Как монетизировать контент: зарабатываем деньги на текстах, видео и подкастах

Какой креатор не мечтает зарабатывать на своем контенте? Постить полезные картинки, тексты и видеоролики на голом энтузиазме, конечно, здорово, но гораздо лучше, когда можно получать за это доход.

Способов монетизации контента много, но у каждого свои особенности и подводные камни. Разберем самые популярные инструменты монетизации.

Как монетизировать тексты

Если вы пишете, лучшим вариантом будет свой блог, где вы будете писать статьи или посты, то есть тексты с графическими материалами. Но способов монетизации текстов много, вот некоторые из них:

Контекстная реклама. Прежде всего для статей, это рекламная сеть Яндекса (Google Ads сейчас недоступен в России). Контекстная реклама проста в обращении, но может раздражать пользователей и снижать скорость загрузки сайта. 

Партнерские программы. Вы можете продавать чужие услуги и товары, получая за это процент. Для этого необходимо выбрать подходящие по тематике продукты в партнерской сети или стать партнером напрямую. Такую рекламу проще встроить в контент — можно интегрировать практически нативно. Но доход зависит от продаж, а не показов и кликов, как в случае с контекстной рекламой. Поэтому убедитесь, что партнерский продукт востребован и конкурентоспособен.

Реклама своих услуг. Если вы специалист в той области, о которой пишете, упомяните в статье или посте, что к вам можно обратиться за консультацией или с конкретным заданием. Так ваш контент будет приносить клиентов, т. е. деньги.

Реклама сторонних ресурсов и брендов. Органическая реклама в тексте, спонсорские материалы, баннеры — все это доступно ресурсам с большой посещаемостью. Прежде всего это касается прямой рекламы. Предложения о сотрудничестве от крупных порталов и брендов поступают владельцам ресурсов с большой аудиторией. Они поступают напрямую, поэтому важно добавить страницу контактов на сайте.

Платный блог. Это возможность для пользователя получать доступ к контенту за определенную ежемесячную плату. Это может быть доступ к статьям на сайте, либо отдельный закрытый Telegram-канал с полезными постами.

Продажа цифровых продуктов. Необязательно выкладывать статьи, графику в открытый доступ — их можно продавать в виде книг, курсов и т.д. Для этого нужна лояльная аудитория — вы должны убедить пользователей в качестве своих продуктов. Поэтому первый доход появится не сразу, сначала уйдет много времени на создание контента и привлечение нужной аудитории.

Чтобы продавать цифровые продукты на сайте, сперва их нужно создать. Для тех, кто пишет в блог, лучший вариант — электронная книга. Можно взять готовые статьи и скомпилировать их, или создать электронную книгу с нуля. Проще всего сделать её в программах для создания презентаций. Например, в классическом Power Point. Когда книга будет готова, сохраните ее в формате PDF.

Кроме книг, в качестве цифровых товаров можно продавать векторную графику (например, шрифты, иконки, логотипы), иллюстрации, презентации, различные шаблоны, выкройки и т. д.

Минусы продажи товаров:

• Вы конкурируете с бесплатным контентом, которого в интернете очень много. Чтобы продукт пользовался спросом, нужно вкладываться в рекламу, доказывать потенциальному покупателю, что продукт уникальный, полезный, и нужен ему.
• Платный контент любят пираты. Особенно это касается цифровых продуктов на широкую аудиторию от популярных авторов.

Когда товар готов, нужно определиться, как его продавать. Можно сделать сайт на конструкторе, который позволит быстро подключить систему оплаты и все необходимые модули, либо создать магазин на основе бесплатной CMS. Также можно продавать контент на сторонних площадках. Разберем все варианты. 

Собственный ресурс

Свой сайт — отличная площадка для размещения и монетизации контента. Причем за оба процесса отвечаете вы сами, с полным контролем за процессами. У сайта есть преимущества и недостатки. 

Плюсы:

• Полная свобода действий. На своем сайте правила устанавливаете вы и ограничиваетесь только рамками закона. 
• Возможность продвигаться с помощью SEO. Хороший и правильно оптимизированный текст может приводить посетителей из поиска (особенно в Яндексе) и нейровыдачи — и дополнительная раскрутка может даже не понадобиться.

Минусы:

• Оплата домена и хостинга. На все потребуется примерно 4000–8000 ₽ в год. Плюс цены, как правило, повышаются из года в год.
• Раскрутка ресурса — полностью на вас. Да, можно продвигаться за счет хороших текстов, но сперва нужно научиться правильно их писать. А вообще в SEO масса нюансов, с которыми нужно будет разобраться, если вы хотите бесплатно продвигаться в поиске. Подробно об этом мы писали в большом гайде по SEO.

Проще всего продавать диджитал-продукты на своем ресурсе, если вы используете WordPress или Tilda. Для пишущего блогера WordPress — очень удобный вариант. Можно продвигаться в поиске с помощью статей и одновременно перенаправлять пользователей в свой виртуальный магазин.

Магазин на WordPress. За электронную коммерцию в WordPress отвечает плагин Woocommerce. Он позволяет развернуть на сайте полноценный интернет-магазин. Чтобы была возможность принимать платежи любыми доступными в России способами, отдельно нужно установить плагин для подключения «Робокассы». 

Если вы никогда не работали с WordPress, создать полностью функционирующий магазин будет сложно. К счастью, в сети есть масса инструкций по созданию и настройке сайтов на WordPress, придется только потратить какое-то время на изучение теории и практику.

Вся работа по созданию самого простого интернет-магазина на WordPress сводится к нескольким этапам:

1. Установка WordPress. На большинстве хостингов она производится в один клик. 
2. Установка плагинов для магазина.
3. Первичная настройка Woocommerce и выбор темы (можно взять бесплатную Storefront). 
4. Настройка внешнего вида сайта.
5. Добавление карточки/карточек товара.
6. Интеграция «Робокассы» на сайт.  

Новичку разобраться во всем этом будет сложновато, поэтому есть более простой способ создания магазина на своем сайте.

Магазин на Tilda. Tilda — простой и удобный конструктор сайтов, разобраться в котором может каждый. Только за удобство пользования придется ежемесячно платить по 500 ₽ (минимальный тариф). Но за подписку дарят домен.

Чтобы продавать цифровые товары на Tilda, добавьте новую страницу и разместите на ней блок с карточкой товара.

Теперь необходимо отредактировать содержимое. Для этого нажмите на кнопку «Контент» в верхней части блока.

Введите все необходимые данные о товаре. В нашем случае достаточно названия, цены и описания. Остальные поля оставьте пустыми.

Спуститесь ниже до текста кнопки, поменяйте его на свой и добавьте ссылку для оплаты. Ссылка должна быть указана в формате #order:название товара=цена. Пример — на скриншоте ниже:

Теперь вы добавили свой товар. При нажатии на кнопку «Купить» сайт будет отправлять клиента на страницу оплаты. Только не забудьте предварительно подключить платежную систему в настройках сайта.

С помощью Tilda можно создавать красивые продающие страницы без необходимости писать код. И оплату здесь настроить гораздо проще.

Если вы — юрлицо, оптимальным вариантом платежной системы будет ЮKassa. Ее использует большинство популярных интернет-магазинов и сервисов рунета. ЮKassa довольно проста в подключении и использовании.

Система подписки на сайте. Для многих пользователей подписка может быть удобнее, чем единоразовая покупка.

В рунете практика распространения контента по подписке с каждым годом становится все популярнее. Но все же до запада нам далеко — платный контент на сайтах встречается редко. Возможно, как раз из-за сложности реализации: у нас удобнее монетизировать контент другими способами (или просто украсть).

Яркий пример, работающий по подписной модели, — сервис MyBook. 

Обычно в таких моделях бизнеса есть несколько уровней подписки со своими привилегиями.

Собственный сайт — это хорошо. Но если нет времени на его создание и раскрутку, проще воспользоваться готовыми инструментами на сторонних площадках.

Сервисы для продажи цифровых товаров

Есть специализированные площадки, которые помогают продавать цифровые товары. Взамен они взимают определенный процент с продаж.

Если у вас есть юрлицо, продавать контент можно в специальном разделе популярного российского маркетплейса — Wildberries Цифровой.

На Ozon тоже можно продавать цифровые товары. Только для этого нет отдельной площадки, как у Wildberries, продавать книги можно на сайте маркетплейса в разделе «Цифровые товары».

Есть масса сервисов для продажи цифровых товаров для физлиц, которые предоставляют целый набор инструментов для торговли и аналитики. Большая часть из них нацелена на западный рынок (например, Payhip, PayLoadz), поэтому они работают с платежными системами, которые не всегда доступны россиянам. Но альтернативные варианты для рунета тоже есть.

Molz. Это сервис для продажи цифровых товаров. После создания карточки генерируется код, который можно разместить на сайте. Выглядит как обычная ссылка, но при нажатии появляется всплывающее окно с формой заказа.

Сервис платный, есть три тарифа: от 190 до 590 ₽ в месяц. Они отличаются количеством товаров, которые можно продавать, и еще парой дополнительных возможностей.

Сервисы подписок

Есть сайты, которые помогают криэйторам получать донаты от своих преданных поклонников. Некоторые из них позволяют публиковать контент только по подписке.

Если ваш контент больше нацелен на Россию, обратите внимание на Boosty. Сервис производит выплаты на все популярные российские платежные системы, позволяет работать со спонсорами из разных стран (есть русскоязычный и англоязычный интерфейс). 

Boosty — платформа, на которой можно размещать эксклюзивный контент, доступный только подписчикам. Уровни подписки вы придумываете сами. Например, можно открыть основную часть контента для базовой подписки (самого дешевого уровня), а какой-то сделать доступным только премиум-подписчикам.

После регистрации нужно написать текст о себе, загрузить лого и обложку, настроить уровни подписки.

Закрытый контент после публикации выглядит вот так:

Редактор простенький: доступны базовые функции форматирования текста и возможность прикрепить картинку, видео, аудио и другие файлы.

Обратите внимание, что также есть функция показа поста за разовую оплату. Так, к примеру, можно продавать товары без подписки.

Вы можете публиковать какую-то часть постов бесплатно. Это поможет будущим подписчикам оценить качество контента.

Комиссия сервиса — 10% (сюда же входит комиссия платежных систем). Дополнительно взимается процент за вывод на кошелек/карту. Деньги можно выводить каждый день.

Социальные сети

В основном, в соцсетях зарабатывают на рекламе — ничего лучше пока не придумали. Блогер пишет полезные интересные посты и периодически вставляет рекламу брендов, инфлюенсеров, сервисов, пабликов и т. д.

На некоторых площадках разработана своя система монетизации. Рассмотрим две крупнейшие российские соцсети.

1. ВКонтакте предлагает создателям контента несколько вариантов для заработка:

Партнерская программа. Подойдет крупным сообществам — принимаются страницы с охватом от  1250 новых подписчиков в месяц.

Маркет-платформа. Размещение рекламных записей в сообществе. Стоимость поста указывает администратор. Сообществу должно быть больше 1 месяца, оно должно быть открытым и со среднесуточным охватом 7500 человек. Но виральный охват тоже учитывается, поэтому к маркет-платформе подключиться проще. Это опция самой платформы ВКонтакте. Монетизировать паблики рекламными постами можно и с помощью сторонних специализированных площадок.

VK Donut. Платная подписка на контент для читателей сообщества. Можно подключать любым сообществам, никаких требований нет. Комиссия сервиса — 10%. 

Товары. ВКонтакте дает возможность создать в сообществе магазин. Контент-мейкеры могут продавать с его помощью свои цифровые продукты, в том числе обучающие курсы. Переводы можно получать на VK Pay (комиссия при выводе на банковские карты составляет 2,5%). Однако если продаете услуги или цифровые товары, комиссия ― 3% и 5% соответственно.

Донаты. Во ВКонтакте можно разными способами получать донаты от подписчиков. Подойдет, к примеру, ранее упомянутый VK Donut, но в разделе приложений есть и другие варианты.

Подробно обо всем этом можно почитать в разделе «Монетизация ВКонтакте».

Самый простой способ монетизации контента для ВКонтакте — это VK Donut. Для подключения не требуется конкретное количество подписчиков, зарабатывать можно даже совсем «юным» криэйторам. Только учтите, что среди маленькой аудитории труднее найти донатеров, чем среди большой. Ваш контент должен действительно цеплять и/или быть полезным.

Подключить VK Donut можно в разделе «Управление» на странице сообщества.

Можно настроить регулярную поддержку.  В этом случае виджет будет располагаться над контентом сообщества. Напишите текст-пояснение, чтобы было понятно, зачем покупать платную подписку. 

Там же будет находится виджет «Цели автора». Например, можно собирать какое-то конкретное количество денег на выпуск новой книги или другого цифрового продукта.

К постам также можно прикрепить кнопку с донатом, чтобы подписчики её точно заметили и могли отправить деньги. А еще можно настроить пост так, чтобы его могли видеть только донаты. В таком случае посты будут показываться в отдельной ленте VK Donut.

Есть каталог пользователей, которые присоединились к VK Donut. В нем можно посмотреть, как топовые авторы устроили систему подписок и чем привлекают донатеров.

2. В Одноклассниках монетизация появилась совсем недавно, и список вариантов более скромный. Контент-мейкерам предлагают три вида заработка: 

• Донаты, в том числе в прямых трансляциях.
• Платный контент. Доступ к нему можно предоставлять по подписке или за единоразовую плату.
• Платные группы. Вы принимаете в сообщество только тех, кто оплатил подписку или внес установленный платеж.
• Платный доступ. Это доступ к эксклюзивным постам. Чтобы прочитать такой пост, нужно будет задонатить.
• Монетизация в ленте. Можно получать деньги за каждый просмотр в ленте группы. В сообществе должно быть не менее 1000 подписчиков, а минимальный прирост ― 200 человек в месяц.

Подробнее о монетизации можно почитать в справке по заработку в Одноклассниках.

Платные Telegram-каналы

В Telegram можно создавать платные каналы. Например, с помощью бота @donate. Хотя есть и другие. Чтобы добавить платную подписку для канала, откройте чат с ботом и следуйте инструкциям. Доступные способы оплаты: Apple Pay, Google Pay, карты Visa и MasterCard. 

Обычно приватные каналы создают в дополнение к публичным, а затем рекламу платного канала размещают в закрепленном сообщении основного. Чтобы собирать донаты, у канала должно быть более 100 подписчиков.

При нажатии на кнопку «Присоединиться» пользователь попадет в чат с тем же ботом @donate, где ему предложат оплатить подписку.

Больше возможностей для настройки платного доступа и удобный личный кабинет со всеми необходимыми инструментами и аналитикой предлагает сервис Paywall. Его главная фишка — возможность создавать несколько тарифов и предлагать пробный период подписки.

У Paywall большая комиссия — 20%. В нее входят оплаты за проведение платежей, аренду оборудования и услуги сервиса. Владелец канала получает 80% от стоимости подписки вне зависимости от выбранного способа вывода средств. А больше способов, как монетизировать контент в Telegram-канале в статье журнала «Конверт».

Рекомендательные системы

Если вы хотите просто писать статьи, не занимаясь при этом продвижением контента и поиском рекламодателей, есть смысл обратить внимание на рекомендательные системы. Самый популярный пример — платформа Дзен.

Работать на таких платформах просто: вы создаете контент, а алгоритмы ищут для вас читателей. Платформа платит за время, которое пользователи проводят в ваших статьях и постах. 

С апреля 2025 года Дзен сосредоточился на выплатах авторам за текстовый контент. Подробнее ― в возможностях монетизации.

Так, например, Дзен выглядит как настоящий рай для контент-мейкера. Но есть масса подводных камней:

• Нет гарантий, что ваш контент будет показываться большому количество людей. В самом начале, как правило, количество показов сильно ограничено, при этом неизвестно, будет ли расти аудитория. Можно потерять кучу времени на написание статей, которые никто не увидит.
• Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. 
• У Дзена, как и у любой другой площадки, свои правила, которым нужно следовать. Сделаете что-то неправильно — и канал могут заблокировать.

Еще один минус: платформы часто меняют правила. Дзен уже несколько раз пересматривал условия монетизации — сейчас она зависит от активности подписчиков. В прошлом были ситуации, например, когда в работе алгоритма вводились изменения, из-за которых у блогеров падали охваты. Тогда Дзен вернул рекомендательную ленту, но, судя по жалобам авторов, это не очень помогло.

Тем не менее, на Дзене можно зарабатывать, но от вас, кроме таланта и мозгов, потребуется большое количество терпения.

Как монетизировать видео

В последнее время с монетизацией видео у русскоязычных пользователей проблемы: большинство видеоблогеров зарабатывали на YouTube, который отключил показ рекламы россиянам.

Видео, наравне с текстом, можно рассматривать как отдельный тип контента, на котором можно хорошо заработать. Вот несколько вариантов:

Дзен. Кроме статей в Дзене можно публиковать и видео, в том числе короткие вертикальные ролики от 10 секунд для мобильных. Чтобы получать монетизацию видео, нужно подключить «Дзен Премиум» ― специальный инструмент для публикации эксклюзивного контента. Креатор устанавливает уровни поддержки и сумму донатов, а пользователи поддерживают его. Например, устанавливает 3 уровня: 100, 200 и 300 ₽, и получают контент только на выбранном уровне ― алгоритм похож на Boosty.

ВКонтакте. Монетизация видео и клипов во ВКонтакте начинается с 5000 подписчиков в сообществе и с заявки на участие в программе. Требований к контенту очень много. К примеру, если вы что-то продаете или рекламируете услуги, монетизацию не подключат. Поэтому не факт, что после подачи заявки даже с необходимым числом подписчиков и суточным охватом не менее 10 000 пользователей вам позволят зарабатывать. Отказ может быть без объяснений, а повторную заявку можно отправить только через два месяца.

Rutube. Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 5000 просмотров, но автоматически вы зарабатывать не начнете. Придется сперва отправить подробные сведения о себе и дождаться проверки. У Rutube масса недостатков, например, медленная модерация. Просмотр засчитывается только если человек посмотрел видео в течение 1 минуты. Однако комиссия адекватная ― 10% площадка забирает себе.

Видео можно монетизировать и на собственном сайте — в рекламной сети Яндекса есть инструменты для размещения рекламы в видеороликах. В таком случае все файлы придется хранить у себя на хостинге, а это может потребовать много дискового пространства.

Наконец, видео можно продавать как цифровой товар. Это может быть запись закрытого вебинара, обучающий ролик или даже курс — несколько роликов по одной теме. Видео можно также размещать на Boosty.

Как монетизировать подкасты

Последнее время многие поняли, что есть не только текст и видеоряд. Интернет-пользователи активно потребляют и аудиоконтент. Самый распространенный его вид, помимо музыки, — подкаст.

Монетизировать подкасты не так просто. Вариантов тут обычно два:

1. Прямая реклама — упоминание спонсора или рекламного текста в самом подкасте.
2. Сбор пожертвований.

Многие подкастеры получают доход от того же Boosty. Подкасты должны выходиться регулярно, и желательно присутствовать на многих платформах, чтобы каждый слушатель нашел подходящую.

Сервисы донатов помогут на раннем этапе развития подкаста, когда у него еще не сформировалось большой аудитории для привлечения крупных рекламодателей. Хотя и популярные подкастеры могут собирать донаты со своих подписчиков или предлагать им эксклюзивные выпуски за деньги.

Что в итоге

Для каждого типа контента в сети можно найти способ монетизации. Не важно, пишете вы статьи, рисуете или снимаете видео — на всем этом можно заработать.

То, как монетизировать свой труд, выбираете вы сами. Вот основные ориентиры:

1. Если ваш цифровой продукт уникален, реально нужен людям, — и у вас есть хотя бы базовые навыки создания сайтов и маркетинга, — продавайте его на собственном ресурсе.
2. Если вы не уверены в спросе, тестируйте сторонние площадки. Но знания маркетинга в этом случае все равно понадобятся.
3. Если ваш контент не уникален в своем роде, но спрос на него есть (в том числе и в поисковых системах), делитесь им бесплатно в своем блоге и в социальных сетях и монетизируете с помощью рекламы.

Удачи!