
На российских трейловых стартах (от 50 км и выше) солёный рацион применяется на постоянной основе.
Маринованные огурцы, сало, солёные орешки, а иногда и порционные пакетики соли с ржаными сухариками — всё это стандартные позиции на пунктах питания при забегах на длинные дистанции. Они помогают частично восполнить электролиты, которые спортсмены теряют с потом при многочасовой нагрузке.
Важный нюанс: это не замена изотоникам или полноценной гидратации, а скорее быстрый экстренный инструмент при острой судороге — то есть симптоматическое средство, а не профилактика.
Почему это важно
Бренд превратил обычный рассол в эксклюзивный продукт, который доступен узкой аудитории. А еще нативно прорекламировал себя и фирменные огурчики.
Источник: Campaign Brief