Топ-15 писем на Хеллоуин: чем пугать и радовать подписчиков в 2020-м

Чтобы помочь читателям подготовить запоминающуюся праздничную рассылку, я просмотрела около 400 хеллоуинских email и выбрала самые интересные. Делюсь письмами, которые мне понравились больше всего.

Что предложить кроме скидок

Самый распространённый бонус на Хеллоуин — скидки. Поэтому компании, которые хотят выделиться на фоне конкурентов, ищут другие способы порадовать подписчиков. Например, дарят тематические подарки.

1. Pull&Bear и хеллоуинские нашивки

Магазин одежды Pull&Bear подготовил симпатичные нашивки для подписчиков, которые сделают заказ накануне Дня всех святых. Такой подарок превратит обычные джинсы или повседневный джемпер в праздничный наряд. Можно сэкономить на костюме и купить одежду, которую будешь носить и после Хеллоуина.

2. Betty’s и Baskin-Robbins предлагают сладости

Другой вариант — выпустить ограниченную серию продуктов специально к празднику. Например, особые угощения.

Сеть британских кондитерских Betty`s предлагает попробовать шоколадки в форме паутины. А известный бренд мороженого Baskin-Robbins порадовал клиентов диким, но симпатичным монстротортом.

3. 1mmtt.ru и ужасный макияж

Скидки не помогут продать, если продукт не интересует подписчиков. Чтобы создать потребность, бренды придумывают полезные советы по празднованию Хеллоуина, напрямую связанные со сферой бизнеса компании. 

Магазин косметики, парфюмерии и аксессуаров 1mmtt.ru учит праздничным перевоплощениям. Подписчикам рассказывают, как создать эффект потрескавшихся губ и кровь для образа, стать лесной нимфой или снежной королевой. После каждого совета есть список товаров, которые помогут осуществить задуманное.

4. OneTwoTrip о Хеллоуине в других странах

OneTwoTrip, сервис для организации путешествий, рассказывает подписчикам, как отмечают Хеллоуин в разных странах. Понравился какой-то вариант? — Покупай билет и бронируй отель на сайте сервиса, а потом отправляйся праздновать.

5. Skip Hop и праздничные помощники

Магазин детских аксессуаров Skip Hop предлагает родителям приобрести незаменимых помощников на Хеллоуин. В письме рассказывают, как рюкзаки, бутылочки и фонарики помогут детям во время охоты за конфетами и другими сладостями (популярное развлечение в странах, которые отмечают Хеллоуин).

6. SkyEng учат выживать в фильме ужасов

Пока одни стараются продать как можно больше, другие используют Хеллоуин, чтобы разнообразить обучающие рассылки. 

Ребята из Skyeng, онлайн-школы английского, умело создают интересные обучающие письма, посвященные громкому событию, фильму или празднику. На День всех святых школа порадовала рассылкой с идиомами для Хеллоуина и советами по выживанию в фильме ужасов. И в атмосферу праздника окунёшься, и английский потренируешь.

Как заинтересовать

Радует, что среди писем на Хеллоуин стали чаще попадаться хорошие примеры сторителлинга.

7. «Юлмарт» рассказывают страшилки

Интернет-магазин «Юлмарт» придумал для подписчиков занимательные страшилки. После каждой истории предлагают приобрести вещи, которые помогут не оказаться на месте героев страшных сказок.

8. «Томдом» с жуткой историей про шторы

Гипермаркет штор «Томдом» рассказывает страшилку о женщине, которой не подошли шторы, и даёт советы, как избежать такой участи.

9. EmailMonks просят о помощи

Скидки или подарки заинтересуют подписчиков сильнее, если за них придётся побороться. Поколение миллениалов любит различные игровые механики. Писем с играми всё ещё мало, поэтому они всегда запоминаются.

Агентство по созданию писем и лендингов EmailMonks предлагает подписчикам спасти невинных жителей города от атаки монстров. Первым героям обещают подарки.

10. Wordtracker и жуткие двери

Сервис для подбора ключевых слов Wordtracker приглашает подписчиков угадать, за какой дверью их ждёт приятный сюрприз. При этом за остальные лучше даже не заглядывать — опасно.

11. Stylus продаёт Xiaomi

Юмор в умеренных дозах не повредит любому письму, особенно праздничному.

Интернет-магазин техники «Стилус» придумал необычные описания для техники Xiaomi. «Мётлы — в сторону, пересаживаемся на самокат»:) И смешно, и по-хеллоуински.

12. «Юлмарт» о том, как выжить в самую жуткую ночь

Инструкция от магазина «Юлмарт» о том, как пережить Хеллоуин. Отбиваться от монстров действительно безопаснее универсальным топором Fiskars X10. А тем, кто оказался в осаде без пачки молотого кофе Jacobs Monarch, вообще не позавидуешь.

13. Postable и смешная анимация

Магазин открыток Postable вместо креативного текста добавил в рассылку забавную анимацию. Стандартное письмо со скидкой и без сногсшибательного дизайна. Однако пляшущий человек в маске тыквы заставляет улыбнуться и выделяет письмо среди других.

Как сделать красиво

14. «Фотосклад» и PuzzleEnglish по классике

Накануне Хеллоуина тыквы, привидения, вампиры и прочая нечисть сыпятся в инбокс, как опасности на героев фильмов ужасов. 

Вот пара примеров. У «Фотосклада» помрачнее, у Puzzle English повеселее.

15. Panasonic и скелет в наушниках

На фоне тыкв и упырей интересной задумкой смотрится скелет в наушниках от бренда Panasonic. Соответствует празднику и сути письма (продажа аудио- и видеотехники).

Сколько писем готовить

В email-маркетинге несколько писем всегда лучше, чем одно. Главное — не переусердствовать. Цепочки из 3—5 писем вполне достаточно, чтобы достучаться до подписчиков. 

Важно распределить письма по времени. Если отправлять их каждый день, рискуем только надоесть подписчикам.

Ниже — примеры 3 серий писем, которые понравились мне больше всего.

Wilko готовятся к праздникам заранее

Цепочка писем от магазина Wilko охватывает подписчиков с разным покупательским поведением. И тех, кто готовится  к Хеллоуину за месяц. И тех, кто делает всё в последний момент. В сентябре ребята предлагают выбрать костюмы и декорации и сделать заказ заранее. А накануне праздника дают скидку на покупки офлайн для тех, кто что-нибудь забыл.

Ужасная серия от Panasonic

Цепочка писем от магазина Panasonic. В каждом письме — товары одной категории. На скелет в наушниках мы уже посмотрели. Также нам предлагают создать праздничный образ с помощью гаджетов для стрижки и завивки и приготовить угощение для гостей с микроволновкой и блендером.

Pizza Hut с жутким дизайном писем

Ещё одна цепочка от всемирно известной доставки пиццы Pizza Hut. Разные спецпредложения в рассылках объединены общей темой «Неделя trick-or-treat» и жутким дизайном в хорошем смысле этого слова.

Краткие итоги

• Основная часть бонусов на Хеллоуин — скидки. Иногда предлагают подарки и специальные серии товаров.
• Чтобы от скидок было больше проку, бренды создают потребность в продуктах с помощью полезных советов.
• Заинтересовать подписчиков помогают страшные истории, юмор, а также игры с монстрами, привидениями и прочей нечистью.
• В дизайне преобладают чёрные и оранжевые цвета. Чаще всего используют образы тыкв, летучих мышей, привидений и могильных плит. 
• Вместо одного письма некоторые отправляют цепочки с отдельным предложением в каждой рассылке. Это позволяет охватить как подписчиков, которые готовятся заранее, так и тех, кто всё делает в последний момент.