Идеи на заметку тем, кто хочет усилить рекламные кампании
Хороший креатив — не просто красивая картинка, а инструмент, который напрямую влияет на результат рекламной кампании. Исследование Пола Дайсона, основателя консалтинговой компании Accelero, показало: качественный визуал способен увеличить ROI в 12 раз. В статье собрали 20 ярких примеров рекламы во ВКонтакте — вдохновляйтесь идеями и адаптируйте их для продвижения вашего бизнеса.
Чтобы создать рекламный креатив, часто достаточно простого хода: взять продукт и выстроить вокруг него визуальную метафору. Например, бренд VOLT обыграл название и добавил на изображение электрический разряд, будто он «вырывается» из банки энергетика.
Что взять на заметку: базовую идею можно усилить визуалом — и для этого не нужен сложный дизайн. Гораздо важнее заложить в него смыслы.
Сервис интернет-маркетинга «Церебро» сделал в рекламе ставку на практическую выгоду для аудитории: предложил рассчитать потенциальный доход от использования платформы.
Визуально объявление выполнено максимально лаконично. Призыв к действию оформлен как скриншот из заметок, а слово «вознаграждение» дополнительно выделено. Ключевым триггером для аудитории выступает финансовая мотивация, а не замысловатый дизайн.
Что взять на заметку: иногда для эффективного рекламного креатива достаточно сильного CTA и минималистичного визуала.
ВКонтакте позволяет экспериментировать с форматами рекламы. Например, Самокат для продвижения летней новинки использовал карусель. На первом слайде — текстовый креатив: слоган, где слово «уже» зачеркнуто и заменено на «только». Так бренд намекает, что заказать добавку клубничных блинчиков совершенно нормально. Следующие карточки демонстрируют продукт и обещают доставку за 15 минут.
У всех слайдов один фон — закатное летнее небо. А еще везде присутствуют розовые элементы: логотип, футболка на модели и сами блинчики. Это обеспечивает визуальную целостность креатива.
Что взять на заметку: экспериментировать можно не только с визуалом, но и с текстом, и с форматом объявления.
Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, можно обозначить, для кого создан продукт, и подсветить его ценность. По такому пути пошла команда платформы Yagla. Она обратилась к маркетологам, которые устали от рутины, и предложила решение — курс по использованию ИИ.
За основу визуала взяли образ капельницы. Он транслирует идею, что курс работает как скорая помощь для специалистов, которые трудятся на пределе ресурсов. Чтобы усилить запоминаемость бренда, в креатив добавили маскота компании.
Что взять на заметку: прямое обращение к целевой аудитории помогает быстрее вовлечь пользователей, а метафоричный визуал делает рекламу более запоминающейся.
По данным аналитиков Ernst & Young, аудитория устала от ИИ-контента и все чаще игнорирует однотипные нейросетевые изображения. На фоне этого растет ценность реалистичных визуалов с настоящими людьми.
СПбПУ сделал ставку именно на такой формат и запустил в продвижение пост со снимками с мероприятия, чтобы через достижения своей студентки рассказать об одном из направлений обучения — Высшей школе производственного менеджмента. Цель рекламной кампании — усилить бренд университета.
Что взять на заметку: репортажная съемка сегодня работает убедительнее, чем рекламные баннеры, сгенерированные ИИ.
В эпоху нейроконтента завоевать доверие аудитории помогают реальные кейсы. Например, мебельная фабрика «Мишель» сняла видеорекламу в формате экскурсии. В ролике менеджер показывает кухню клиента и кратко объясняет, как был реализован проект.
Что взять на заметку: видеоэкскурсия с участием сотрудников позволяет сделать услуги и условия сотрудничества более прозрачными для клиентов.
В рекламе часто встречаются образы животных — котиков, капибар, гусей. Исследование The Journal of Advertising Research выявило, что домашние питомцы «продают» эффективнее людей. Они вызывают доверие и умиление, потому что в отличие, например, от блогеров, не связаны со скандалами и не ищут коммерческой выгоды.
Прием помогает преодолеть баннерную слепоту. Этим воспользовался продавец электрических массажеров на WB. Он оформил рекламу в стиле карточки товара, а главным героем сделал кота. Тот закатывает глаза от удовольствия — в итоге массажер хочется купить не только для себя, но и для своего хвостика.
Что взять на заметку: питомцы помогают сделать рекламу более живой и эмоциональной.
ВТБ в рекламе накопительного счета тоже использовал образ животного, но дополнил его еще одним приемом — звукоподражанием. В слогане «зачисляй, храни и трать» бренд сделал акцент на протяжной «р», будто текст произносит сам герой креатива — попугай.
Согласно иследованию ResearchGate, аудиальные приемы делают слоганы более ритмичными и прилипчивыми. Покупатели бессознательно прокручивают их в голове, поэтому реклама лучше запоминается.
Что взять на заметку: сочетание визуальных и аудиальных приемов помогает сделать рекламу более «приставучей».
Другой пример рекламы с животным — креатив от Alter. Сервис по подбору психолога выбрал для визуала не реалистичное изображение, а грустного мультяшного кота. Он сидит на уютном диване с чашкой чая — словно на сессии у специалиста. Такой образ вызывает эмоциональный отклик: пользователи легко узнают в нем собственное состояние и начинают ассоциировать ситуацию с собой.
Креатив получился лаконичным, но при этом информативным. Преимущества платформы оформили в виде небольших плашек с короткими тезисами. Они не перегружают картинку и помогают быстро считать ключевые плюсы сервиса.
Что взять на заметку: образы животных в рекламе помогают мягко говорить на сложные темы и вызывать эмоциональный отклик у аудитории.
В ходе исследования Markway и BidFox выяснили, что посты с мемами получают на 51% больше охватов и на 18% выше вовлеченность. Поэтому бренды часто адаптируют популярные интернет-шутки под свои кампании.
Так поступил и М.Косметик. Бренд обыграл вирусный тренд про «базовый минимум» и сделал главным героем креатива Тома Харди — одного из самых узнаваемых персонажей мемов. Рекламу оформили в формате карусели. На следующих карточках появляются и другие смешные детали — например, стикер с грустным котом в душе.
Что взять на заметку: популярные мемы помогают бренду стать ближе и понятнее аудитории.
Чтобы привлечь участников на конференцию по маркетингу, Vitamin Tools использовал коллажный визуал. За основу взяли черно-белый фон, на который добавили яркие тематические детали. Например, изображения денег — как отсылку к одной из главных тем конференции: как привлекать лиды дешевле.
В центре креатива разместили мемного кота из популярных стикерпаков мессенджеров. «Анкетолог» и Mediacom.Expert провели опрос среди интернет-пользователей и установили, что 57% интернет-пользователей любят мемы с животными. А 67% считают, что мемы делают коммуникацию брендов более интересной и привлекательной.
Что взять на заметку: мемы с животными помогают сделать рекламу более заметной, а коллажный формат — визуально транслировать смыслы.
Эксперты Студии Чижова проанализировали актуальные тренды и оформили их в пособие, которое использовали как лид-магнит. Чтобы привлечь больше скачиваний, команда запустила таргетированную рекламу во ВКонтакте.
В креативе обыграли один из трендов, о котором рассказывают в материале, — смешение стилей. Классическое искусство соединили с современной визуальной эстетикой: с помощью ИИ на фрагмент картины добавили персонажа в пушистом розовом костюме зайца. Такой контраст цепляет взгляд и выделяет рекламу в ленте.
Что взять на заметку: ИИ помогает экспериментировать с визуалом, сочетать несочетаемое и создавать креативы, которые выделяются среди типовых баннеров.
Во ВКонтакте можно не только настраивать рекламу в личном кабинете, но и запускать в продвижение обычные посты сообщества. Такой формат выбрала врач-диетолог, чтобы привлечь подписчиков в блог, а затем — конвертировать их в клиентов.
Она обыграла популярный тренд, в котором взрослый человек разговаривает со своей детской версией. Через этот сторителлинг диетолог нативно рассказала о своем подходе и услугах — без навязчивых офферов.
Что взять на заметку: трендовые форматы помогают встроить рекламу в привычный контент и сделать ее более нативной.
Бренд косметики SHIKStudio тоже использовал для продвижения контент из паблика. А именно — развлекательный пост с подборкой продуктов, с помощью которых можно повторить макияж селебрити с красной дорожки. Такой формат снижает рекламное сопротивление и дает возможность зацепить огромную фанатскую базу Сабрины Карпентер и других звезд.
Что взять на заметку: опора на культурный контекст и инфоповоды помогает органично встраиваться в коммуникацию с пользователями и привлекать разные сегменты аудитории.
Чтобы расширить аудиторию Telegram-канала о PR, авторы сделали мемную иллюстрацию. За основу взяли «Витрувианского человека» Леонардо да Винчи и переосмыслили его как образ пиарщика — многозадачного специалиста, которому явно не помешала бы еще одна пара рук. А его верные спутники — ноутбук и кофе.
Что взять на заметку: целевую аудиторию рекламной кампании можно обозначать не только словами, но и через карикатурный визуальный образ.
VK Реклама рекомендует использовать короткие видеоформаты. В том числе — автоматически сгенерированные из статичных изображений прямо в кабинете платформы. По данным экспертов, такие ролики по эффективности не уступают видео, смонтированным вручную. Функцию уже протестировали Магнит и Даниссимо: они использовали ее для продвижения совместной линейки десертов.
Что взять на заметку: стандартные ролики могут закрывать задачи не хуже, чем сложные видео с дорогостоящим продакшеном.
Рекламный ролик можно снять самостоятельно. Чтобы разнообразить картинку, достаточно поэкспериментировать с переходами. Например, студия перманентного макияжа использовала переход через жест пальцами — это сделало видео динамичнее и одновременно подчеркнуло результат работы мастера.
Что взять на заметку: для съемки видеорекламы достаточно смартфона с приложениям для приложения и немного фантазии.
Повысить эффективность рекламы помогает анимация. Например, Ozon fresh использовал креатив в формате рулетки с призами. Доступные подарки плавно сменяют друг друга, и пользователь видит возможные выигрыши. Пульсирующая кнопка «Поймать» подталкивает к действию.
Что взять на заметку: интерактивный формат повышает вовлеченность пользователей и делает рекламу более кликабельной.
Чтобы вовлечь аудиторию, можно превратить рекламу в викторину. Например, Национальные проекты России сыграли на ностальгии и предложили пользователям угадать советские мультфильмы по известным фразам.
Еще одна фишка рекламы — вертикальный формат видео. Ролик с соотношением сторон 9:16 занимает почти весь экран смартфона, поэтому внимание зрителей меньше рассеивается на другой контент.
Что взять на заметку: благодаря интерактивным механикам пользователи задерживаются на рекламе дольше обычного.
Еще один удачный креатив от портала «Национальные проекты России» — реклама QR-кодов проекта. Команда использовала простую анимацию, чтобы наглядно показать механику сервиса: пользователь наводит смартфон на QR-код, переходит на портал и оставляет обращение.
Что взять на заметку: анимация — удобный способ быстро показать, как работает продукт, и сделать рекламу полезной.
Покупайте рекламу по ценам владельцев каналов. Находите горящие предложения, сравнивайте стоимость
и выбирайте варианты под свой бюджет.
После реализации рекламного бюджета от 20 000 ₽ на платформе предлагайте владельцам свою цену. Оформление и маркировка рекламы — в одном сервисе Pomogach.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
