Розыгрыши в Telegram: встроенный инструмент мессенджера для прокачки канала

В ноябре 2023 года в мессенджере Telegram появилась функция, позволяющая проводить розыгрыши Premium-подписок среди подписчиков. А с сентября 2024 года к возможным призам добавились звёзды. Это открыло новые возможности для привлечения аудитории, повышения вовлечённости и лояльности подписчиков. Разбираемся, как работают розыгрыши в Telegram.

Что такое розыгрыши в Telegram и как они работают

Официальный розыгрыш в Telegram — это конкурсное мероприятие, в котором победитель выбирается случайным образом. В качестве призов используются Premium-подписки или Stars (звёзды — внутренняя валюта для оплаты цифровых товаров). Также можно добавить собственные призы.

Алгоритм проведения конкурса достаточно прост:

1. Организатор настраивает запуск конкурса в настройках своего канала.
2. В качестве приза можно выбрать подписку Telegram Premium или звёзды и дополнительные призы.
3. Организатор указывает количество призов,  аудиторию участников, участвующие каналы, дату завершения.
4. Для запуска конкурса организатор оплачивает выбранное количество подписок или звёзд.
5. В назначенную дату Telegram случайным образом определяет победителей из числа пользователей, которые соответствуют заданным критериям.
6. Победителям отправляются подарочные коды для активации подписки или получения звёзд. Доставку дополнительных призов организатор осуществляет самостоятельно.

Провести розыгрыш может владелец канала любого уровня. За каждую подаренную подписку канал получает 4 голоса. За дарение звёзд канал также получает голоса, их число зависит от объёма подарка (500 звёзд = 1 голос).

Пошаговая инструкция по запуску розыгрыша в Telegram

Шаг 1. В мобильной версии мессенджера откройте профиль нужного канала. Кликните на троеточие в верхнем правом углу для вызова меню и выберите пункт «Статистика».

Шаг 2. На открывшейся странице «Голосование за канал» выберите раздел «Розыгрыш».

Шаг 3. Выберите, что вы будете разыгрывать:

• Telegram Premium. Минимальное количество начинается от одной подписки, максимальное количество для покупки в мобильной версии — 50 подписок.
• Звёзды Telegram. Количество варьируется от 500 до 10 000 звёзд.

Шаг 4. Выберите количество победителей. Можно указать одного, трёх или пять человек.

Шаг 5. Укажите участвующие группы и каналы. По умолчанию добавлен только канал-организатор. Но можно добавить до 10 групп или каналов. Благодаря этому можно распределить затраты на призовой фонд.

Шаг 6. Определите категорию участников. Можно выбрать всех подписчиков или только тех, кто подпишется после начала розыгрыша. При этом в каждой категории можно указать перечень доступных стран.

Шаг 7. Активируйте дополнительные призы. К подписке или звёздам можно добавить собственный подарок. Для этого сдвиньте флажок и впишите название приза.

Шаг 8. Укажите дату окончания розыгрыша. Минимальный период может быть любым. Максимум — через месяц. В указанное время будут выбраны победители.

Шаг 9. Добавьте показ победителей. При активации соответствующей функции список победителей будет опубликован на канале.

Шаг 10. Запустите розыгрыш. Кликните по кнопке, в открывшемся окошке выберите доступный способ оплаты и оплатите указанную сумму.

Периодичность и количество розыгрышей не ограничиваются. Можно создавать мероприятия в любое время по мере необходимости.

Преимущества и недостатки розыгрышей в Telegram

Основная цель розыгрышей — обеспечить каналу получение голосов, которые дают дополнительные возможности. Это публикация историй, стили оформления ссылок и цитат, нестандартные реакции, изменение цвета названия канала, фоновые эмодзи, цветные обложки, эмодзи-статусы и обои для канала. Чем больше голосов, тем выше уровень канала и тем больше открывается возможностей.

Как повысить уровень Telegram-канала

Кроме того, розыгрыши приносят и другие плюсы. Например:

• привлекают новых подписчиков;
• повышают вовлечённость существующей аудитории;
• увеличивают узнаваемость бренда.

Благодаря розыгрышам, канал может быстро нарастить количество подписчиков. Однако с этим и связаны основные минусы.

В частности, недостатки розыгрышей в том, что:

• пользователи могут подписываться только ради призов;
• привлечённая аудитория может оказаться не целевой;
• затраты на призы могут быть чрезмерны в сравнении с долей новых подписчиков.

К сожалению, в Telegram нельзя настроить точный таргетинг на конкретную аудиторию. Можно лишь выбрать период подписки и страну. Поэтому даже приток подписчиков во время розыгрыша не гарантирует увеличения ЦА. Некоторые пользователи подписываются на каналы только ради подписки или звёзд и отписываются после завершения мероприятия.

Рекомендации по повышению эффективности розыгрышей в Telegram

Старайтесь удержать привлечённых пользователей. Учитывайте, что большинство новых подписчиков приходят лишь ради приза. Ваша задача — мотивировать их остаться после завершения мероприятия. Поэтому в период розыгрыша приложите усилия для вовлечения аудитории. Публикуйте интересный контент и старайтесь заинтересовать новых подписчиков.

Как поднять вовлечённость в Telegram: 15 советов

Проводите совместные розыгрыши с другими каналами. Чтобы повысить охват аудитории и сократить затраты на призовой фонд, сотрудничайте с другими каналами. Постарайтесь привлечь в качестве партнёров каналы со схожей тематикой, которые не являются вашими прямыми конкурентами.

Дарите дополнительные призы, связанные с вашим брендом. Призами в розыгрышах часто становится техника Apple или иные гаджеты известных марок. Но если вы планируете разыграть что-то помимо подписок и звёзд, то лучше выберите какой-то брендированный продукт. Это может быть ваша продукция или какой-то цифровой товар вашего производства. Так вы повлияете на увеличение узнаваемости бренда.

Продвигайте розыгрыши на сторонних площадках. Привлекайте к участию в конкурсе аудиторию с других ресурсов. Размещайте информацию о розыгрыше в соцсетях, на тематических сайтах, в других Telegram-каналах. Выбирайте площадки, на которых присутствует интересная вам аудитория.

Заранее подсчитайте свои затраты на доставку призов. Если вы разыгрываете какие-либо дополнительные подарки, то рассчитайте стоимость их доставки. Учтите, что победитель может находиться в другой стране. Лучше выбрать приз, который не требует особых условий перевозки и может быть доставлен стандартной службой доставки.

Оценивайте стоимость привлечения подписчика. После завершения розыгрыша посчитайте количество привлечённых пользователей и рассчитайте, в какую сумму обошлось привлечение одного подписчика. Обязательно выполните расчёт сразу после розыгрыша и спустя 1-2 недели, чтобы учесть неизбежный отток аудитории. Если стоимость привлечения подписчика слишком высока, то возможно стоит попробовать иные способы привлечения пользователей.