Как придумать и создать логотип

Логотип — лицо компании, ее главная визуальная составляющая.

Чтобы произвести на аудиторию верное впечатление, в логотипе нет места лишним элементам, двусмысленности и недосказанности. Он формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие: логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества лучше, чем текстом. Исследование Impact of color on marketing выяснило, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Качественный логотип остаётся узнаваем, как лицо человека в толпе.
4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от  $800 и доходят до десятков и сотен тысяч $. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы его создать, существуют некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простой лого легко изобразить, даже если вы видели его всего один раз.

Долговечность. Обычно логотип компания разрабатывает навсегда, но варианты могут менять раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно будет составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зеленые оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

→

Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться среди конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет невозможно идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится ее логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомнится не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями и вызывает запоминаемость образа.

Знаменитое надкусанное яблоко —  вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.

Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.

А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень, ведь Target переводиться как цель.

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks —  русалка или сирена.

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Перед тем как создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть нюансы компании и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

2.Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет их отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3.Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на эвенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут использовать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

4.Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5.Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Восприятию цвета бренда посвящены несколько исследований. Обычно на логотипе используют 2 цвета.

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Примеры логотипов из онлайн-сервиса Canva

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдет, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем. Всего, что может понадобится среднему и крупному бизнесу.

Чеклист: каким должен быть логотип

Результат — это файл в формате png с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы pdf, svg, eps. Для веба — в формате .jpg или .png, как дополнение к вектору.

Помимо цветной версии есть черно-белый вариант.

Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

Лаконичен и не перегружен деталями.

Используется не больше 2-3 цветов.

Уникален и не повторяется на рынке.