как придумать логотип
Советы

Как придумать и создать логотип

Пошаговая инструкция с примерами

Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.

В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

  1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
  2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
  3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
  4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.

Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.

Логотип можно легко применить ко всем продуктам, которые выпускает компания
Логотип можно легко применить ко всем продуктам, которые выпускает компания

Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

лого

лого

Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от  конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно  идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.

лого
лого
лого
лого

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.

лого

Знаменитое надкусанное яблоко —  вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.

Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.

А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks —  русалка или сирена.

лого
лого
лого

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

лого спотифай
Варианты сокращенной версии логотипа (иконки) Spotify , а также его инверсии

4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.

Исследование выявило 5 основных параметров личности бренда (искренность, эмоциональность, компетентность, утонченность, прочность) и соответственно выбор цветов для них
Исследование выявило 5 основных параметров личности бренда (искренность, эмоциональность, компетентность, утонченность, прочность) и соответственно выбор цветов для них

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Бюджет. Бесплатно.

Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.

Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.

Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).

Время. Результат можно скачать через 2 минуты.

Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.

Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.

лого
лого

Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.

Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ. Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.

Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).

Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.

Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости. Минимальная цена — от $800. Максимальная — тысячи и даже миллионы долларов.

Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.

Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.

Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.

Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Используется не больше 2-3 цветов.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

 

Обновлено 10 сентября 2022 г.

Логотип какой компании вам нравится больше всего?

В комментарии
unisender
;

Комментарии