Где разместить рекламу в интернете: 12 площадок, доступных в России

Интернет-реклама — один из ключевых инструментов для продвижения бизнеса и привлечения клиентов. В этой статье мы собрали 12 наиболее эффективных платформ для размещения интернет-рекламы, которые помогут вашему бизнесу достичь поставленных целей. Все сервисы работают на территории России.

Виды рекламы в интернете

Контекстная реклама. Показывается пользователям на основе их поисковых запросов. Например, человек вводит в поисковой строке «купить велосипед» и в результатах поиска видит рекламное объявление магазина, который продает велосипеды. Такие объявления выглядят как обычные ссылки с пометкой «Реклама» и помогают находить клиентов, которые уже заинтересованы в товаре или услуге.

Таргетированная реклама. Этот вид рекламы работает в социальных сетях и других платформах, где можно точно настроить параметры аудитории. Например, в Telegram Ads. Таргетинг позволяет показывать объявления людям по конкретным параметрам: возраст, пол, интересы, место жительства и поведение в интернете. Например, если человек подписан на группы про фитнес, ему можно показать рекламу спортивного питания. 

Ретаргетинг. Такую рекламу показывают пользователям, если они взаимодействовали с сайтом или приложением. Например, пользователь добавил товар в корзину, но не купил его. Через некоторое время он увидит рекламу этого товара на другом сайте или в социальных сетях. 

Нативная реклама. Гармонично встраивается в контент площадки и выглядит как рекомендация. Ее часто используют в статьях и постах. Например, в блоге про здоровый образ жизни публикуют материал о правильном питании с упоминанием конкретного бренда витаминов или продуктов.

Медийная реклама. Включает баннеры, видеоролики и другие графические форматы, которые размещаются на сайтах и в приложениях. Например, на сайте онлайн-кинотеатров можно увидеть яркие баннеры с рекламой других товаров.

Видео- и аудиореклама. Короткие видеоролики и аудиозаписи, которые размещают на стриминговых платформах вроде YouTube, VK Музыка и RuTube.

Яндекс Директ

Сайт: https://direct.yandex.ru/ 

Яндекс Директ — популярная платформа для интернет-рекламы в России. Позволяет размещать контекстную рекламу в поисковике и на сайтах партнеров Яндекса. 

В поисковой системе объявления появляются в результатах поиска Яндекса и выглядят как обычные ссылки с пометкой «Реклама». 

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) показывает объявления на сайтах-партнерах, в мобильных приложениях и сервисах Яндекса. Здесь реклама нацелена на интересы аудитории. Например, если пользователь читал статьи про ремонт кухни, увидит объявление магазина мебели или стройматериалов. 

В Яндекс Директе доступны настройки для разных кампаний, которые помогут сегментировать аудиторию. Можно выбрать расписание показов, тогда объявления будут видны по выходным или в определенные часы, когда аудитория наиболее активна. Есть геолокация — объявления увидят пользователи из нужных регионов. 

Настроить кампании можно вручную или доверить это «Мастеру кампаний». Инструмент сам сгенерирует оффер, тематические слова для поисковика, тексты и изображения для объявления на основе описания товара или услуги.

Как работает: на платформе вы платите за клики по объявлениям. Стоимость клика не фиксирована — она определяется системой аукциона между рекламодателями. Чем выше ставка за клик, тем больше шансов, что ваше объявление покажут. Но это не значит, что нужно выставлять максимальную стоимость клика. Система учитывает не только цену, но и качество объявления — его релевантность запросу и привлекательность для пользователей. Если объявление отвечает интересам аудитории и получает много кликов, система снизит цену за переход и сохранит высокие позиции. 

Повышать и понижать ставки можно вручную или автоматически. В этом случае система сама регулирует ставки за клик в зависимости от конкуренции объявления. 

Минимальный бюджет: 6000 ₽. 

Плюсы: 

• Большая аудитория.
• Точный таргетинг.
• Ретаргетинг.
• Гибкие настройки кампаний.
• Прозрачная статистика. Данные по кампаниях отображаются в Яндекс Метрике.
• Генерация объявлений на основе описания продукта.
• Множество площадок для размещения рекламы.
• Возможность размещать рекламу разных форматов: баннеры, видео, промо-страницы.

Минусы:

• Высокая конкуренция — из-за этого растет цена за клики.
• Возможность наткнуться на ботов, которые будут бесцельно кликать по объявлению и путать алгоритмы. 

Telegram Ads

Сайт: https://ads.telegram.org/

Официальная рекламная платформа в мессенджере Telegram. Реклама через Telegram Ads показывается в открытых каналах с более чем 1000 подписчиков и только пользователям без платной подписки. Объявления высвечиваются под последним постом канала и выглядят как текст с кнопкой. 

Как работает: Telegram Ads работает по системе аукциона. Рекламодатель устанавливает цену за 1000 показов (CPM), и система автоматически определяет, в каких каналах показывать объявления. Алгоритмы анализируют, какой контент нравится пользователю, чтобы показывать релевантную рекламу. Например, если человек подписан на каналы о гаджетах, он увидит объявления интернет-магазинов электроники или новых смартфонов.

Рекламные кампании можно настроить с учетом географии, интересов аудитории, каналов и языка интерфейса.

Минимальный бюджет: €2 000 000. €1 000 000 платформа удерживает в качестве депозита, а оставшиеся средства идут на рекламу. Депозит можно вернуть, если за год потратить €10 000 000. Можно размещать рекламу через посредников, например маркетинговые агентства или сервисы вроде Elama. Тогда получится запустить кампанию с бюджетом до 50 000 ₽.

Плюсы:

• Точный таргетинг. 
• Большая аудитория.
• Прозрачная статистика. Telegram предоставляет данные о количестве просмотров и переходов по рекламной ссылке.
• Ретаргетинг.
• Гибкие настройки кампаний.
• Возможность показывать рекламу в каналах конкурентов.

Минусы:

• Высокая стоимость входа. 
• Можно наткнуться на ботов, которые будут бесцельно кликать по объявлению и путать алгоритмы.
• Размещение только на одной площадке.
• Рекламу видят пользователи без подписки.
• Строгая модерация.

VK Реклама

Сайт: https://ads.vk.com/

Экосистема для размещения таргетированной рекламы, которая позволяет продвигать товары и услуги во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, Авито, Юле и других проектах VK. Кабинет VK Рекламы появился на замену старому в 2023 году. Старый кабинет «ВКонтакте Реклама» все еще доступен, но только тем пользователям, кто успел зарегистрироваться в нем до появления нового. 

С помощью VK Рекламы можно продвигать сайты, каталоги товаров и услуг, сообщества ВКонтакте, лид-формы, мобильные приложения, видео и музыку. Для каждой категории доступен свой формат объявления, но самый популярный — «универсальная запись». Это пост с креативом и кнопкой, который высвечивается в ленте пользователей.

Как работает: в VK Рекламе объявления показываются через аукцион. Когда создаете рекламу, выбираете, кому ее будете показывать (аудиторию) и сколько готовы на это потратить (бюджет). Бюджет можно настроить на день или на весь период работы кампании. Дальше система делает все автоматически. Пользователь открывает ленту ВКонтакте или другой сервис, где крутится реклама. В этот момент система проводит мгновенный аукцион среди всех рекламодателей, которые настроили рекламу на целевого пользователя. Побеждает то объявление, которое система считает самым эффективным и интересным для пользователя.

Оплата в VK Рекламе происходит по аукциону второй цены. Это значит, что победивший рекламодатель платит ту сумму, которую предложил следующий за ним конкурент.

На площадке можно таргетировать аудиторию по геолокации, интересам, сообществам и ключевым запросам. Вы также можете загружать свои аудитории в рекламный кабинет с других платформ и настраивать на нее таргет и ретаргет.

Минимальный бюджет: 500 ₽.

Плюсы:

• Точный таргетинг. 
• Большая аудитория.
• Гибкие настройки кампаний.
• Прозрачная статистика — ее можно отслеживать в рекламном кабинете.
• Множество площадок для размещения рекламы.
• Можно размещать рекламу разных типов: баннеры, видео, промо-страницы.

Минусы:

• Мало возможностей для ретаргетинга.
• Нельзя выставлять оплату за показ — система делает это самостоятельно.
• Строгая модерация.
• Высокая конкуренция — из-за этого растет цена за показы.

Авито

Сайт: https://ads.avito.com/

Авито известен как одна из крупнейших платформ для размещения объявлений в России. Благодаря своей популярности маркетплейс перерос еще и в площадку для рекламы. 

Есть 2 способа продвигать свои товары и услуги на площадке:

• Продвижение объявлений. За дополнительную плату платформа увеличивает просмотры в 2, 5 и 10 раз в зависимости от тематики объявления. Также делает их больше и ярче, чтобы пользователи заметили именно эти предложения.
• Медийная реклама в виде баннеров и видео на сайте маркетплейса.

Как работает медийная реклама: на Авито кампании можно настроить под конкретные цели и выбрать аудиторию по нескольким параметрам: география, интересы, параметры и категории товаров, которые просматривают пользователи.

Для удобства Авито предлагает готовые таргет-паки — наборы настроек для конкретных аудиторий. Например, вы можете выбрать пользователей со средним доходом, владельцев бизнеса или родителей маленьких детей. Эти таргеты формируются на основе данных самой платформы и других источников, которые изучают поведение людей в интернете.

Если ваша цель — рассказать о бренде как можно большему числу людей, подойдет модель оплаты CPM. Вы заплатите фиксированную сумму за каждые 1000 показов рекламы. Независимо от того, кликают пользователи на объявление или нет, стоимость останется неизменной. 

Тем, кто хочет привлечь клиентов, подойдет модель CPC, где оплата взимается только за переходы пользователей по объявлению. Вы заплатите только за тех, кто заинтересовался вашим предложением и решил узнать больше. 

Минимальный бюджет: 400 000 ₽ в месяц.

Плюсы:

• Большая аудитория.
• Готовые таргет-паки.
• Ретаргетинг.
• Возможность размещать рекламу разных типов: баннеры и видео.
• Возможность размещать разные виды рекламы: РСЯ, платные объявления, медийная реклама.

Минусы:

• Высокая цена за медийную рекламу.
• Ограниченные возможности настроек кампаний по сравнению с другими платформами.
• Слабая аналитика — лучше подключить специальные сервисы для отслеживания статистики.

Дзен

Сайт: https://dzen.ru/

Дзен — платформа для размещения контента. Тут пользователи читают статьи и посты, смотрят видео. В Дзене работают умные алгоритмы, которые подбирают контент под интересы читателей. Например, если человеку нравятся блоги про путешествия, то система соберет подборку с тематическими текстами и видео. Для бизнеса это возможность привлечь внимание к своему продукту с помощью полезного контента. 

Хотя в Дзене можно публиковать видео, для продвижения подходят только тексты. Главная особенность платформы — технология Scroll2Site. Это рекламный блок в конце статьи, который переводит читателя на сайт или канал рекламодателя без кликов по ссылкам. Чтобы рекламный блок активировался, важно, чтобы читатель дочитал статью до конца. Если он проскролит ее менее чем за 30 секунд, система не покажет рекламный блок и оставит его на текущей странице.

Есть 3 способа разместить рекламу в Дзене.

Контекстная через VK Рекламу. Статьи высвечиваются в ленте виде промопостов с пометкой «Промо» и возрастным ограничением.

Нативная реклама у блогеров. Это может быть статья, которая рассказывает о продукте или услуге, либо упоминание в видео. Главное преимущество нативной рекламы — она воспринимается как рекомендация, а не прямое рекламное сообщение, и вызывает больше доверия у аудитории.

Нативная реклама в своем блоге. Вы можете создать свой канал и самостоятельно публиковать статьи, оптимизированные для SEO. Многие бренды, например, «АльфаСтрахование», Ozon, «Пятерочка» ведут каналы в Дзене. Выпускают статьи, куда органично вписывают рекламу своих продуктов.

Минимальный бюджет: 0 ₽, если пишите статьи для блога с нативной рекламой самостоятельно.

Плюсы:

• Точный таргетинг. 
• Большая аудитория.
• Гибкие настройки кампаний.
• Ретаргетинг.
• Прозрачная статистика. В Дзене можно отслеживать статистику аккаунта, кампаний и отдельных публикаций. Доступны основные метрики: CTR, количество показов, просмотров, дочитываний. Также можно отследить возраст и пол аудитории, которая вас читает, и ее активность в канале.
• Можно размещать рекламу разных видов: нативную и контекстную.

Минусы: 

• Размещение только на одной площадке.
• Можно рекламировать только тексты.
• Если выбрали нативную рекламу или рекламу своего канала в Дзене через VK, нужно регулярно публиковать контент, чтобы ваши статьи появлялись в ленте.

YouTube

Сайт: https://www.youtube.com/intl/ALL_ru/ads/

Одна из самых популярных площадок среди интернет-пользователей. Здесь можно разместить рекламу двумя способами.

Официальная реклама через Google Ads. Выглядит как короткие ролики в начале и середине видео. В зависимости от типа объявления их можно или нельзя пропустить. Еще на YouTube реклама появляется в ленте рекомендаций и при поиске с пометкой «Реклама». Такая реклама видна только пользователям без платной подписки.

Система ставок на платформе довольно гибкая — вы сами устанавливаете месячный бюджет и выбираете, платить за клики или показы. 

Рекламные кампании можно сегментировать по возрасту, интересам, доходам, географии и другим более узким параметрам. Также есть возможность запустить ретаргетинг.

Минимальный бюджет: 1000 ₽. 

Нативная реклама у блогеров. Такой формат доступен на территории РФ, потому что рекламные интеграции блогеры оформляют внутри видео. Вы, скорее всего, видели как популярные российские блогеры рекламируют карты «Т-Банка», сервис «Ясно» и «Самокат». Главное, чтобы аудитория блогера и ваша целевая совпали. Например, если продвигаете оборудование для фитнеса, лучше обратиться к блогеру, который снимает домашние тренировки. 

Бюджет тут может быть разный — все зависит от популярности блогера. Чем больше людей его смотрит, тем дороже будет реклама.

Плюсы:

• Большая аудитория.
• Точный таргетинг.
• Ретаргетинг.
• Гибкая система ставок.
• Возможность размещать разные виды рекламы: таргетированную и нативную.
• Прозрачная аналитика с отслеживанием конверсии по кампаниям и отдельным роликам как на YouTube, так и в Google Analytics.
• Официальную видеорекламу можно размещать на других платформах Google и в мобильных приложениях.

Минусы:

• Реклама доступна только пользователям без подписки.
• Рекламу через Google Ads нельзя запустить на территории России.
• Оплатить официальную рекламу получится только картой иностранного банка.

Wildberries

Сайт: https://cmp-new.wildberries.ru/

Wildberries стал самым популярным маркетплейсом в России в 2024 году. Количество селлеров уже превысило миллион — при такой конкуренции продавать без продвижения не имеет смысла. На платформе есть несколько инструментов внутренней рекламы специально для продавцов. Если вы не продаете ничего на маркетплейсе, то и реклама здесь никак не поможет.

Один из главных способов продвижения на Wildberries — WB.Продвижение. Это реклама карточек товаров в поиске и каталогах. Карточка отображается в верхних позициях результатов поиска, когда покупатели вводят соответствующие запросы. Либо в выбранных категориях. Например, если вы продаете женскую обувь, ваш товар будет чаще виден покупателям, которые просматривают раздел «Женская обувь».

Стоимость рекламы через «WB.Продвижение» рассчитывается по системе аукциона. Минимальная ставка за 1000 показов — 150 ₽.

WB.Медия подходит для повышения охватов. Это медийная реклама в виде баннеров и видеороликов на сайте маркетплейса, push-уведомлений и постов в официальных соцсетях Wildberries. Здесь реклама стоит дороже — от 20 000 ₽ в зависимости от времени размещения и места.

WB.Guru — блог маркетплейса, где продавцы постят статьи о своих товарах. Относительно бесплатный способ продвижения, если пишите тексты самостоятельно. 

«Брендзона» и «Мой магазин» — инструмент для создания интернет-магазина в фирменных цветах с логотипом внутри маркетплейса. В магазине можно публиковать баннеры и продвигать акции в рекомендациях Wildberries. Для создания брендового магазина понадобится от 90 000 ₽ в месяц.

Плюсы:

• Большая аудитория.
• Возможность размещать рекламу разных форматов: push-уведомления, баннеры, видео.
• Прозрачная аналитика. В личном кабинете по каждому из способов рекламы можно отслеживать CTR, CPC, клики, показы, просмотры, затраты.
• Несколько видов рекламы.
• Рекламу можно размещать на нескольких платформах.

Минусы:

• Подходит только для продавцов маркетплейса.
• Высокая конкуренция, из-за чего цена ставки будет расти.
• Нет точного таргетинга.

SberAds

Сайт: https://ads.sber.ru/

Рекламная платформа от Сбера предлагает размещать контекстную рекламу на сайтах экосистемы сервиса, в социальных сетях и мобильных приложениях. Например, на сайте онлайн кинотеатра Okko, приложении Delivery Club и «Ситимобил». 

В SberAds встроен ИИ, который анализирует данные о поведении пользователей в интернете. Система определяет интересы, покупки, привычки и потребности аудитории, чтобы показывать рекламу только тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Также нейросеть генерирует объявления и помогает подогнать креативы под нужный размер. SberAds поддерживает разные форматы медийной рекламы: баннеры и видео.

Как работает: платформа работает по модели оплаты за клики (CPC). Цену рекламодатель назначает самостоятельно. Еще можно установить максимальные бюджет на день и весь период кампании.

Минимальный бюджет: 100 000 ₽.

Плюсы:

• Точный таргетинг.
• Ретаргетинг.
• Генерация объявлений на основе описания продукта.
• Много площадок для размещения рекламы.
• Возможность размещать рекламу разных форматов: баннеры, видео.
• Гибкие настройки кампаний.
• Встроенный ИИ.
• Низкая конкуренция.
• Прозрачная статистика. 

Минусы:

• Небольшая аудитория по сравнению с другими площадками.
• Отсутствие четких правил модерации объявлений.

Vitamin.tools

Сайт: https://vitamin.tools/

Vitamin.tools — рекламная экосистема для упрощения работы с кампаниями на различных площадках. Сервис объединяет несколько рекламных платформ в одном интерфейсе. Это позволяет отслеживать и корректировать кампании без необходимости переключаться между разными сайтами. С помощью Vitamin.tools можно запустить рекламу в Яндекс Директе, Telegram Ads, VK и на других площадках.

Также легко переводить бюджет между кабинетами, например, из Яндекс Директ в Telegram Ads. На самих площадках так сделать нельзя.

Пользователи Vitamin.tools могут подключить овердрафт — постоплату, если средства в кабинетах закончились. Это позволяет рекламе продолжать работать без остановок. Возврат средств осуществляется без процентов.

Еще одна фишка Vitamin.tools — пользователи получают доступ к инструментам, которые повышают эффективность объявлений. Например, к гиперсегментации, конструктору лендингов и приложений в Telegram.

Минимальный бюджет: 1200 ₽.

Плюсы:

• Популярные рекламные системы в одном месте.
• Быстрое распределение бюджета между рекламными кабинетами.
• Доступ к рекламным инструментам.
• Помощь от службы поддержки.
• Овердрафт.
• Не нужно учитывать минимальный бюджет для работы с рекламными платформами. Например, можно запустить рекламу в Telegram Ads с любым бюджетом — не надо платить €2 000 000.
• Оплата рекламы в рублях.

Минусы:

• Упрощенная статистика — можно отследить только клики, затраты и стоимость действия.
• Не представлены зарубежные площадки для рекламы вроде Google Ads.

Elama

Сайт: https://elama.ru/

Elama — рекламный сервис, который помогает бизнесу управлять рекламными кампаниями на различных платформах. Elama поддерживает работу с популярными платформами и каналами, вроде Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и других социальных сетей.

В сервис встроен маркетплейс с бесплатными расширениями. Если не хватает функционала платформы в один клик можно подключить нейросеть для генерации текстов и изображений, интегрировать Locktar для отслеживания переходов по объявлениями и сервисы коллтрекинга. 

Минимальный бюджет: 1 200 ₽.

Плюсы:

• Популярные рекламные системы в одном месте. В том числе Google Ads и TikTok Ads.
• Быстрое распределение бюджета между рекламными кабинетами.
• Доступ к рекламным инструментам.
• Сквозная аналитика, если подключить инструменты с маркетплейса.
• Помощь от службы поддержки.
• Овердрафт.
• Не нужно учитывать минимальный бюджет для работы с рекламными платформами. Например, можно запустить рекламу в Telegram Ads с любым бюджетом — не надо платить €2 000 000.
• Оплата рекламы в рублях.

Минусы:

• Овердрафт доступен только ИП и юридическим лицам.
• В отзывах на сервис встречались жалобы, что сложно вывести деньги с платформы и сервис взимает комиссию, не предупреждая об этом заранее.

My Target

Сайт: https://target.vk.ru/

MyTarget — рекламная платформа от VK, которая позволяет размещать таргетированную рекламу в популярных социальных сетях и на партнерских сайтах. С ее помощью можно охватить сразу ВКонтакте, Одноклассники и другие проекты VK.

Как работает: реклама работает по принципу аукциона. Перед запуском нужно выбрать цель и аудиторию кампании. Настраивать таргетинг на аудитории можно по географии, возрасту, полу, интересам и доходам. Объявления увидят интернет-пользователи из России и стран СНГ.

На сайт, куда ведет объявление, можно добавить «Счетчик». Инструмент будет отслеживать посетителей лендинга и использовать их данные для более точной настройки кампании. 

Минимальный бюджет: 600 ₽.

Плюсы:

• Точный таргетинг. 
• Большая аудитория.
• Ретаргетинг.
• Гибкие настройки кампаний.
• Множество площадок для размещения рекламы.
• Возможность размещать рекламу разных форматов: баннеры, видео, аудио, карусели.
• Дополнительные рекламные инструменты.

Минусы:

• Слабая аналитика — лучше отслеживать ее в специальных сервисах.
• Показывает рекламу только пользователям из России и стран СНГ.

МТС Маркетолог

Сайт: https://marketolog.mts.ru/

Рекламная платформа от МТС позволяет бизнесу запускать рекламу через Telegram Ads.

Как работает: реклама запускается через кабинеты сервиса. При этом стоимость показов назначает МТС в зависимости от бюджета на кампанию. Например, при бюджете до 50 000 ₽, 1000 показов обойдется в 750 ₽. Количество показов в день рекламодатель устанавливает самостоятельно.

Для настройки кампаний можно использовать таргетинги Telegram Ads. А также данные МТС, собранные из разных источников. Например, из интернета, социальных сетей, мобильных приложений или устройств. А еще можно загрузить свои аудитории и запускать рекламу на них. 

Минимальный бюджет: €500, но оплата производится в рублях по курсу платформы.

Плюсы:

• Точный таргетинг. 
• Большая аудитория.
• Гибкие настройки кампаний.
• Ретаргетинг.
• Запуск кампаний в Telegram Ads с низким бюджетом.
• Прозрачная аналитика — отслеживать эффективность кампаний можно в личном кабинете.
• Оплата в рублях.

Минусы:

• Платформа назначает свою стоимость за 1000 показов. Она может быть выше реальной.
• Только одна площадка для размещения рекламы.

Какую площадку для интернет-рекламы выбрать

Собрали все площадки в одной таблице, чтобы было удобно выбрать подходящий.