Красные логотипы: почему их выбирают бренды

Мы узнаем Coca-Cola, Netflix, МТС и еще много других брендов по красному цвету. Он мгновенно привлекает внимание, вызывает эмоции и остается в памяти. Но с яркими оттенками красного нужно быть осторожными: легко можно перегрузить восприятие или вызвать чувство тревоги. В статье разберем, как компании используют красный, почему его выбирают и как удается его сбалансировать.

Какие ассоциации вызывает красный цвет

Красный цвет ассоциируется с движением, энергией, страстью, притягивает внимание. Мы с детства привыкаем на него реагировать: красный сигнал светофора заставляет остановиться, красная роза в саду притягивает сладким ароматом, красный перец чили предупреждает об остроте, красный огонь сверкает и дарит тепло.

В школе мы изучаем историю, и ассоциации с красным укрепляются. В древнем Риме красный цвет был атрибутом власти, его носили императоры. В средневековой Европе красный встречался в одежде, интерьерах королевских семей. 

В русской культуре оттенок тоже глубоко закрепился. На древнерусском языке красный означает не только цвет, но и красоту. Поэтому у нас есть Красная (красивая) площадь. Красные углы в доме — места для икон, символ домашнего тепла и уюта. Красным украшали свадебные наряды, рушники, праздничные вышивки. Он ассоциировался с силой и здоровьем, защищал от сглаза и злых духов.

В XX веке красный стал цветом героизма, борьбы, победы. Красное знамя, звезда, галстук пионера — это сформировало целый пласт коллективных ассоциаций. Цвет стал равен смелости, решительности, будущему. При этом красный, как символ революции, был связан с войной, опасностью, кровью.

Если подвести итог, то вот какие положительные и отрицательные эмоции вызывает цвет:

Красный цвет делает бренд живым, заметным и энергичным, несет ощущение силы и власти. При этом важны оттенки: яркий алый говорит о драйве, массовости. Глубокий бордовый — о статусе, уверенности.

Где чаще всего встречается красный цвет

Есть сферы, в которых компании чаще всего выбирают красный фирменный цвет. Вот самые популярные:

FMCG: Coca-Cola, Pepsi, KitKat. Красный передает вкус, энергию и удовольствие, быстро притягивает взгляд на полке.

Технологии и коммуникации: YouTube, Netflix, Canon, МТС, Яндекс, Альфа-Банк. Красный символизирует активность, драйв, подчеркивает ритм, в котором развиваются современные технологии.

Ритейл и еда: KFC, Красное&Белое, Пятёрочка, Магнит, Теремок. Красный усиливает аппетит, ассоциируется с теплом, домашней едой, быстрым обслуживанием.

Транспорт и спорт: Toyota, РЖД, Лукойл, Puma. Красный означает скорость, мощь, риск, энергию движения.

Медиа и развлечения: CNN, Lego, Adobe. Красный притягивает внимание, символизирует вовлеченность, экспрессию, творчество.

Красный цвет не стоит использовать компаниям, которые хотят в первую очередь ассоциироваться с дружелюбием, поддержкой, заботой, экологичностью. Особенно если они производят полезные продукты. Например, красные оттенки в брендах йогуртов воспринимаются у потребителей как ненатуральные, с искусственными добавками, красителями.

Бренды с красным цветом в логотипе

Мы собрали подборку популярных российских и зарубежных брендов. Их объединяет красный цвет в логотипе, однако каждая компания закладывает в оттенок разный смысл. Разберемся, почему же бренды выбирают красный и как именно его используют.

Coca-Cola

Первоначально логотип Coca-Cola был черно-белым, но уже к концу XIX века у бренда появляется красный цвет. Сначала он помогал отличить бочки с сиропом Coca-Cola от алкоголя, а потом полностью закрепился за брендом: сделали красный логотип, использовали красные цвета в рекламных плакатах, связали образ с Рождеством, Новым годом и Санта-Клаусом.

Логотип построен на контрасте ярко-красного, белого и черного цветов. Красный передает энергию, тепло, страсть, усиливает вкус, вызывает радость и чувство единения. При этом помогает выделиться на полках магазина. Белый цвет добавляет чистоты и легкости, подчеркивает свежесть напитка. 

Черный цвет используют реже, как акцентный цвет в премиальных линейках вроде Coca-Cola Zero или Coca-Cola Black. Там он добавляет контраста и серьезности. 

Красные оттенки бренда варьируются от бордового до ярко-алого. Так, маркетологи и дизайнеры стараются соответствовать возможностям печати, дизайну упаковки и трендам визуальной коммуникации. 

PepsiCo

В логотипе PepsiCo сочетаются красные, белые и синие цвета. Впервые он появился в 40-х годах прошлого века. Тогда название Pepsi дизайнеры написали на развивающемся триколоре. Это символизировало патриотическую поддержку США во время Второй мировой войны.

Позже логотип не раз менялся, но цвета всегда оставались. Кроме отсылки к патриотизму, у них есть и другие значения:

• Красный — акцентный цвет, он передает энергию и движение. Это качества, с которыми Pepsi связывает свой стиль общения и образ жизни потребителя. Также красный придает бренду живости, динамики, делает логотип заметным и теплым.
• Синий отражает доверие, стабильность и свежесть. Это ассоциации, связанные с водой, прохладой и чистотой вкуса. В обновленной айдентике 2023 года синий стал ярче, его назвали Electric Blue, чтобы подчеркнуть технологичность и современность бренда.
• Белый — нейтральный связующий элемент, символ чистоты и свежести. Белая полоса в логотипе между красным и синим цветом символизирует гармонию противоположностей — энергии и спокойствия, импульса и устойчивости.

KitKat

Практически сразу с момента запуска бренд стал использовать красный цвет в логотипе. Он символизирует энергию, азарт, удовольствие. К началу 2000-х годов красный в логотипе стал более ярким, насыщенным. Так, компания хотела продемонстрировать уверенность в своей продукции и привлечь еще больше внимания. 

До сих пор красный цвет остается главным в фирменном стиле бренда. Только оттенок слегка изменился. Логотип по-прежнему передает энергию, вкус и привлекает внимание.

Красное&Белое

Основатель сети магазинов у дома «Красное&Белое» говорит, что цвета в первую очередь вызывают ассоциации с алкоголем. «Красное» — с красным вином. «Белое» — с водкой у старшего поколения и с белым вином у молодых людей.  

Также красный привлекает внимание, символизирует энергию, активность — будто говорит потребителям, что здесь быстро и удобно. Белый цвет создает контраст, облегчает восприятие. А сочетание оттенков формирует визуальный стиль бренда, который легко запомнить и распознать.

YouTube

Главный цвет бренда — красный. Дополняют его белый и черные цвета. Красный символизирует страсть, энергию и вовлеченность. Это оттенок действия, живого интереса и творчества, который отражает идею YouTube: включить, смотреть, участвовать.

Белый цвет в логотипе олицетворяет простоту, открытость. Он визуально расширяет пространство и помогает красному элементу Play быть главным акцентом. Черный цвет добавляет глубины и контраста, ассоциируется с технологичностью, надежностью и серьезностью. Это те качества, которые усиливают восприятие YouTube как профессиональной платформы.

Netflix

У стриминговой онлайн-платформы Netflix базовый цвет — красный. Он появился в палитре бренда еще в начале 2000-х годов. Тогда на красном фоне писали белыми буквами название Netflix. После редизайна в 2014 году буквы стали красными, а фон — сначала белым, потом черным.

Красный цвет передает страсть, возбуждение и энергию. Он отражает стремление бренда захватывать и развлекать аудиторию. 

Одна из вариаций логотипа — буква N, которая состоит из нескольких градиентных полос. Они сделаны в разных тонах фирменного красного, что создает иллюзию объема и глубины, напоминает световой луч в кинозале. Градиент передает ощущение движения и перехода, это соответствует динамике контента и формату потокового видео. А черный фон дает ощущение премиальности и кинотеатральности.

Canon

Логотип машиностроительной компании Canon всегда изображается в виде красных букв на белом фоне — так написано в гайдлайне бренда. Сочетание подчеркивает контраст и чистоту фирменного знака. Если белый фон невозможен, то допустим темный.

Красный цвет в логотипе отражает энергию, ответственность, трудолюбие и стремление к совершенству. Цвет олицетворяет решительность и уверенность компании, которая десятилетиями ассоциируется с технологическим лидерством. Белый фон добавляет ощущение надежности и прозрачности. 

МТС

Сначала у оператора сотовой связи МТС в логотипе были синие, желтые, белые и красные цвета. После ребрендинга в 2006 году, остались только последние два оттенка — так продолжается и сейчас. 

От желтого и синего цвета отказались по нескольким причинам: логотип сливался с фоном «Евросети» и не выделялся на фоне конкурентов. Также к 2006 году дизайн стал устаревшим и слишком перегруженным. Компании на тот момент было важно вернуть лидирующие позиции и привлекать больше клиентов, поэтому решили провести ребрендинг. Это сработало: узнаваемость бренда увеличилась с 84 до 91%.

Красный цвет стал основным, потому что он символизирует силу, энергию, революционность. Компания хотела показать, что она уже не просто оператор связи, а динамичный, уверенный и близкий людям бренд, готовый меняться вместе с аудиторией.

Яндекс

Красный оттенок был с Яндексом с самого начала. Дизайнеры и маркетологи меняли шрифты, формы, но первая буква логотипа всегда оставалась в красном цвете. Оттенок служит ярким акцентом, помогает выделяться в цифровой среде. Он ассоциируется с динамикой, движением, энергией. Это соответствует позиционированию Яндекса как технологической, инновационной компании. Черные и белые цвета в логотипе уравновешивают красный и поддерживают читабельность.

Альфа-Банк

Главный цвет Альфа-Банка — альфа-красный. Обычно с помощью него пишут название компании на белом фоне. Но иногда могут менять цвета местами.

По красному цвету потребители узнают бренд и отличают его от остальных. Он выражает энергию, уверенность, лидерство среди других частных банков страны. Белый фон подчеркивает чистоту и открытость бренда, создает ощущение прозрачности и доверия.

KFC

Изначально логотип ресторана общественного питания KFC был черно-белым. Но уже к 90-м годам прошлого века бренду стало важно выделяться на фоне конкурентов. Так, в логотипе появились красные оттенки. Позже они станут основным фирменным цветом: появятся в упаковках, торговых точках, рекламе.

Красный цвет ассоциируется с аппетитом, теплом, гостеприимством, вкусом. Для баланса и контраста его дополняют черный и белый оттенки в маскоте.

Пятёрочка

Красный логотип у «Пятёрочки» был с момента основания сети. Тогда и сейчас компания хотела передать ощущение энергии, активности, доступности. Ведь для магазина «у дома» важна мобильность и динамика. 

В 2013 году компания обновила формат магазинов, сделала акцент на свежесть, полезность продуктов, лучшее качество сервиса. Так, в фирменном стиле и логотипе появился зеленый оттенок.

Магнит

У сети магазинов «Магнит» два основных цвета: белый и красный. Последний помогает быстро выделяться в городском пространстве. Так же, как и у «Пятёрочки», красный цвет передает скорость, удобство и доступность. Белый цвет создает ощущение порядка, прозрачности, дружелюбия.

Компания тоже привлекает клиентов свежестью и натуральностью продуктов. Только в логотипе это демонстрируют с помощью значка в форме лепестка. 

Теремок

Логотип сети кафе «Теремок» состоит из насыщенного красного цвета. В первую очередь он усиливает ощущение национальной принадлежности и аутентичности: напоминает народные узоры и традиционные русские мотивы. При этом ассоциируется с движением, теплом и гостеприимством. Эти качества «Теремок» стремится транслировать целевой аудитории через формат быстрого, но домашнего питания.

Toyota

Основной цвет логотипа автомобильной компании Toyota — Toyota Red (красный). Представители говорят, что это цвет азарта, энергии и уверенности, который идеально подходит для передачи духа бренда. Также он помогает выделиться на рынке.

Красный контрастирует с простыми оттенками: белым, черным, серым. Они добавляют баланса в коммуникации компании.

РЖД

При ребрендинге в 2007 году «Российские железные дороги» отказались от прежнего синего логотипа в пользу красного. Так, в компании хотели подчеркнуть новое лицо бренда, ее ориентацию на современность, скорость и лидерство. Также он передает ощущение движения и прогресса.

Лукойл

Красный цвет в логотипе нефтяной компании «Лукойл» символизирует силу, лидерство в отрасли, уверенность в будущем. Оттенок перекликается с ассоциациями нефти и энергии — динамики, движения, жара, искры, горящего топлива.

Красный цвет дополняют белые и черные оттенки. Белые элементы смягчают агрессивность цвета, а черные детали добавляют веса и устойчивости.

Puma

Немецкая корпорация Puma стремится быть решительной, быстрой, яркой. Передать эти ценности помогает красный цвет в логотипе. Он символизирует энергию, скорость, силу и спортивный драйв. К тому же он легче запоминается и выделяется на спортивных товарах, в рекламе. 

Однако красный нельзя назвать основным цветом. Чаще логотип встречается в черно-белых оттенках. Черный демонстрирует силу, стабильность и уверенность. Эти качества ассоциируются с профессиональным спортом и высокими достижениями.

CNN

Красный цвет в логотипе американского телеканала CNN отражает срочность, энергию и внимание — всю суть круглосуточного новостного вещания. Он помогает моментально выделиться и демонстрирует идею «важных новостей». Белый цвет в логотипе создает контраст для лучшей читаемости и чистоты визуального образа. Иногда логотип делают в черном оттенке, так подчеркивают серьезность бренда.

С 1984 по 2014 год логотип существовал в ярко-красном цвете. Потом оттенок сменили на более темный, близкий к бордовому. Этим хотели продемонстрировать солидность, надежность, авторитетность.

Lego

Компания по производству наборов конструкторов Lego выбрала для логотипа сразу два ярких цвета — красный и желтый. Красный занимает больше всего места в логотипе, он считается основным. Оттенок выражает энергию, радость, ассоциируется с активной игрой, движением и творчеством. Желтый дополняет красный, дарит ощущение дружелюбия, тепла и оптимизма. Он символизирует солнечный свет, счастье и доброту.

Два ярких цвета уравновешивают белые и черные оттенки. Они делают логотип читаемым, придают визуальную устойчивость и создают чувство завершенности.

Adobe

Логотип компании по разработке программного обеспечения Adobe прошел путь от полностью черного, черно-красного до бело-красного цвета. В 2020 году бренд полностью отказался от черного оттенка, а холодный красный сделали теплым и современным. Так, компания транслирует творческую энергию, креативность, а не только силу и власть. Белый фон помогает красному логотипу дышать, быть ярким и читаемым.

Выводы

Большинству компаний фирменный красный цвет помогает выделиться на рынке, привлечь новую аудиторию. При этом каждый бренд закладывает свой смысл в оттенок и транслирует через него свои ценности, вызывает нужные ассоциации. Например, насыщенный красный в логотипе «Теремка» отсылает к русским традициям, теплый красный в логотипе Adobe — подталкивает к творчеству, креативности.

Красный способен передавать энергию, силу, страсть. Он адаптируется под разные смыслы: от доверия и уюта до скорости и инноваций. Поэтому красный уместен и в FMCG-брендах, и в технологических компаниях, и в сфере искусства.

Многие бренды уравновешивают активный красный цвет нейтральными оттенками — чаще всего белым или черным. Так удается достичь визуальной гармонии и баланса.Чтобы подбирать грамотные цветовые сочетания, можно воспользоваться кругом Иттена или онлайн-сервисами для подбора палитры.