10 логотипов телеканалов с интересной историей

Обычно логотипы телеканалов незаметно мелькают в углу экрана, но за ними стоят годы истории и оригинальные задумки. Мы расшифровали самые интересные фирменные знаки и на их примере разобрали удачные приемы в дизайне айдентики.

МУЗ-ТВ

В 2021 году МУЗ-ТВ провел масштабный ребрендинг и представил новый логотип. Ранее он напоминал эквалайзер, теперь же состоит из трех кнопок Play. Они сходятся в центре и напоминают стрелки, указывающие на «точку входа» в мир музыки, шоу и другого контента.

С помощью новой айдентики телеканал стремился подчеркнуть, что его фокус сместился с исключительно музыкального направления на развлекательный контент с участием звезд. Новый дизайн также напоминает, что продукты канала доступны не только на ТВ, но и на цифровых платформах.

Логотип выполнен в розово-фиолетовом градиенте, но эта цветовая гамма не является постоянной и может меняться. Например, во время передачи «Золотая лихорадка» эмблема окрашивается в золотой, а в эфире «МУЗ-ТВ Чарта» — становится голографической.

Пятый канал

Большую часть истории логотип Пятого канала представляет собой цифру «5» в прямоугольнике с «отломленным» углом. В 2023 году команда провела редизайн айдентики. Обновить лого поручили нейросети, а в промпте указали, что важно сохранить узнаваемый зрителями образ телеканала.

Нейросеть предложила около 200 вариантов. Итоговый выбор пал на цифру со скошенными углами по всему периметру — раньше срезан был только один угол. Благодаря этому логотип выглядит современнее и многограннее. Линия скоса совпадает с углом «отлома» прямоугольника, что делает композицию гармоничной.

Цветовая палитра стала разнообразнее. Ранее в ней преобладал красный. По словам генерального директора Марии Беловой, он означает любовь. К нему добавились белый — символ открытости и легкости, и серебристо-серый — визуальная метафора новых технологий. Расширение гаммы связано с увеличением линейки контента собственного производства.

Мир

Логотип телеканала «Мир» выполнен в виде окружности, разделенной на сектора разных цветов — синего, голубого, темно- и светло-зеленого. Круглая форма несет множество смыслов: она символизирует земной шар, единство, дружбу народов и непрерывную работу, а также подчеркивает глобальный охват вещания — 24 страны. Цвета напоминают оттенки нашей планеты.

В 2022 году телеканал провел ребрендинг: плоский логотип превратился в 3D. В оформлении появился новый элемент — «небесная капля», которая в анимации сменяется логотипом.

В новогодний период логотип стилизуют. Например, в промороликах его превращали в елочное украшение и дополняли символами наступающего года. Например, в 2024 году из-за эмблемы выглядывал кролик. 

СТС Love

У СТС Love традиционный шрифтовый логотип, который дополняет сердечко. Раньше оно выглядело как бумажная валентинка, сейчас же используется более лаконичный вариант. Иконка может располагаться в конце названия или над ним. 

Довольно классическое решение позволяет разнообразить анимация. Например, буквы могут «засасываться» внутрь сердца и появляться обратно. Также телеканал регулярно обновляет цветовую гамму: раньше она была розово-зеленой, сейчас — розово-фиолетовая.

День рождения телеканала — 14 февраля. В 2023 году к этой дате СТС Love обновил оформление, включая логотип. Название набрали 14 «недолюбленными» шрифтами из 2000-х — Rubik, Vasek, Sprite Graffiti, Regular, Stalinist One, Freeride, Underdog и другими. Одни имитируют почерк школьника, другие — граффити. Так канал обыграл сразу два тренда: эстетику Y2K и апсайклинг.

РЕН ТВ

Оранжевый логотип РЕН ТВ появился в 2015 году в результате ребрендинга. Его задачей было привлечь на телеканал более молодую аудиторию, в том числе женскую. Команда проекта поделилась, что обновленная айдентика символизирует молодость, активность и стремление к новизне. 

Эмблема выполнена в технике леттеринга. В букву «Р» вписано название телеканала. Буква также напоминает отраженную цифру 4. Это неслучайно: раньше РЕН ТВ занимал четвертую кнопку на пульте.

Лого разработали в плоской и объемной версиях — это делает его адаптивным. 3D-вариант хорошо работает в промо, а 2D отлично смотрится в правом верхнем углу экрана во время эфира.

Карусель

Логотип телеканала «Карусель» состоит из названия и разноцветных кружков разного размера. Они символизируют семью, каждый член которой получил свой характер в ходе ребрендинга 2022 года. Персонажи раскрываются в промороликах: там они объемные, тактильные, разыгрывают разные сюжеты.

• Самый большой синий шар — папа: он надежный и собранный, будто составленный из пикселей. 
• Сиреневый пушистый шар поменьше — мама, мягкая и заботливая. 
• Оранжевый — сын, напоминающий заводной апельсин. 
• Желтый — дочка, которая словно светится изнутри, как солнышко.
• Самый маленький зеленый шар — любознательный малыш, познающий мир.

Сам логотип остается плоским и минималистичным — так его проще размещать в эфире. Он подчеркивает, что «Карусель» объединяет поколения вокруг общих ценностей и теплого общения.

СОЛНЦЕ

У развлекательного телеканала «Солнце» — текстовый логотип. Он построен на названии канала. Надпись выполнена в бирюзовом цвете: буква «Н» растянута, а «О» заменена на желтый круг — символ светила. Солнце отбрасывает блик на букву «Л», создавая на ней градиент.

В эфире встречается и другая версия лого — белая надпись с белым кругом, окруженным оранжевым свечением. Ее лучше видно, когда эмблема накладывается на видеоконтент. 

NBC

У американской телекомпании NBC было множество логотипов: в виде микрофона, ксилофона и даже змеи. Самым узнаваемым стал павлин — именно он используется до сих пор.

Впервые этот образ появился в 1950-х. Его создали арт-директор канала Джон Дж. Грэм и дизайнер Герб Любалин. Павлин с одиннадцатью яркими перьями воплотил эпоху активного развития цветного телевидения. Эмблему ввели, когда NBC наращивал объем цветных программ, и показывали перед каждой такой трансляцией. Однако официальный статус логотипа павлин получил лишь в конце 1970-х.

В 1986 году знак переработал дизайнер Штефф Гайсбюлер. Он упростил образ, сделал его более схематичным. Количество перьев сократилось до шести — они обозначают ключевые направления контента, от новостей до развлечений. Голова птицы сформирована за счет негативного пространства между перьями. Она повернута вправо — в сторону будущего.

CNN

Когда в 1980 году в эфир вышел Cable News Network, на телевидении уже было немало новостных программ, но никто еще не транслировал новости 24/7. CNN стал первым каналом такого формата, и его визуальная идентичность должна была это отражать.

Эмблема родилась в условиях жесткого дедлайна. Потребность в логотипе стала очевидна буквально в последний момент, и у дизайнера Энтони Гая Боста было не более 48 часов, чтобы успеть к запуску вещания.

Он предложил минималистичный текстовый логотип в виде аббревиатуры. Буквы соединены непрерывной линией — визуальную метафору круглосуточного эфира. Сквозь них проходит характерная белая полоса, которая символизирует кабель. 

Изначально эмблема была черно-белой, но позже буквы логотипа окрасили в красный цвет. Он подчеркивает срочность и оперативность освещения новостей.

Discovery

Логотип телеканала Discovery традиционно ассоциируется с изображением планеты. Земной шар присутствовал в большинстве версий эмблемы, но после последнего ребрендинга стал минималистичным. 

Канал отказался от 3D-эффекта в пользу флэт-дизайна и поместил глобус внутрь буквы «D». Она также используется как компактная версия лого и обыгрывается в промо. Вместо планеты в нее помещают различные объекты, на которых хотят сделать акцент.