12 идей новогодних адвент-календарей

Если вы хоть раз пользовались адвент-календарём, то знаете, как приятно каждый день открывать новое окошко и находить за ним маленький сюрприз. И не так важно, что внутри — шоколадка, подарок или интересное задание. Главное — предвкушение и желание узнать, что ждёт завтра.

Такие маленькие радости помогают брендам становиться любимыми: люди возвращаются не только за покупками, но и за приятными впечатлениями. А компании получают возможность поддерживать интерес аудитории и укреплять отношения с клиентами. Собрали 12 необычных адвент-календарей российских и зарубежных брендов — от интерактивных сайтов до новогодних игр и подарочных наборов. Разбираемся, чем они интересны и какие идеи можно использовать в своём бизнесе.

Что такое адвент-календарь и зачем он бизнесу

Адвент-календарь — это серия небольших сюрпризов, которые человек получает каждый день в ожидании праздника. Традиционно такие календари рассчитаны на 24 дня до Рождества, но строгих правил нет. Можно придумать семь заданий на неделю, двенадцать подарков на декабрь или целый месяц развлечений.

Для бизнеса адвент-календарь — способ общаться с клиентами чаще, чем обычно, и не надоедать им рекламой. Если человеку понравилось сегодняшнее задание или подарок, завтра у него появится повод снова зайти на сайт, открыть приложение или заглянуть в соцсети бренда.

С помощью адвент-календаря можно решать разные задачи:

• Привлекать новых клиентов. Например, предложить бесплатные материалы или участие в игре за подписку.
• Знакомить с продуктом. Каждый день рассказывать об одной полезной функции сервиса или предлагать попробовать новый товар.
• Поддерживать интерес постоянных покупателей. Дарить бонусы, устраивать конкурсы и придумывать развлечения для тех, кто уже знаком с брендом.
• Увеличивать продажи. Предлагать специальные условия на отдельные товары или собирать тематические подборки подарков.

И для этого необязательно разрабатывать сложную игру или закупать сотни подарков. Небольшая кофейня может придумать календарь с рецептами зимних напитков, онлайн-школа — с короткими бесплатными уроками, а дизайн-студия — с полезными шаблонами. Важно, чтобы человеку было интересно открывать календарь даже в те дни, когда он ничего не собирается покупать.

Примеры адвент-календарей: от рассылок до посылок

Адвент-календарь можно собрать практически из чего угодно: писем с полезными советами, ежедневных мини-игр, интерактивных открыток или коробочек с необычными подарками. Одни бренды делают ставку на сюрпризы и развлечения, другие помогают аудитории узнать что-то новое или попробовать продукты, которые раньше оставались без внимания.

Посмотрим, какие форматы используют российские и зарубежные компании, чем интересны их проекты и какие идеи можно повторить в своём бизнесе.

Адвент-календари в рассылках

Для email-адвента не нужен отдельный сайт или сложная разработка. Можно подготовить серию писем и отправлять их подписчикам каждый день или несколько раз в неделю. Например, делиться полезными материалами, дарить промокоды или постепенно раскрывать одну большую историю.

Есть и другой вариант: использовать рассылку как напоминание о календаре на сайте или в приложении. Письмо рассказывает о новом задании или подарке и приглашает вернуться в проект.

Книжная сеть в 2022 году устроила для подписчиков декабрьский марафон подарков. С 1 по 24 декабря читателям каждый день приходило новое письмо со скидкой, бонусными баллами или предложением от партнёров. Дизайн писем напоминал бумажный адвент-календарь с окошками.

Так компания превратила обычные проморассылки в серию, за которой хотелось следить. Подписчики заранее знали, что завтра их ждёт новое предложение, но не знали какое. По данным Mindbox, адвент принёс 11% декабрьской выручки интернет-магазина, а трафик из email-канала вырос в четыре раза по сравнению с предыдущим месяцем.

Что можно взять себе. Необязательно придумывать 24 уникальных подарка. Можно чередовать скидки на разные категории товаров, бонусы от партнёров, подборки и небольшие сюрпризы. Главное — оформить их как единую серию, чтобы каждое письмо воспринималось как продолжение предыдущего.

Британский проект The Parent Rock придумал адвент-календарь для родителей, которым хочется провести декабрь чуть спокойнее. Вместо коробки с подарками участники получают 24 письма: каждый день — короткая практика, вопрос для размышления или небольшое задание.

Календарь называется A Calmer December. Его продают как отдельный цифровой продукт, а для участия не нужно устанавливать приложение или заходить на специальный сайт. Весь опыт умещается в обычную почтовую рассылку.

Что можно взять себе. Если у компании есть экспертиза, она может стать основой адвента. Например, языковая школа может отправлять ежедневные задания на пять минут, фитнес-студия — короткие тренировки, а маркетинговое агентство — практические советы по продвижению. Такой календарь можно сделать бесплатным и использовать для знакомства с брендом.

Вместо рассказов о продуктах компания решила познакомить подписчиков со своей командой. Для новогодней рассылки создали адвент-календарь, в котором сотрудники делились праздничными ассоциациями, любимыми вещами и предсказаниями на следующий год.

Само письмо содержало статичную версию календаря, а интерактивную можно было открыть по ссылке в браузере. Получился небольшой новогодний спецпроект, в котором главными героями стали люди, работающие в компании.

Что можно взять себе. Адвент подходит не только для продвижения товаров. С его помощью можно рассказать о команде, показать внутреннюю жизнь бизнеса и сделать коммуникацию более личной. Например, каждый день знакомить подписчиков с одним сотрудником через его историю, рекомендацию или небольшой подарок.

Интерактивные адвент-календари: сайты, игры и спецпроекты

Открывать окошки можно не только в картонной коробке. Некоторые бренды создают для этого целые виртуальные миры: предлагают заглянуть в окна новогоднего дома, прокатиться на поезде с подарками или пройти небольшой квест. Пользователи получают развлечение, а компания — возможность рассказать о себе без рекламного баннера.

Сеть кофеен Skuratov Coffee вместе с командой Purrweb создала интерактивный адвент-календарь в эстетике домашнего Нового года. Вместо привычной сетки с пронумерованными окошками — знакомые многим детали: ковёр на стене, ёлочные игрушки, праздничный стол и другие предметы, которые напоминают о детстве.

Пользователи исследовали иллюстрированное пространство и открывали праздничные сюрпризы. Сам календарь собрали на Tilda, поэтому для проекта не понадобилось разрабатывать отдельный сайт с нуля.

Что можно взять себе. Необязательно делать сложную игру, чтобы посетителю захотелось задержаться на странице. Можно собрать адвент вокруг знакомого места: например, показать виртуальную кофейню, книжный магазин или рабочий стол дизайнера. За предметами спрятать подарки, полезные материалы и небольшие задания. Главное — придумать пространство, которое будет узнаваемым для вашей аудитории.

Сеть зоомагазинов «Четыре Лапы» превратила адвент-календарь в девятиэтажный «Котодом». Каждый день в нём загоралось новое окно, за которым скрывался вопрос о кошках. Участники проверяли свои знания, получали скидки за правильные ответы и могли выиграть призы.

Здесь интересно, что бренд не просто раздавал промокоды. Чтобы получить награду, человеку сначала предлагали поиграть и узнать что-то новое о питомцах. Даже тот, кто не собирался ничего покупать, мог зайти на сайт ради очередного вопроса.

Что можно взять себе. Если у бренда есть тема, в которой аудитория любит разбираться, сделайте из неё квиз. Магазин растений может задавать вопросы об уходе за цветами, кофейня — о сортах кофе, а книжный магазин — предлагать угадывать произведения по цитатам. Для небольшого проекта хватит простого теста и нескольких призов.

«Пятёрочка» и Mondelēz вместе с WIM.Agency придумали адвент-календарь с анимированным поездом. Он двигался по праздничному лендингу и привозил пользователям новые предложения. Среди подарков были бонусы, а между основными акциями появлялись рецепты, AR-игры и стикерпаки.

Интересная деталь: у проекта было всего шесть основных предложений. Вместо того чтобы придумывать скидку на каждый день декабря, команда чередовала их с развлекательным контентом. Благодаря этому календарь не превращался в бесконечную витрину акций.

Что можно взять себе. Не нужно готовить 24 полноценных подарка. Можно придумать несколько крупных сюрпризов, а в остальные дни публиковать рецепты, инструкции, игры или тематические подборки. Такой подход подойдёт брендам, у которых ограничен бюджет на призы, но есть интересный контент для аудитории.

Маркетинговое агентство Fullscreen Agency сделало адвент-календарь из собственных услуг и экспертизы. В него вошли 32 предложения: бесплатные консультации, полезные материалы и специальные условия на услуги. Проект помогал привлекать заявки не только в декабре, но и после новогодних праздников.

По данным самого агентства, календарь принёс 18 новых заявок и 1,7 млн рублей дополнительной прибыли. Вместо закупки подарков команда использовала то, что уже могла предложить клиентам: знания специалистов и собственные услуги.

Что можно взять себе. Для B2B-компаний подарком может стать небольшая консультация, аудит, шаблон или доступ к полезному инструменту. Например, юридическая фирма может подготовить календарь с образцами документов, а маркетинговое агентство — с чек-листами и разборами типичных ошибок. Такой адвент одновременно показывает экспертизу и знакомит потенциальных клиентов с услугами компании.

Особенность адвент-календаря Advent of Code в том, что там нет промокодов, подарочных коробок и праздничных распродаж. Каждый день участники получают новую задачу по программированию, просто решают её и сравнивают результаты с другими пользователями. Научный интерес.

У проекта есть таблицы лидеров и архивы предыдущих лет. Участвовать можно бесплатно, а главным стимулом становится желание справиться с очередной задачей и проверить свои навыки.

Что можно взять себе. Такой календарь особенно хорошо подходит образовательным проектам и профессиональным сообществам. Школа английского может предложить 12 языковых головоломок, дизайн-студия — задания на насмотренность, а сервис для предпринимателей — небольшие задачи по финансовой грамотности. Наградой будет не подарок, а удовольствие от решённой задачи.

Европейская культурная платформа Europeana предложила пользователям провести декабрь за небольшими творческими проектами. В календаре 2024 года каждый день появлялась новая идея: сделать открытку, праздничное украшение, гирлянду или другую вещь своими руками.

Для вдохновения использовали материалы из цифровых коллекций европейских музеев и библиотек. Участникам также предлагали делиться результатами своего творчества.

Что можно взять себе. Если у бренда есть интересные материалы, изображения или собственная история, их можно превратить в задания для аудитории. Например, магазин товаров для творчества может ежедневно предлагать небольшую поделку, а музей — показывать экспонат и давать задание по его мотивам. Пользователи смогут делиться результатами в соцсетях, а бренд — собирать их работы в общую галерею.

Адвенты с физическими подарками

Классические адвент-календари тоже могут удивлять. Вместо привычных шоколадок бренды предлагают каждый день пробовать новый аромат или сорт кофе, собирать конструктор и даже играть с самой упаковкой. Для покупателя это возможность познакомиться с продуктами, а для компании — показать ассортимент и предложить что-то интереснее обычного подарочного набора.

LEGO выпустила адвент-календарь по мотивам мультфильма «Холодное сердце». За 24 окошками спрятаны мини-фигурки персонажей и детали конструктора. Их можно открывать по одной каждый день, а затем использовать для совместных игр.

Интересна и сама упаковка. После того как все подарки открыты, коробка превращается в игровое поле для компании до пяти человек. Получается, что календарь не заканчивается 24 декабря: фигурки, детали и упаковка продолжают работать вместе.

Что можно взять себе. Подумайте, можно ли сделать так, чтобы подарки из разных окошек складывались в один набор. Например, магазин товаров для творчества может предложить календарь, из которого постепенно собирается картина, а бренд настольных игр — набор с новыми элементами для одной большой игры. Даже упаковку можно превратить в полезный предмет, который покупателю захочется сохранить.

Американский сервис Scentbird помогает пользователям пробовать разные ароматы без покупки полноразмерных флаконов. На той же идее построен его праздничный календарь: вместо одного большого подарка покупатель получает набор парфюмерных миниатюр.

Такой формат превращает декабрь в небольшую парфюмерную дегустацию. Можно каждый день знакомиться с новым ароматом, сравнивать впечатления и выбирать, какой из них хотелось бы носить чаще.

Что можно взять себе. Если у бренда большой ассортимент, адвент поможет познакомить покупателей с продуктами, которые они вряд ли выбрали бы самостоятельно. Особенно хорошо идея подходит для парфюмерии, косметики, чая, кофе и других товаров, которые интересно пробовать и сравнивать. А после праздников можно предложить полноразмерные версии понравившихся продуктов.

Американская кофейная компания Onyx Coffee Lab вместе с брендом игральных карт Bicycle выпустила адвент-календарь с 24 видами кофе из разных регионов. Каждый день покупатель открывает новый сорт и получает возможность попробовать что-то непривычное.

Но одними кофейными зёрнами дело не ограничивается. В набор добавили коллекционную колоду карт и карточки с информацией о сортах. QR-коды ведут к видео, рецептам приготовления и историям о кофе. Так обычная дегустация превращается в небольшое путешествие по кофейному миру.

Что можно взять себе. Дополните физические подарки цифровым контентом. Например, к каждому сорту чая можно приложить QR-код с рекомендациями по завариванию, к набору специй — видеорецепт, а к косметике — инструкцию от эксперта. Покупатель получит не только продукт, но и идеи, как им пользоваться.

Как придумать адвент-календарь для своего бренда

Начните не с подарков, а с того, зачем вам вообще нужен адвент. Если хотите привлечь новых клиентов, можно предложить бесплатные материалы или игру с призами. Если познакомить людей с ассортиментом — собрать набор пробников. А если хочется, чтобы покупатели чаще вспоминали о бренде, придумайте серию небольших развлечений, к которым приятно возвращаться.

Выберите формат, который подходит вашему бизнесу. Необязательно делать отдельный сайт с анимацией и сложными играми. Для адвента подойдут email-рассылка, Telegram-бот, страница на конструкторе или даже серия обычных публикаций в соцсетях. Главное, чтобы пользователям было удобно следить за календарём и открывать новые задания или подарки.

Подумайте, чем выделиться среди конкурентов. Перед Новым годом адвент-календари запускают десятки брендов, и очередная подборка скидок легко затеряется среди похожих предложений. Подумайте, что люди любят именно в вашей компании: продукты, фирменный юмор, подход к работе или ценности, которые вы разделяете с аудиторией. Например, экологичный бренд может предложить календарь полезных привычек без лишних покупок, а локальная кофейня — собрать истории и новогодние традиции своих гостей. Чем теснее идея связана с характером бренда, тем меньше календарь будет похож на обычную праздничную акцию.

Придумайте, что будет ждать человека каждый день. Скидки и промокоды — самый очевидный вариант, но далеко не единственный. Можно делиться полезными материалами, предлагать небольшие задания, рассказывать истории или постепенно открывать части одного большого подарка. Например, в первый день отправить шаблон, во второй — инструкцию к нему, а в третий — пример использования.

Решите, сколько дней продлится календарь. Не нужно готовить 24 подарка только потому, что так принято. Если ресурсов немного, начните с недели или двенадцати дней. Лучше сделать семь интересных выпусков, чем растягивать одну идею на целый месяц.

Дайте повод вернуться завтра. Расскажите, когда появится следующий сюрприз, добавьте небольшую интригу или свяжите задания общей историей. А напоминать о новых выпусках можно через рассылку, соцсети и push-уведомления.

Заранее подумайте, как оцените результат. Если цель — привлечь подписчиков, считайте новые регистрации. Если хотите увеличить продажи, отслеживайте заказы по промокодам и выручку. Для игровых календарей полезно смотреть, сколько человек возвращаются за следующими заданиями и проходят календарь до конца.

Вот несколько идей, которые можно адаптировать для разных компаний:

И не обязательно делать всё самостоятельно. Можно объединиться с несколькими небольшими брендами и подготовить общий календарь: каждый партнёр отвечает за свой день, подарок или задание. Так у участников появится больше разнообразия, а у компаний — возможность познакомиться с аудиторией друг друга.

Хороший адвент-календарь не обязательно требует большого бюджета. Иногда достаточно интересной темы, нескольких полезных материалов и идеи, ради которой человеку захочется вернуться завтра.