Как прокачать скиллы в digital с помощью фрирайтинга

Фрирайтинг помогает прокачать скиллы разных уровней: писать тексты, придумывать идеи, тренировать осознанность, неординарно мыслить, принимать решения и много чего еще. Разбираемся, что такое фрирайтинг, кому подойдет эта техника и как её правильно применять в жизни и работе — особенно, если вы работаете в диджитале.

Что такое фрирайтинг

Фрирайтинг ― вольное писательство, форма творчества по принуждению, которая заставляет мозг мыслить нешаблонно и часто дает результаты без сверхусилий. Главное условие: писать быстро и без остановки в течение отрезка времени (15–20 минут).

Техника помогала повысить продуктивность многим писателям.

• Например, Николай Гоголь советовал прозаику Владимиру Сологубу не бросать работу в день, когда вдохновение не пришло. Вместо этого взять лист бумаги и начать писать «мне сегодня не пишется» много раз, пока в голову не придет стоящая мысль.
• Доротея Бранд в книге «Как стать писателем» советует быстро писать в течение 30 минут по утрам. 
• Рэй Брэдбери тоже практиковал фрирайтинг. В книге «Дзен в искусстве написания книг» советует быстро писать, потому что «в скорости ― истина. Чем быстрей ты изливаешь слова, чем стремительней пишешь, тем ты честнее». Писательский успех по Брэдбери = сочетание быстрых периодов написания текста и замирания, когда оттачиваешь стиль.
• Фрирайтингом постоянно пользуется Марк Леви. Он подробно раскрыл технику в книге «Гениальность на заказ»: рассказал о своем опыте и дал практические советы. Я взяла их за основу для этой статьи.

По определению Леви, фрирайтинг ― оперативный способ переносить мысли на бумагу, позволяющий выйти на такой уровень мышления, какого зачастую сложно достичь во время обычного рабочего дня. Это способ отслеживания своего мыслительного процесса.

С помощью фрирайтинга можно лучше понять себя, увидеть возможности и варианты, найти выход из сложных ситуаций, генерировать идеи, совершенствовать писательские навыки. 

Он похож на «утренние страницы»: выписывание мыслей каждое утро без перечитывания, чтобы разгрузить голову (рекомендуемый объем ― 3 страницы). Но фрирайтингом можно заниматься в любое время дня, и цель у выписывания мыслей другая ― найти идеи, чтобы использовать в работе. Поэтому после сеанса записи можно и нужно перечитывать. Фрирайтинг ― это мозговой штурм с самим собой.

Кроме писателей, фрирайтинг подойдёт:

• копирайтерам и коммерческим авторам;
• маркетологам;
• блогерам;
• SMM-менеджерам;
• таргетологам;
• PR-менеджерам;
• предпринимателям и др.

Каждому из этих специалистов нужно регулярно генерировать идеи и принимать решения. Части из них ― составлять стратегии продвижения, писать тексты. В этом помогут приёмы фрирайтинга. Но, прежде чем переходить к ним, поговорим о правилах.

Правила фрирайтинга

1. Расслабиться. Задача фрирайтинга ― не выдать сиюминутный идеальный результат, для которого нужно максимально напрячься, а провести эксперимент по исследованию собственного мышления. Поэтому перед сеансом важно психологически настроить себя. Как в йоге: пока не приведёшь в порядок дыхание, нет смысла отстраивать асаны.

2. Писать быстро и без остановки, чтобы совпадать со скоростью мысли и отключить внутреннего редактора. Это позволит оригинальным идеям появиться на свет без критики.

3. Ограничить себя во времени. Мозг поймёт, что время для работы конечно, и сосредоточится на ней. Вам придётся писать независимо от вдохновения. И заканчивать работу по сигналу, даже если не дописали предложение: используйте таймер.

4. Не шлифовать слова, писать на языке мыслей. Можно не пояснять какие-то моменты, потому что пишете для себя, и не соблюдать логику, перескакивать с мысли на мысль.

5. Развивать мысль: расширять то, что написали. Два человека одинаковую идею могут развить в разных направлениях. Например, рассуждая о товаре, маркетолог может перейти к стратегиям продвижения, а копирайтер ― к исследованию характеристик товара, которые стоит отразить в тексте.

6. Переключить внимание на неисследованные элементы ситуации, чтобы оживить мышление. Если чувствуете, что идеи начинают иссякать, посмотрите на уже написанное и задайте себе вопрос-переключатель. Любимые вопросы Марка Леви на такой случай: «О чём я думал здесь?» и «Как можно сказать это по-другому?».

Приёмы фрирайтинга

Выбирайте приём в зависимости от задачи, которую нужно решить.

Для генерирования идей

Относиться к идее как к продукту. На сеансе выписываем всё, о чём думаем, а после ― вычленяем главное, обращая внимание на детали и отклонения от логики повествования. Порой в самых бредовых мыслях скрыты богатые идеи.

Перескакивать с мысли на мысль. Во фрирайтинге можно следовать потоку мышления и не держаться за одну и ту же мысль из чувства долга. Если захотелось написать о чём-то другом ― пишите. 

Использовать подход «Множество идей». Выпишите все мысли и выберите из них несколько одинаково хороших идей, вместо того, чтобы придумывать одну совершенную. Потратите на это меньше усилий.

Создать хранилище мыслей. Можно разделить информацию с сеансов фрирайтинга на отрывки и перенести каждый в отдельный документ. Например, в хранилище Марка Леви есть документы под названием «Презентации», «Детство», «Техники писательства». Так соберёте банк идей под каждый проект.

Чтобы найти выход из трудной ситуации и лучше понять себя

Обратить внимание на усталость. Просматривая текст после сеанса фрирайтинга, обратите внимание на фрагменты, где пишете, что устали, хотите отдохнуть и переключиться. Так можно лучше понять себя и наметить путь к изменениям.

Посмотреть на проблему под другим углом. Чтобы справиться с трудной ситуацией, можно задать себе письменно 4 вопроса:

• Какую проблему я пытаюсь решить? (лучше использовать абстрактную формулировку, без конкретики: например, «Как мне сократить расходы, увеличив при этом охват?»)
• Кому приходилось решать подобную проблему?
• Как её разрешили?
• Как их решение можно применить к моей ситуации?

Приём будет особенно полезен маркетологам, таргетологам, SMM-щикам, предпринимателям при тестировании гипотез.

Говорить неправду о ситуации. Сказать неправду о проблеме ― способ посмотреть на неё под другим углом, чтобы найти решение. Например, если элемент вашей ситуации ― нелепый, на сеансе фрирайтинга представьте, что он закономерный и гармоничный.

Проводить беседы на бумаге. На одном из сеансов можно провести письменный воображаемый разговор с коллегой, известной личностью или самим собой (из прошлого или будущего). Это поможет найти выход из трудной ситуации, записать имеющиеся знания или исследовать тему. 

Чтобы диалог получился, попробуйте вжиться в образ собеседника, постарайтесь почувствовать себя им. И сделайте так, чтобы персонаж побуждал вас говорить. Отвечайте на его короткие ответы и открытые вопросы. 

Изложить очевидные факты. Иногда, чтобы посмотреть на ситуацию по-другому, нужно дистанцироваться от предыдущих теорий и изложить очевидные факты. Это поможет успокоить разум и найти решение, которое может быть простым, но эффективным.

Для совершенствования писательских навыков и глубокой работы над текстом

Переосмысливать значение знакомых слов. Чтобы воспользоваться этим приёмом, нужно:

• выбрать слово для исследования (например, преграда);
• сформулировать для слова своё определение его часто употребляемого значения (например, преграда ― препятствие на пути к чему-либо);
• спросить себя, согласны ли вы с этим определением, пояснить, почему;
• спросить себя, какие ещё образы могут скрываться за этим словом.

Приём особенно полезен тем, кто работает со словом, ― копирайтерам, коммерческим авторам и блогерам.

Проводить писательские марафоны. Фрирайтинг может помочь написать книгу или подготовить большой объём текста. Но 15–20 минут, как правило, для этого недостаточно ― Леви предлагает проводить писательские марафоны. 

Как работать в марафоне: 

• Поставить таймер на 20 минут. Всё это время быстро писать.
• По сигналу остановиться, перечитать написанное и пометить мысли, которые привлекли внимание. Важно: отмечать нужно только те фразы, к которым хотелось бы вернуться. 
• После пометок пересмотреть страницу ещё раз, чтобы определить, что исследовать дальше.
• Сформулировать пусковую мысль и поставить таймер ещё на 20 минут.
• Делать так до тех пор, пока не выбьетесь из сил.

Это нужно, чтобы прочистить мозг и выйти на оригинальные идеи. На каждом новом марафоне важно думать в другом направлении.

Не отступать от темы. Для этого надо писать в течение сеанса для конкретной аудитории, записывать все мысли в подробностях. Например, рассказать о безопасных для здоровья погремушках для мам грудничков. Приём формирует навык точного писательства ― незаменимого для копирайтеров и коммерческих авторов. Поможет общаться с целевой аудиторией на одном языке.

Извлечь пользу из деловой книги. С помощью этого приёма можно легко справиться с написанием отзывов и рецензий. Проработайте деловые книги в процессе чтения: подчёркивайте, загибайте уголки, делайте заметки на полях и др. Одним словом, ищите идеи. А после ― развивайте их на сеансе фрирайтинга и используйте в качестве основы для текстов.

Делиться неотшлифованными мыслями. Прием поможет отыскать темы для контент-плана или нового поста. Можно создать говорящий документ с мыслями с сеансов фрирайтинга ― коллаж ― и поделиться им с аудиторией в блоге либо адресовать одному человеку в письме с просьбой об обратной связи.

Если фрирайтинг даётся сложно

Давать мышлению наводки. Если сложно начать сеанс, воспользуйтесь наводками. Задача ― начать текст не с первой мысли, которая пришла в голову, а с конкретной фразы. Основное правило: наводка должна быть короткой и логически открытой.

Выплеснуть разум на бумагу. Если фрирайтинг идёт тяжело, можно попробовать варьировать продолжительность сеанса и приёмы, и поговорить о сопротивлении, которое ощущаете, когда думаете о проблеме или самом фрирайтинге. Чтобы прийти к решению, можно вывалить сразу много информации. На следующем сеансе написанные ранее мысли подскажут, с чего начать.

Прямо сейчас выберите один из приёмов выше и проведите мини-сеанс фрирайтинга, чтобы протестировать технику: заведите таймер на пять минут и пишите так быстро, насколько это возможно. После перечитайте написанное и выделите идеи, которые возьмете в работу.

Вот что получилось у меня. Для первого сеанса взяла наводку «я бы очень хотела узнать о…».