7 альтернатив Яндекс Директа: другие условия и аудитория

Яндекс Директ — одна из самых распространенных рекламных платформ в России. Тем не менее, для малого и среднего бизнеса, которым важно экономно распоряжаться маркетинговыми бюджетами, она может оказаться не самым оптимальным решением. В этой статье рассмотрим несколько альтернативных подходов к продвижению бизнеса.

Какие платформы мы собрали и почему

Яндекс Директ — сильная платформа, если вам нужно собрать аудиторию для рекламы. Но иногда сервис может оказаться неподходящим или невыгодным, и приходится искать аналоги. 

Например, постепенный переход от ручных настроек к автостратегиям удобен не всем бизнесам и бюджетам. Также у Яндекс Директа огромная сеть сайтов-партнёров, на которых размещается реклама. Но, например, компаниям в сложных и дорогих тематиках, эти сайты не всегда подходят, т.к. не цепляют их целевую аудиторию. В результате приходится искать другие сервисы с удобными условиями, подходящими сайтами и бюджетами. 

Ещё одна проблема: в 2022 году из России ушли некоторые крупные сервисы для настройки рекламы. Сейчас они полностью недоступны либо не позволяют настраивать и оплачивать рекламу на аудиторию внутри России. 

Но по-прежнему можно её настроить, если:

• нужно показать рекламу людям за пределами РФ;
• бизнес работает с зарубежными пользователями.

В этой статье мы собрали сервисы, которые можно использовать в качестве аналогов для настройки рекламы и которые продолжают действовать для российских компаний. 

B2Bcontext

B2Bcontext — это нишевая контекстная рекламная сеть, специально разработанная для бизнесменов и предпринимателей, активных в сегменте B2B. Сервис отличается тем, что сосредоточен исключительно на целевой аудитории, заинтересованной в бизнес-взаимодействиях.

Эта особенность позволяет рекламным объявлениям быть более точно настроенными и релевантными для узкой аудитории. Реклама будет отображаться только на ресурсах, которые напрямую связаны с B2B-рынком.

B2Bcontext обеспечивает бизнес в сфере B2B инструментами таргетинга и аналитики, позволяя оптимизировать рекламные кампании для максимальной эффективности.

Возможности:

• настройка на целевую аудиторию B2B;
• узкотематические сайты для размещения рекламы;
• рекламный бюджет от 25 000 рублей;
• возможен предварительный расчёт кампании;
• есть дополнительные услуги — например, разработка фирменного стиля или сайта для компании. 

Стоимость. Обсуждается индивидуально после заполнения формы заявки, в среднем, при заполнении можно выбрать бюджет от 25 000 рублей на кампанию. 

CatCut

CatCut — молодой и амбициозный сервис контекстной рекламы. Выделяется привлекательным предложением: минимальная цена за клик всего 0,20 рублей. Эта низкая стоимость позволяет как начинающим, так и уверенным рекламодателям использовать свой бюджет и добиваться неплохих охватов.

Ещё одна интересная особенность сервиса — разносторонний подход к интеграции партнеров. Отличаясь от других платформ, CatCut объединил в своей системе не только сайты-партнеры, но также интегрировал рекламные возможности в популярные соцсети. Это открывает новые горизонты для рекламодателей: они могут взаимодействовать не только с сайтами, но также активно присутствовать в соцсетях, где проводят время их потенциальные клиенты.

С точки зрения возможностей, интеграция с социальными сетями дала рекламодателям преимущество — возможность показа коротких промороликов. Это значит, что помимо текстовых объявлений, рекламодатели могут использовать видеорекламу для более эффективной передачи информации и воздействия на аудиторию.

Возможности:

• оплата производится только за переходы, показы идут бесплатно;
• сервис предлагает пакеты — можно выбрать регистрации, продажи, купоны, бонусы, скачивания, установки, репосты, лайки, подписки, комментарии, отзывы и многое другое;
• сервис предлагает рекламу в том числе на небольших сайтах с целевой аудиторией, которые не входят в РСЯ — можно охватить аудиторию, которая до этого не была знакома с компанией;
• показ коротких промороликов — в мобильных приложениях, на сайтах, в партнерских заданиях, в соцсетях;
• есть гарантия реального посетителя — сервис обещает, что каждый посетитель будет уникальным и реальным, без ботов и серых схем.

Стоимость. Стоимость перехода — от 0,2 рублей за клик. Показы идут бесплатно.

MyTarget

MyTarget — еще одна масштабная рекламная сеть с охватом более 100 миллионов пользователей в месяц. Реклама в MyTarget охватывает самые популярные онлайн-сервисы и платформы, где собирается огромное количество активных пользователей: Mail.ru, Одноклассники, Авито, Юла.

Не менее важная возможность, которую дает сервис — демонстрировать рекламу в мобильных приложениях и онлайн-играх. Основной формат рекламы, преобладающий в MyTarget, — это тизеры.

Тизеры — маленькие объявления, которые обычно содержат заголовок, изображение и небольшой текст. Они создают интерес к продукту или услуге, привлекая внимание аудитории и призывая к действию.

Возможности:

• настройка рекламы на территории России и СНГ, в соцсетях, «Мой мир»,  в приложениях типа Boom и на партнерских сайтах;
• возможность запуска тизеров, текстовых сообщений, баннеров, каруселей, видео и аудиорекламы, преролл и мультиформат;
• доступен запуск рекламы на страницу сайта или в сообщество;
• загрузка аудиторий из CRM-системы наравне с запуском на новую аудиторию.

Стоимость. Зависит от выбранной ниши, цели, уровня конкуренции, выбранных настроек. Расходы пользователь устанавливает сам, от 100 рублей в день и на всю кампанию.

Contema

Сервис контекстно-тематической рекламы, который строго отбирает тематику рекламных площадок и предложений. Это позволяет подобрать близкую целевую аудиторию для конкретного бизнеса. 

Contema проводит строгий отбор площадок на соответствие условий — все сайты должны быть полезными для пользователей, уникальными и посещаемыми. На сайтах, которые нарушают условия, не размещается реклама. 

Возможности:

• анализ трафика по эвристической и самообучаемой модели;
• анализ конверсии трафика по моделям CPC/CPM/CPA;
• на сайте заранее указана примерная стоимость клика в зависимости от тематики;
• особенные условия для мультитематических сайтов и возможность обхода блокировщиков рекламы.

Стоимость. На сайте есть калькулятор для удобства расчетов на конкретный бюджет. В среднем цена клика — от 5 рублей. 

Дзен

Интересная платформа для самых разных ниш. Умные алгоритмы Дзена позволяют формировать индивидуальную ленту для каждого пользователя. В первом квартале 2023 году аудитория площадки насчитывала более 80 млн человек. 

В публикации встроены рекламные блоки — своеобразная контекстная реклама. Алгоритм анализирует, какие статьи и видео пользователя интересуют, и на основе этой информации предлагают ему схожие темы.

Возможности:

• реклама встраивается в текст или в ролик;
• алгоритмы самостоятельно подбирают рекламу для пользователей, не придется настраивать таргет и тратить время на подбор аудитории;
• есть статистика по кампании — дочитывания и охваты, можно проанализировать и скорректировать кампанию. 

Стоимость. Цена рекламной кампании начинается от 75 000 рублей.

2ГИС

Размещение в 2ГИС — важная часть рекламы для аудитории, которой важно место расположения компании. Они ищут заведения поблизости или в нужном им радиусе. Такая реклама особенно важна для локального бизнеса, например, парикмахерских, кофеен, салонов красоты, ремонтных мастерских или цветочных магазинов.

Возможности:

• поднять объявление в поиске на карте;
• использовать приоритетное отображение по сравнению с конкурентами;
• показывать карточку компании при запуске приложения;
• использовать улучшенную карточку компании с расширенной информацией;
• изучать полезную статистику для анализа эффективности рекламы.

Стоимость. Зависит от города и района, а также от пакета и необходимых услуг. Например, лайт-пакет для Москвы будет стоить 22 300 рублей. Приоритет в рубрике стоит от 1915 рублей. Также есть предложения по усиливающим позициям.

Яндекс Бизнес (Яндекс Карты и реклама каналов)

Первая часть сервиса работает аналогично сервису 2ГИС. Внутри сервиса Яндекс.Бизнес можно рекламировать свою компанию. В первую очередь полезно для аудитории, которая находится поблизости от адреса компании. 

Но также реклама действует на людей, которые строят маршрут, изучают город, находятся в поисках нужной организации. Например, если человек ищет мастерскую по ремонту своей модели телефона, то он готов отправиться на другой конец города, если ему понравятся условия ремонта.

Возможности:

• добавление зеленой метки, которая привлекает больше внимания — по внутренней статистике сервиса это выделение делает организацию более заметной;
• повышение позиции в поиске — пользователи чаще видят те организации, которые рекламируются;
• показы в профилях конкурентов — под описанием карточки конкурента может появиться рекламный блок «Места рядом», в котором будет ваша организация;
• расширенная карточка — владелец компании может вписать дополнительные данные для пользователей, включая подменный номер телефона, акции или витрину товаров.

Другой важный блок Яндекс Бизнес относится к рекламе товаров, которые размещены на разных ресурсах. Например, можно рекламировать:

• товары с сайта;
• товары с маркетплейсов;
• канал в Telegram;
• сообщество ВКонтакте.

С помощью сервиса можно получить размещение рекламы по всему интернету, при этом объявление генерирует сам сервис.

Стоимость. Зависит от ниши, выбранных услуг и профиля (т.е. того, что будет рекламироваться). Минимально — от 50 рублей за целевого клиента. 

Заключение

Существует масса сервисов, с помощью которых можно провести рекламную кампанию, в дополнение или вместо кампании в Яндекс Директе. Выбирайте сервис в зависимости от ниши, пробуйте разные сервисы, чтобы протестировать возможности и оценить эффективность рекламы. Отталкивайтесь от бюджета, необходимых настроек и ниши, чтобы запустить успешную кампанию, увеличить конверсию трафика в продажи. Мы рекомендуем попробовать один из перечисленных выше сервисов и запустить рекламу через них.