TikTok в России: что происходит с платформой в 2026 году

В начале марта 2022 года TikTok ограничил работу для российских пользователей: загрузку новых видео и прямые эфиры приостановили, а контент из России пропал из глобальных рекомендаций. Многие авторы ушли с площадки, но некоторые продолжают смотреть и публиковать ролики обходными способами. По данным Mediascope, в марте 2025 года месячная аудитория TikTok в России — около 69,3 млн человек.

Разбираемся, как работает TikTok в 2026 году, что изменилось на платформе, стоит ли сейчас создавать аккаунт и запускать продвижение.

Что происходит с TikTok

Доступ к приложению в России сохранился, но ограничены основные механики, которые давали авторам рост:

Новые видео официально не загружаются с российских аккаунтов. Блогеры из России не могут публиковать ролики и запускать прямые эфиры. А если пользователю прислали ссылку на новое видео, то он не сможет посмотреть его в мобильном приложении или браузере.

Глобальные рекомендации недоступны для российских пользователей. Зрители из России видят только локальную ленту подписок в раздел «Для вас» и старые тренды. Из-за ограничений исчезают возможности органического роста: ролики российских блогеров не попадают в рекомендации, а охват формируется лишь внутри существующей аудитории. 

Монетизация отключена. Платформа не платит авторам из России за контент: нет выплат за просмотры и бонусных программ от рекламы. В результате блогеры лишились официальных источников заработка внутри сервиса и могут рассчитывать только на внешние интеграции или продвижение в других соцсетях.

Несмотря на ограничения, российская аудитория продолжает пользоваться TikTok. Некоторые заходят на сервис с помощью иностранных IP-адресов или SIM-карт. Часть пользователей скачивает модифицированные версии приложения, но они небезопасны, поскольку могут содержать вредоносный код и приводить к утечке конфиденциальных данных. Кроме того, использование таких сервисов нарушает правила платформы — TikTok может расценить это как подозрительную активность и заблокировать профиль.

У площадки есть официальная облегченная версия — TikTok Lite. Она предназначена для слабых смартфонов и медленного интернета: занимает меньше места, быстро загружает контент. Хотя Lite-версия не снимает ограничений с российских аккаунтов: загрузка видео, доступ к рекомендациям и часть функций недоступны, как и в обычном приложении.

Можно ли продавать рекламу в TikTok

TikTok не входит в перечень экстремистских, нежелательных или запрещённых платформ в России. Он официально находится в реестре социальных сетей Роскомнадзора, как и ВКонтакте, Telegram, YouTube. Это означает, что закон не запрещает рекламу в TikTok. Главное, как и в любой другой соцсети, зарегистрировать размещение: получить ERID и передать отчет в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). 

Как продают рекламу в TikTok в 2025 году:

Блогеры берут коммерческие интеграции. Если у автора есть аудитория, он может размещать интеграции в видео. Такой формат остается основным источником дохода для российских тиктокеров.

Аккаунты с аудиторией от 10 000 подписчиков регистрируют в Роскомнадзоре. Рекламодатель должен убедиться, что страница блогера внесена в реестр Роскомнадзора. Если блогер не добавил аккаунт, штраф получает не только он, но и заказчик. Штрафы могут достигать 500 000 ₽.

Автор маркирует рекламный контент. Указание «Реклама» и данные о рекламодателе — обязательное требование. Информация должна совпадать со сведениями в ЕРИР.

Как работает реклама в TikTok

По данным Роскомнадзора, за первые четыре месяца 2025 года компании разместили в TikTok рекламы более чем на 15,8 млн ₽. Эти данные собраны по отчетам рекламодателей, которые передают информацию в ЕРИР. Авторы продолжают публиковать ролики через обходные сервисы, и благодаря этому интеграции получают просмотры среди подписчиков.

Когда публикации имеют смысл:

У автора уже есть своя аудитория. Аккаунты, которые успели собрать подписчиков до появления ограничений, продолжают получать просмотры. Лента обновляется, и пользователи с иностранным IP видят новые клипы. Это дает авторам возможность поддерживать контакт с аудиторией и сохранять активность канала.

Контент выходит регулярно. У роликов, которые появляются по стабильному графику, выше шанс получить охват в локальном сегменте. Российская аудитория остается активной: люди смотрят короткие форматы, реагируют на тренды и переходят к авторам, на которых подписаны.

Блогер ведет несколько платформ одновременно. TikTok остается удобным инструментом для создания клипов, которые можно использовать и на других площадках: YouTube Shorts, VK Клипы, Reels. Один ролик закрывает сразу несколько каналов продвижения, что снижает затраты времени и повышает отдачу.

Как купить рекламу в TikTok

Официальный рекламный кабинет TikTok в России не работает, поэтому бренды сотрудничают с авторами напрямую или через сервисы-посредники, такие как GetBlogger, LabelUp, Epicstars и другие. Как рекламодатели покупают рекламу:

Находят блогеров. Бренды ищут авторов внутри самого TikTok по тематике, хештегам и подборкам или пользуются биржами инфлюенсеров. Это помогает быстро собрать несколько подходящих аккаунтов и запросить у них данные. Почти у каждого автора в профиле есть рабочий email, чтобы связаться по вопросам рекламы.

Проверяют аккаунт. Перед началом сотрудничества рекламодатель должен убедиться, что блогер внесен в реестр Роскомнадзора. 

Запрашивают медиакит. Он помогает оценить, подходит ли блогер под задачу кампании. В медиаките, как правило, есть данные о просмотрах и аудитории, тематике канала и примеры прошлых интеграций. По этим показателям рекламодатель понимает, какой охват можно ожидать.

Согласуют формат. Поскольку Ads Manager недоступен и работают только нативные интеграции — короткие упоминания, продуктовые вставки, элементы сюжета или промокоды ― обычно бренды присылают блогеру техническое задание. Там указывают, что сказать, показать в кадре и в какой части ролика поставить рекламу.

Оформляют размещение. Перед публикацией стороны фиксируют условия в письме или договоре: стоимость, сроки, длительность рекламного блока. После выхода ролика блогер отправляет статистику ― просмотры, досмотры и вовлеченность. Эти данные нужны для оценки результатов и последующей отчетности в ЕРИР.