menu

Топ-15 писем на Хеллоуин: чем пугать и радовать подписчиков в 2019-м

Чем пугать кроме скидок

Хеллоуин пришёл к нам вместе с рыночной экономикой, но так и не стал доброй традицией. Многие вспоминают про День всех святых, только когда почтовый ящик наполняется письмами со смайликами-тыквами в теме.

Рассылок на Хеллоуин приходит много, но большинство — однотипные. В дизайне преобладают чёрные и оранжевые тона, а внутри таятся «чудовищные» и «страшные» скидки. На такие письма быстро перестаёшь обращать внимание.

Чтобы помочь читателям подготовить запоминающуюся праздничную рассылку, я просмотрела около 400 хеллоуинских email и выбрала самые интересные. Делюсь письмами, которые мне понравились больше всего.

Что предложить кроме скидок

Самый распространённый бонус на Хеллоуин — скидки. Поэтому компании, которые хотят выделиться на фоне конкурентов, ищут другие способы порадовать подписчиков. Например, дарят тематические подарки.

1. Pull&Bear и хеллоуинские нашивки

Магазин одежды Pull&Bear подготовил симпатичные нашивки для подписчиков, которые сделают заказ накануне Дня всех святых. Такой подарок превратит обычные джинсы или повседневный джемпер в праздничный наряд. Можно сэкономить на костюме и купить одежду, которую будешь носить и после Хеллоуина.

А где же тыква? Хотя это скорее радует, нежели огорчает
А где же тыква? Хотя это скорее радует, нежели огорчает

2. Betty’s и Baskin-Robbins предлагают сладости

Другой вариант — выпустить ограниченную серию продуктов специально к празднику. Например, особые угощения.

Сеть британских кондитерских Betty`s предлагает попробовать шоколадки в форме паутины. А известный бренд мороженого Baskin-Robbins порадовал клиентов диким, но симпатичным монстротортом.

3. 1mmtt.ru и ужасный макияж

Скидки не помогут продать, если продукт не интересует подписчиков. Чтобы создать потребность, бренды придумывают полезные советы по празднованию Хеллоуина, напрямую связанные со сферой бизнеса компании. 

Магазин косметики, парфюмерии и аксессуаров 1mmtt.ru учит праздничным перевоплощениям. Подписчикам рассказывают, как создать эффект потрескавшихся губ и кровь для образа, стать лесной нимфой или снежной королевой. После каждого совета есть список товаров, которые помогут осуществить задуманное.

Очень удобно — вдохновился письмом и сразу купил косметику для образа
Очень удобно — вдохновился письмом и сразу купил косметику для образа

4. OneTwoTrip о Хеллоуине в других странах

OneTwoTrip, сервис для организации путешествий, рассказывает подписчикам, как отмечают Хеллоуин в разных странах. Понравился какой-то вариант? — Покупай билет и бронируй отель на сайте сервиса, а потом отправляйся праздновать.

Как тут устоять, когда предлагают устроить себе маленькое приключение на Хеллоуин
Как тут устоять, когда предлагают устроить себе маленькое приключение на Хеллоуин, ещё и 1000 руб. сэкономить

5. Skip Hop и праздничные помощники

Магазин детских аксессуаров Skip Hop предлагает родителям приобрести незаменимых помощников на Хеллоуин. В письме рассказывают, как рюкзаки, бутылочки и фонарики помогут детям во время охоты за конфетами и другими сладостями (популярное развлечение в странах, которые отмечают Хеллоуин).

Вещи, конечно, нужные, но уж очень мимимишные для Хеллоуина
Вещи, конечно, нужные, но уж очень мимимишные для Хеллоуина

6. SkyEng учат выживать в фильме ужасов

Пока одни стараются продать как можно больше, другие используют Хеллоуин, чтобы разнообразить обучающие рассылки. 

Ребята из Skyeng, онлайн-школы английского, умело создают интересные обучающие письма, посвященные громкому событию, фильму или празднику. На День всех святых школа порадовала рассылкой с идиомами для Хеллоуина и советами по выживанию в фильме ужасов. И в атмосферу праздника окунёшься, и английский потренируешь.

Тут есть и надоевшие тыквы, и оранжево-черный дизайн… Но вместо скидок — занимательный урок английского. А содержание важнее формы
Тут есть и надоевшие тыквы, и оранжево-черный дизайн… Но вместо скидок — занимательный урок английского. А содержание важнее формы

Как заинтересовать

Радует, что среди писем на Хеллоуин стали чаще попадаться хорошие примеры сторителлинга.

7. «Юлмарт» рассказывают страшилки

Интернет-магазин «Юлмарт» придумал для подписчиков занимательные страшилки. После каждой истории предлагают приобрести вещи, которые помогут не оказаться на месте героев страшных сказок.

Женщины наверняка оценят историю про страшные ногти
Женщины наверняка оценят историю про страшные ногти

8. «Томдом» с жуткой историей про шторы

Гипермаркет штор «Томдом» рассказывает страшилку о женщине, которой не подошли шторы, и даёт советы, как избежать такой участи.

Эта страшная история гораздо реальнее, чем ужастики про вампиров и привидений
Эта страшная история гораздо реальнее, чем ужастики про вампиров и привидений

9. EmailMonks просят о помощи

Скидки или подарки заинтересуют подписчиков сильнее, если за них придётся побороться. Поколение миллениалов любит различные игровые механики. Писем с играми всё ещё мало, поэтому они всегда запоминаются.

Агентство по созданию писем и лендингов EmailMonks предлагает подписчикам спасти невинных жителей города от атаки монстров. Первым героям обещают подарки.

Монстров побеждает точный клик по их тушке. Незатейливо, но почему бы не отвлечься на 5 минут
Монстров побеждает точный клик по их тушке. Незатейливо, но почему бы не отвлечься на 5 минут

10. Wordtracker и жуткие двери

Сервис для подбора ключевых слов Wordtracker приглашает подписчиков угадать, за какой дверью их ждёт приятный сюрприз. При этом за остальные лучше даже не заглядывать — опасно.

Ребята нагоняют такой жути, что действительно кажется, будто попал в дом с привидениям в поисках сокровищ
Ребята нагоняют такой жути, что действительно кажется, будто попал в дом с привидениям в поисках сокровищ

11. Stylus продаёт Xiaomi

Юмор в умеренных дозах не повредит любому письму, особенно праздничному.

Интернет-магазин техники «Стилус» придумал необычные описания для техники Xiaomi. «Мётлы — в сторону, пересаживаемся на самокат»:) И смешно, и по-хеллоуински.

«Готов вершить тёмные дела? Выбирай себе верного помощника»
«Готов вершить тёмные дела? Выбирай себе верного помощника»

12. «Юлмарт» о том, как выжить в самую жуткую ночь

Инструкция от магазина «Юлмарт» о том, как пережить Хеллоуин. Отбиваться от монстров действительно безопаснее универсальным топором Fiskars X10. А тем, кто оказался в осаде без пачки молотого кофе Jacobs Monarch, вообще не позавидуешь.

Оказывается, недешёвое это удовольствие — борьба с монстрами
Оказывается, недешёвое это удовольствие — борьба с монстрами

13. Postable и смешная анимация

Магазин открыток Postable вместо креативного текста добавил в рассылку забавную анимацию. Стандартное письмо со скидкой и без сногсшибательного дизайна. Однако пляшущий человек в маске тыквы заставляет улыбнуться и выделяет письмо среди других.

Интересно, кто скрывается под маской тыквы. Прикольно, если танцует сам основатель компании 😄
Интересно, кто скрывается под маской тыквы. Прикольно, если танцует сам основатель компании 😄

Как сделать красиво

14. «Фотосклад» и PuzzleEnglish по классике

Накануне Хеллоуина тыквы, привидения, вампиры и прочая нечисть сыпятся в инбокс, как опасности на героев фильмов ужасов. 

Вот пара примеров. У «Фотосклада» помрачнее, у Puzzle English повеселее.

15. Panasonic и скелет в наушниках

На фоне тыкв и упырей интересной задумкой смотрится скелет в наушниках от бренда Panasonic. Соответствует празднику и сути письма (продажа аудио- и видеотехники).

С техникой Panasonic даже скелеты готовы зажигать
С техникой Panasonic даже скелеты готовы зажигать

Сколько писем готовить

В email-маркетинге несколько писем всегда лучше, чем одно. Главное — не переусердствовать. Цепочки из 3—5 писем вполне достаточно, чтобы достучаться до подписчиков. 

Важно распределить письма по времени. Если отправлять их каждый день, рискуем только надоесть подписчикам.

Ниже — примеры 3 серий писем, которые понравились мне больше всего.

Wilko готовятся к праздникам заранее

Цепочка писем от магазина Wilko охватывает подписчиков с разным покупательским поведением. И тех, кто готовится  к Хеллоуину за месяц. И тех, кто делает всё в последний момент. В сентябре ребята предлагают выбрать костюмы и декорации и сделать заказ заранее. А накануне праздника дают скидку на покупки офлайн для тех, кто что-нибудь забыл.

Ужасная серия от Panasonic

Цепочка писем от магазина Panasonic. В каждом письме — товары одной категории. На скелет в наушниках мы уже посмотрели. Также нам предлагают создать праздничный образ с помощью гаджетов для стрижки и завивки и приготовить угощение для гостей с микроволновкой и блендером.

Pizza Hut с жутким дизайном писем

Ещё одна цепочка от всемирно известной доставки пиццы Pizza Hut. Разные спецпредложения в рассылках объединены общей темой «Неделя trick-or-treat» и жутким дизайном в хорошем смысле этого слова.

Краткие итоги

  • Основная часть бонусов на Хеллоуин — скидки. Иногда предлагают подарки и специальные серии товаров.
  • Чтобы от скидок было больше проку, бренды создают потребность в продуктах с помощью полезных советов.
  • Заинтересовать подписчиков помогают страшные истории, юмор, а также игры с монстрами, привидениями и прочей нечистью.
  • В дизайне преобладают чёрные и оранжевые цвета. Чаще всего используют образы тыкв, летучих мышей, привидений и могильных плит. 
  • Вместо одного письма некоторые отправляют цепочки с отдельным предложением в каждой рассылке. Это позволяет охватить как подписчиков, которые готовятся заранее, так и тех, кто всё делает в последний момент.
  • Аня Арасланкина

    спасибо за подборку! только картинки прокручиваются слишком быстро 🙁 на середине глаза так разболелись, что смотреть уже невозможно ТТ

    • Аня, некоторые письма длинные, если их в статье дать в полную величину, то очень длинный материал выйдет)

      Но все равно спасибо, будем знать. И в следующий раз в гифках медленнее прокручивать)

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.