Объясняем и показываем на примерах
Помимо привычных сервисов, позволяющих вести базу подписчиков, а также верстать, настраивать и отправлять рассылки, на рынке есть отдельные продукты, предназначенные для вёрстки — конструкторы писем.
Кому нужны сервисы-конструкторы email, какими они бывают и какие преимущества дают email-маркетингу брендов, разберёмся в этой статье.
Конструктор для создания писем — это инструмент, который облегчает создание email-рассылок и может использоваться даже людьми, не обладающими специальными знаниями в области программирования и веб-дизайна.
Такие конструкторы часто предлагают два режима работы: редактор кода и блочный редактор. В первом можно прописать код отдельных элементов или создать рассылку при помощи HTML с нуля. Но гораздо удобнее работать в режиме блочного редактора. Он позволяет добавлять в письмо отдельные элементы, например, текст, кнопки, разделители, изображения — а также настраиваемые блоки и структуры (то есть сочетания элементов). При их помощи можно создавать уникальный дизайн письма, не беспокоясь о его адаптивности и других особенностях вёрстки, которые довольно сложно прописать в редакторе кода.
Ещё одна из полезных функций конструкторов рассылок — возможность сохранять собственные шаблоны (настроенный под ваши нужды порядок блоков с соответствующим дизайном). Кроме того, можно использовать готовые: как правило, у каждого конструктора есть своя библиотека шаблонов писем под разные цели и кампании.
Также у всех конструкторов есть встроенные редакторы для работы с текстом, возможность интегрировать специальные элементы вроде таймера или анимации. Чем больше таких фич — тем удобнее и быстрее будет создавать рассылки.
Внедрение конструкторов рассылок значительно упрощает работу сразу нескольких человек в команде: дизайнера, верстальщика (если он есть), а также email- и CRM-маркетолога. Кроме того, используя хороший конструктор, можно в целом сократить количество специалистов разных профилей, вовлеченных в процесс создания письма, без вреда для качества итогового продукта. А значит, такой инструмент выгоден для бизнеса. Разберём его основные преимущества.
Сокращение времени и стоимости создания письма. Конструктор позволяет создавать рассылки без знания кода и HTML. А подготовив мастер-шаблон, можно задействовать в подготовке письма гораздо меньше человеко-часов. В итоге использование шаблонов и блоков позволяет маркетологам уделять больше времени стратегическим аспектам, а не технической разработке, и напрямую влияет на эффективность их работы.
Повышение качества писем. Несмотря на то, что мы говорим о блочном конструкторе, по сути, его дизайнерские возможности ограничены не блоками, а только вашим воображением (и правилами дизайна электронных писем, разумеется). Всё, что не предусмотрено в формате блоков, элементов и шаблонов, всё ещё можно доработать или создать с нуля в редакторе кода. На выходе получится уникальный и качественный продукт.
Организация командной работы. Некоторые конструкторы писем имеют многопользовательский режим. Это значит, что над письмом могут работать несколько человек, которых добавили в команду проекта. Например, в конструкторе EmailMaker можно назначить отдельную роль каждому участнику, а обсуждение каждого письма они смогут вести прямо внутри конструктора, при необходимости оставляя метки на тех или иных элементах.
Систематизация и хранение шаблонов писем. Может показаться, что это не самый существенный плюс, но тот, кто регулярно делает рассылки, знает, как важно, чтобы нужный шаблон всегда был под рукой. В конструкторах писем можно организовать удобные способы хранения писем и отдельных блоков, сделать сортировку по папкам, и тогда поиск нужного шаблона не будет занимать много времени.
Продвинутые инструменты тестирования письма. Важно понимать, что в отправляемом сотням или тысячам людей письме всё будет на своих местах, на каком бы устройстве и в каком бы сервисе они их не открывали. Проверить это можно только при помощи тестирования: расширенные инструменты конструкторов позволяют упростить этот процесс. Так, например, в некоторых из них можно не только посмотреть, как будет выглядеть письмо на мобильном и в десктопе, но и проверить, как письмо отобразят разные почтовики.
Облегчение работы с динамическим контентом. Динамический контент — это та часть письма, которая будет меняться в зависимости от получателя. Самый простой пример — подстановка имени, города, названия приобретённого товара или другой информации в текст, которая отвечает за персонализацию. А именно персонализированные письма, как правило, показывают более высокую эффективность.
Динамический контент можно вставлять при помощи кода, но это трудозатратно. Кроме того, не все редакторы поддерживают динамический код, а почтовые сервисы и вовсе могут принять код за «грязный» и очистить его, убрав и связанные с ним функции. Поэтому удобно, когда подстановки контента можно организовать прямо в конструкторе — так они точно дойдут до адресата в неизменном виде.
Эффективные и полезные в работе инструменты ИИ. Таким преимуществом обладают пока не все конструкторы, но, согласитесь, удобно, когда можно нагенерить картинку или попросить у языковой модели помощи с текстом, даже не меняя вкладку. В некоторые конструкторы интегрированы полноценные ИИ-ассистенты. Они могут помочь и с придумыванием темы письма, и с переводом, и с другими аспектами в зависимости от роли, которую им назначат.
Кроме ИИ-функционала, в конструкторы могут быть интегрированы и другие полезные сервисы, не связанные с нейросетями. Например, известный многим типограф, позволяющий привести оформление текста к нормам: поставить неразрывные пробелы, заменить короткие тире на длинные, а кавычки-«лапки» — на «ёлочки».
С основными преимуществами конструкторов email мы разобрались: это легко, быстро и выгодно. Но кому именно они могут быть полезны?
Email- и CRM-маркетологам, которые периодически или постоянно создают письма. Конструкторы для них сделают процесс более простым, быстрым и контролируемым. А на выходе позволят получить лучшее качество продукта.
Верстальщикам (или тем, кто выполняет их функции). Превращать макет в письмо гораздо удобнее и быстрее при помощи заранее подготовленных шаблонов и блоков. Кроме того, можно не запариваться с адаптивностью — всё сделано за вас.
Любым людям, которые создают рассылки. Мы уверены, что каждый должен делать свою работу, но также знаем, что не во всех компаниях, которые используют рассылки, есть отдельные специалисты для этого — особенно, если речь про малый бизнес. Конструктор — отличный способ сэкономить не только деньги, но и нервы, если вы планируете создавать письма своими силами или только пробуете делать рассылки.
Сайт: https://emailmaker.ru/
Редактор представлен в формате SaaS и плагина для интеграции в любые продукты. Сейчас он встроен в Unisender и скоро также появится в ряде других популярных сервисов в качестве встроенного редактора.
Имеет развитые инструменты AI и инструменты тестирования. Объектом визуального редактирования является HTML-верстка письма без требований к стилю вёрстки. 100+ бесплатных премиальных шаблонов писем в галерее, также возможен заказ индивидуальной разработки шаблонов. Можно импортировать своё письмо. Реализована полная поддержка AMP. Есть бесплатная версия.
Сайт: https://letteros.com/
Объект редактирования — HTML-вёрстка. Требуется соблюдение определенных правил в вёрстке и установка специальной дополнительной разметки для обеспечения работы визуального редактора.
Можно импортировать своё письмо или заказать индивидуальную разработку. Триальная версия — 7 дней.
Сайт: https://www.markaplugin.com/
Объект редактирования — дизайн письма в Figma, в котором необходимо соблюдать определенные правила. Поддерживается работа с блоками. Есть предпросмотр и выгрузка в валидный HTML-код письма. Есть бесплатная версия.
Сайт: https://pixcraft.io/ru
Редактор представлен в виде комбинации SaaS и плагина для Figma. Объект редактирования — схема письма на языке разметки TJML, которая при экспорте преобразуется в валидную вёрстку письма. Сильные стороны сервиса — улучшенная поддержка AMP-email и встроенная аналитика. Триальная версия — 14 дней.
Сайт: https://makemail.ru/
Редактор, сделавший ставку на простоту визуального редактирования. Объект редактирования — схема, которая преобразуется в вёрстку письма при экспорте. Имеет встроенные инструменты тестирования. Есть бесплатная версия.
Сайт: https://tilda.cc/ru/lp/email-campaign-builder/
Редактор, который обрёл популярность благодаря сходству в подходе к редактированию письма с одноимённым редактором сайтов. Объект редактирования — схема, которая преобразуется в вёрстку письма при экспорте. Работает только на платном тарифе.
Отечественные конструкторы рассылок очень конкуренты, и в них постоянно появляется новые функции. Каждый пользователь может выбрать наиболее подходящий редактор. Вот основные параметры, на которые в первую очередь стоит ориентироваться:
Разумеется, эти параметры стоит соотносить со своими потребностями. Какие письма вы планируете создавать? В каком количестве? Собираетесь ли использовать готовые шаблоны или будете создавать свои? В каком формате вам необходимо экспортировать письма для вашего сервиса?
После того, как ответите на эти и другие вопросы, лучше протестировать несколько сервисов, проверить на удобство и полноту заявленных функций — в большинстве конструкторов для этого есть специальный тариф.
Читайте только в Конверте
Unisender — платформа автоматизации маркетинга. Удобные конструкторы, 100+ шаблонов и интеграций, гибкие тарифы. До 1500 писем бесплатно.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
