Чтобы получать больше подписчиков, лидов и клиентов
Регулярно публикуете посты в соцсетях, но получаете мизерные охваты, а лидов и клиентов нет вообще? Посмотрите, как ваш контент выглядит в ленте. Если пост не цепляет с первых секунд, пользователь листает дальше — и все ваши гениальные идеи с полезными советами проходят мимо ЦА.
В статье разобрали, как оформлять посты для ВКонтакте, Telegram, Дзена и других популярных соцсетей. Узнайте, что лучше выносить на превью и обложки и по каким маркетинговым метрикам оценивать эффективность визуала.
Оформление поста влияет на CTR, вовлеченность и конверсию в целевое действие. Когда пользователи листают ленту, их внимание привлекает только картинка и 1–2 строчки текста на превью. Если эти элементы поста не цепляют, человек скроллит дальше.
Лайками, комментариями и репостами пользователи показывают алгоритмам соцсетей, какой контент им интересен, — и получают персонализированную ленту. Посты, которые получают мало взаимодействий, расцениваются алгоритмами как неинтересные. В результате контент становится невидимым для целевой аудитории, и это можно заметить по снижению охватов и ER в динамике.
Выбраться из такой ситуации очень сложно: приходится тестировать новые форматы и приемы в контенте, доливать платный трафик на посты, постепенно возвращая расположение аудитории и алгоритмов. Расходы на продакшн и дистрибуцию контента, естественно, возрастают.
Ниже — яркий пример, как оформление постов влияет на поведение аудитории и ключевые контентные метрики. Популярный Дзен-канал Царьград с конца ноября стал чаще выпускать статьи, которые не мотивируют аудиторию писать комментарии, ставить лайки и делать репосты.
В результате — снижение доли просмотров, среднего охвата поста, количества лайков и комментариев.
Красивое оформление постов — это не просто «визуальная упаковка текста», а важный элемент маркетинговой стратегии. От этого зависит видимость вашего бренда в соцсетях, вовлеченность и доверие аудитории.
Если публиковать один пост во все соцсети без адаптации, часть контента, скорее всего, не «залетит». У площадок есть общие требования, например, к уникальности и качеству контента, за которыми следят алгоритмы. Но есть и нюансы, которые подмечают сами пользователи, после чего выносят вердикт: стоит ли за вами следить или нет.
Разберем на примерах, как лучше оформлять посты в самых популярных российских соцсетях, и покажем ключевые отличия.
Пользователи ВКонтакте читают и комментируют посты, но решение о клике принимают по превью в ленте. Чтобы повысить охваты и конверсию в целевые действия, учитывайте следующие нюансы:
Советы по оформлению постов во ВКонтакте: используйте квадратные изображения (1 * 1), не более двух цветов для акцентов, лаконичные и понятные тексты на карточках. Шрифты и кегль подбирайте с ориентацией на мобильные устройства. Эмодзи — ограниченно или вообще без них.
В Telegram рулят заголовки. Если первая строка не цепляет, а сам текст — водянистый или выглядит как портянка, пользователи отмечают сообщения «прочитанными», выключают уведомления, а затем отправляют канал в архив. Чтобы не угодить туда, придерживайтесь следующих принципов в оформлении постов:
Советы по оформлению постов в Telegram: делайте сильное начало поста и тщательно продумывайте заголовки, разбивайте текст на короткие абзацы, используйте инструменты форматирования и эмодзи для улучшения визуального восприятия.
Пользователи Дзена готовы читать длинные тексты, но решение о клике все равно принимают по превью. Если обложка и заголовок не зацепили, человек не откроет пост или статью. Вот что важно учитывать в оформлении для хороших охватов на этой площадке:
Советы по оформлению постов в Дзене: адаптируйте обложки статей и картинки постов под мобильные устройства (десктопные картинки могут обрезаться и некрасиво выглядеть в ленте), пишите сильные заголовки, добавляйте одно изображение на каждый смысловой блок, разбивайте текст на короткие абзацы и используйте подзаголовки H2 и H3 для навигации.
В Одноклассниках контент потребляют размеренно, но лента при этом может быть перегружена праздничными открытками и пожеланиями доброго утра. На этой площадке важно соблюдать баланс: «плыть по течению» в оформлении постов и в то же время пробиваться через баннерную слепоту. Вот как это можно сделать:
Советы по оформлению постов в Одноклассниках: используйте обложки с крупным контрастным текстом, пишите простыми короткими предложениями, разбивайте текст на абзацы и добавляйте визуал к каждому ключевому смыслу.
Сетка — мобильная соцсеть от HH с фокусом на нетворкинг и профессиональные контакты. По логике ленты и ожиданиям аудитории она напоминает TenChat: здесь ценят пользу, опыт и выводы, а не визуальный креатив ради креатива. Вот что важно учесть в оформлении постов на площадке:
Советы по оформлению постов в Сетке: используйте лаконичный текст с короткими абзацами, делайте быстрый и понятный заход в тему, добавляйте простой визуал без лишних деталей.
Чтобы не тратить уйму времени, продумывая оформление каждого поста, действуйте по следующему алгоритму:
Такой алгоритм применим в оформлении постов для любой соцсети. Сначала отвечаете на вопрос «Зачем этот пост бизнесу и аудитории», и только потом решаете, как он должен выглядеть в ленте.
После изменения оформления достаточно отслеживать четыре показателя, чтобы понять, стало ли вашим постам проще конкурировать в ленте за внимание пользователей:
Совет Проверять рост метрик каждый день не нужно — смотрите усредненные данные за 2–4 недели. Важно, чтобы за это время вы не меняли ничего, кроме оформления: та же частота публикаций, те же рубрики и темы, форматы и призывы к действию.
Только так можно увидеть реальный эффект именно от визуала и структуры, а не от случайных факторов.
Чтобы улучшить оформление постов в соцсетях, необязательно искать дизайнера и расписывать для него детальное ТЗ. Используйте графические редакторы с библиотеками шаблонов или попробуйте сгенерировать визуал нейросетями.
Собрали несколько полезных гайдов из нашего журнала, которые помогут самостоятельно оформить посты для любых соцсетей.
Онлайн-редакторы с шаблонами для соцсетей:
Нейросети для оформления постов:
Если вы уже заметили, что качество контента напрямую влияет на продажи, а постов с визуалом становится больше, делегируйте создание графики профессиональному дизайнеру. Он поможет разработать фирменный стиль и референсы для разных форматов постов, что значительно ускорит тесты гипотез с графикой.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале.
Интересно? Напишите нам письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании», чтобы обсудить подробности.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
