Как настроить рекламу через MyTarget: подробный гид по работе с сервисом для чайников

При запуске рекламы на нескольких площадках одновременно нужно создавать отдельные объявления для каждого сервиса. На это уходит много времени и сил, поскольку рекламные кабинеты часто отличаются техническими требованиями. 

Но есть решение — MyTarget. Это сервис, который объединяет сразу несколько кабинетов в один и помогает экономить время на запуске рекламы. Чтобы разобраться, как настроить MyTarget, мы изучили техническую документацию, попробовали создать своё объявление и пообщались с экспертом. Теперь делимся с вами.

С инструкцией нам помог Сергей Ежов — аттестованный специалист по работе с сервисом MyTarget, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога».

Что такое MyTarget и зачем его использовать

MyTarget — платформа для запуска рекламы в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, на Юле и в других проектах Mail.ru Group.

Сервис объединяет все рекламные площадки Mail.ru Group и позволяет запускать рекламу в разных местах одновременно. Например, вам не придётся отдельно настраивать объявление для Одноклассников, а потом его же — для ВКонтакте. Благодаря MyTarget объявление автоматически разместится на обеих площадках.

Пройдёмся по инструкции, которая поможет запустить рекламу.

1. Выбираем цель рекламы

В MyTarget много возможностей и целей. Одни повышают узнаваемость бренда, другие направлены на получение конверсий.

У каждой цели есть подсказка, которая объясняет, что принесёт конкретный вид рекламы. На каждой цели останавливаться не будем — большинство из них такие же, как во ВКонтакте и Одноклассниках. Подробная статья об этом есть в базе знаний MyTarget.

Остановимся на паре интересных и новых целей — это наружная и indoor-реклама.

Наружная реклама позволяет запускать рекламу на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 13 крупнейших городах России. Она отвечает за контакт с целевой аудиторией в общественном пространстве: на улице, в транспорте и различных помещениях.

Пример наружной рекламы. Источник

Indoor реклама — возможность показа объявлений в сети супермаркетов «Перекрёсток» более чем в 30 городах России.

2. Настраиваем аудиторию

Как и в рекламных кабинетах ВКонтакте и Одноклассников, MyTarget позволяет настроить аудиторию по полу, возрасту, географии и другим детальным настройкам.

Демография

Пол. Можно таргетироваться отдельно на женщин или на мужчин. Если не знаете пол аудитории, выбирайте оба варианта.

Возраст. Можно выбрать конкретный возраст или диапазон возрастов. А также — добавить аудиторию близких возрастов. Это пользователи, которые ведут себя как люди выбранного вами возраста, но при этом могут быть младше или старше. Опция помогает увеличить охваты.

География

Чтобы настроить рекламу по географии, используют два разных варианта: «Города и регионы» и «Выбрать на карте».

Для настройки локации через «Города и регионы» пропишите название каждого города или страны, в котором нужно показать рекламу. Если какое-то место найти не получается, значит оно включено в состав большего региона.

Исключение регионов. Допустим, вы хотите показать рекламу всей России, кроме какого-то определённого города. Для этого добавьте регион «Россия», а затем найдите нужный город (например, «Екатеринбург») и нажмите «Исключить».

Локальная реклама позволяет показывать объявления людям, которые находятся в определённой области. Например, так можно таргетироваться на жильцов какого-то района или работников бизнес-центра.

Для настройки поставьте метку на карте. После этого система покажет, какой вероятный охват вы получите. Он вычисляется на основе того, сколько людей из целевой аудитории находились в радиусе метки в течение 7 последних дней.

Радиус локальной рекламы — от 0,5 до 10 км.

Поведенческие и социальные характеристики

Рекламу можно показывать людям с разными социальными характеристикам:

• работающим или неработающим;
• с разным уровнем дохода;
• с детьми или без;
• с высшим образованием или без;
• с разной сферой работы;
• с разным семейным доходом;
• с разным семейным положением и т.д.

MyTarget покажет пользователю рекламу, если его интерес соответствует хотя бы одному из списка.

Интересы

Можно показывать рекламу людям, которые интересовались определённой тематикой в последние 1–3 месяца. Для настройки доступно более 100 категорий интересов. Обратите внимание: если вы выберете две категории, например, «Финансы» и «Поиск работы», объявление покажется или тем, кто интересуется финансами, или тем, кто ищет работу.

Контекстный таргетинг

Работает благодаря поисковым фразам, по которым пользователи ищут товар или услугу. Подробнее о контекстном таргетинге мы рассказывали в статье «Гид по видам таргетинга в контекстной рекламе и социальных сетях».

Группы и приложения социальных сетей

Позволяет показывать рекламу пользователям, которые интересуются какой-то тематикой, состоят в группах, пользуются приложениями соцсетей или играют в игры.

Сегменты

По сути, это конструктор, который помогает настраивать рекламу на потенциальных потребителей. С помощью сегментов можно показывать объявления людям, которые уже что-то покупали в вашем магазине, скачали программы или интересуются группами по вашей тематике в соцсетях.

Сегменты создаются на основе списков клиентов, участников групп в соцсетях, данных счётчиков Top.Mail.Ru, пользователей, играющих в игры, и т.д. Источники можно комбинировать по разным принципам и видам:

• сложения сегментов — «ИЛИ»;
• пересечения сегментов — «И»;
• отрицания условий — «НЕ».

Кроме того, сегменты можно настраивать по индивидуальным правилам. Например, для рекламы туров в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсетей с тематикой «Путешествия», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих в нескольких из этих групп.

Возрастное ограничение

Для некоторых объявлений нужно установить возрастное ограничение согласно закону №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Под него попадает, например, информационная продукция: билеты, концерты, игры.

A/B-тест

Это не совсем таргетинг. Параметр помогает проводить эксперименты и A/B тесты с кампаниями, выделяя под каждый креатив часть целевой аудитории. Подробнее о настройке A/B-тестов читайте статью в разделе помощи.

4. Настраиваем время показов

По умолчанию объявления показываются каждый день круглые сутки. Но период показа рекламы можно изменить на определённые дни или определённое время. Например, развлекательный центр может показывать рекламу только по выходным, а магазин строительной техники — только во время рабочих часов.

Кроме ограничения по дням, кампанию можно настроить по времени. Для этого укажите дату начала и конца показа объявлений.

Также в MyTarget можно настраивать период показа рекламы по погоде. Для такого таргетинга нужно обращаться в службу поддержки.

Настройки погодного таргетинга для рекламной кампании. Источник

4. Настраиваем цену показов

В MyTarget есть 3 модели оплаты за рекламу:

• за тысячу показов — CPM;
• за клики — CPC;
• за установки приложений и просмотр видео — CPI и CPA.

Цены на каждую модель определяются с помощью аукциона — автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. В MyTarget есть несколько видов аукционов.

Максимальное число показов или кликов. В этом случае нужно указать среднюю цену за 1000 показов или клик. Аукцион будет работать по модели второй цены. Победит рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Но цена покупки рекламы будет равна цене второй ставки + 1 копейка.

Например, вы сделали ставку 5 рублей и победили, а стоимость второй ставки — 4 рубля. Значит цена рекламы будет 4 рубля 1 копейка. MyTarget рекомендует использовать именно эту модель.

Фиксированная ставка. Ставка будет одинаковой вне зависимости от того, какую ставку сделали ваши конкуренты.

Минимальный расход. Вы указываете максимальную цену, которую готовы платить в аукционе, и участвуете с минимальной возможной ставкой. Это поможет показывать дешёвую рекламу, но с маленьким охватом. Аукцион работает по принципу второй цены.

Автоматическое управление ценой. В этом случае система автоматически управляет ценой, чтобы вы получили максимальное количество показов за установленный бюджет.

При этом во всех аукционах система сама выбирает лучший креатив для каждого показа. На вероятность показа объявления влияет несколько факторов:

• релевантность интересам пользователя;
• ставка рекламодателя;
• показатели CTR и CR;
• eCPM;
• формат объявления;
• установленные таргетинги и ограничения по кампании.

Все аукционы myTarget работают по eCPM, но для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по-разному.

Показы (CPM): eCPM = CPM. Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках работы рекламной кампании.

Клики (CPC): eCPM = CPC x CTR x 1000. Кроме ставки система учитывает потенциальную кликабельность объявления.

Установки мобильных приложений (CPI): eCPM = CPI х CTR х CR х 1000. Учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.

О формуле для расчёта просмотра видео (CPA) в поддержке не рассказывают. Известно, что деньги списываются, когда клиент посмотрел видео полностью или частично. Рекламодатель указывает не весь бюджет, а цену за один просмотр.

5. Выбираем формат рекламы и площадку для размещения

Для каждой цели в MyTarget можно применить по несколько форматов.

Карусель

Объявление из нескольких изображений с сопроводительным текстом и ссылками.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента.

Площадки. Сайты Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования:

• Поддерживает до 6 изображений. Максимальный размер каждого — 600x600 пикселей.
• Размер логотипа рекламного объявления — 256x256 пикселей. 
• Длина заголовка объявления — до 25 символов, заголовка каждого изображения — до 25 символов.
• Длина текста объявления — до 32 символов, текста описания слайда — до 50 символов.
• Размер юридической информации — до 115 символов. 

Кроме того, для каждого слайда можно добавить URL-ссылку. Это удобно, если нужно прорекламировать сразу несколько товаров.

Такую карусель вы можете запустить с помощью MyTarget. Источник

Мультиформат

По сути, это обычное объявление с изображением, текстом и ссылкой. Оно автоматически оптимизируется под площадку, на которой его показывает рекламодатель.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента, колонка, полноэкранный блок.

Площадки. Проекты Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования. Нужно создать два вида объявлений, потому что они отличаются размерами и будут по-разному выглядеть в рекламных сетях.

• Первый вариант: размер изображения — 1080x607 пикселей.
• Второй вариант: размер изображения — 600x600 пикселей.
• Размер логотипа — 250x250 пикселей. 
• Длина заголовка объявления — до 25 символов.
• Длина текста объявления — до 90 символов на площадках рекламной сети и до 220 символов в соцсетях.
• Размер юридической информации — до 115 символов. 

Композицию будущего объявления можно выбирать. Например, запускать объявление только с изображением и заголовком либо с заголовком, изображением и описанием. Также можно менять расположение блоков.

Квадратное видео

Небольшой 30-секундный видеоролик, который автоматически запускается в ленте новостей пользователя.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента, полноэкранный блок.

Площадки. Сайты ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования:

• Длительность видео — 30 секунд.
• Ширина и высота — 600x600 пикселей.
• Размер логотипа — 250x250 пикселей.
• Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
• Длина текста объявления — до 90 символов.
• Размер юридической информации — до 115 символов. 
• Формат видеофайла — MP4.

На видео не должно быть кнопок или других элементов, которые дублируют интерфейс сервисов. Иначе объявление не пройдёт модерацию. Также заблокируют видео низкого качества, с высокой степенью сжатия.

Горизонтальное видео

То же, что и предыдущий формат, только размер видео может быть больше.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента, полноэкранный блок.

Площадки. ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

• Длительность видео — 30 секунд.
• Ширина и высота — 1080x607 пикселей.
• Размер логотипа — 250x250 пикселей.
• Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
• Длина текста объявления — до 90 символов.
• Размер юридической информации — до 115 символов. 
• Формат видеофайла — MP4.

Полноэкранное видео

Фулл-скрин видео, которое показывается в мобильной сети MyTarget.

Где размещается. На мобильных устройствах.

Формат размещения. Полноэкранный блок.

Площадки. Мобильная сеть MyTarget.

Требования.

• Длительность видео — 30 секунд.
• Ширина и высота — 1080x607 пикселей.
• Размер логотипа — 250x250 пикселей.
• Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
• Длина текста объявления — до 90 символов.

Пример полноэкранного видео. Источник

Баннер

Небольшое объявление без текста и заголовка, только изображение.

Где размещается. На десктопных устройствах.

Формат размещения. Колонка.

Площадки. Проекты Mail.ru и Одноклассники.

Требования.

• Размер изображения — 240x400 пикселей.
• Размер юридической информации — до 115 символов.

Тизер

Вид объявления с минимумом текста и небольшим изображением.

Где размещается. На десктопных устройствах.

Формат размещения. Колонка.

Площадки. Одноклассники, проекты Mail.ru, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

• Размер изображения — 90x75 пикселей.
• Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
• Длина текста объявления — до 90 символов.
• Размер юридической информации — до 115 символов.

Playable Ads

Интерактивная реклама, в которой пользователь может увидеть предпросмотр игры, мобильного приложения или бренда — и провзаимодействовать с ними

Где размещается. На мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента.

Площадки. Одноклассники, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

• Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
• Длина текста объявления — до 90 символов.

Предпросмотр игры нужно загружать в HTML5 формате. Подробнее о мета-тегах и других технических требованиях читайте в базе знаний MyTarget. Кроме того, можно загрузить видео и подложку для видео, но тогда клиент не сможет взаимодействовать с рекламой.

Пример Playable Ads. Источник

Аудиореклама

30-секундный аудиоролик в соцсетях, который воспроизводится перед аудиоконтентом. В такой рекламе вы заплатите только за показы, которые прослушали на 75% и больше.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Аудиоролик перед основным аудиоконтентом.

Площадки. Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

Длительность аудиоролика — 30 секунд. Можно добавить изображение размером до 1000x1000 пикселей.

Пример аудиорекламы в Одноклассниках. Источник

Финансовые кнопки

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Кнопка в объявлении.

Площадки. Юла.

Требования.

• Длина заголовка — 25 символов, подзаголовка — 26 символов.
• Иконка — 48х48 пикселей.
• Юридическая информация по желанию, размер — до 400 символов.

Shoppable Ads

Новый формат рекламы, в котором совмещены видео и каталог товаров. Позволяет показывать от 2 до 20 товаров в одном видеоролике. Каждый товар — со ссылкой, поэтому пользователи могут быстро оформить заказ.

Где размещается. На десктопных устройствах.

Формат размещения. In-stream видео.

Площадки. Одноклассники, ВКонтакте.

Требования.

• Длительность видео — 15–30 секунд.
• Размер карточек — 600x600 px.
• Длина названия товара — до 25 символов.
• Описание товара — до 32 символов.
• Размер юридической информации — до 115 символов.

Фух, с форматами рекламы разобрались. Теперь дальше — выбираем устройства для рекламы.

6. Настраиваем мобильные устройства

MyTarget позволяет выбрать тип мобильного устройства: планшет или телефон. А также марку устройства, например, Apple, Samsung, Huawei и т.д. Кроме того, система умеет учитывать канал доступа в интернет: Билайн, МегаФон, МТС, Tele2, Lifecell, Kyivstar, Wi-Fi и другие.

Готово, отправляем объявление на модерацию. Правда, в MyTarget она бывает сложной:

7. Пополняем баланс и запускаем продвижение

Пока объявление проходит модерацию, нам остаётся пополнить баланс. А затем оплатить рекламу. Но здесь есть отличия для физических и юридических лиц.

Физлицо — резидент РФ может пополнить баланс: 

• Кредитной и дебетовой картой Visa и MasterCard до 10 000 ₽. Картами, которые выпущены в США, пополнять счёт нельзя.
• Платёжными системами QIWI, Кошелёк, ЮMoney и Деньги@Mail.ru — до 14 999 ₽ за раз. 
• SMS-сообщением от «МегаФон» и «МТС».

Физлицо — нерезидент РФ может пополнить баланс:

• Кредитной и дебетовой картой Visa и MasterCard до 10 000 ₽. Картами, которые выпущены в США, пополнять счёт нельзя.
• Платёжной системой PayPal.
• BTC.

Юридические лица — резиденты РФ могут пополнять счёт только банковским переводом.

Юридические лица — нерезиденты РФ могут пополнить баланс:

• Банковским переводом.
• Кредитной и дебетовой картой Visa и MasterCard до 10 000 ₽. Картами, которые выпущены в США, пополнять счёт нельзя.
• Платежной системой PayPal.
• BTC.

Кроме того, чтобы работать от лица ИП, придётся заключить договор с MyTarget и вести закрывающие документы.

Если сравнивать рекламный кабинет ВКонтакте или Одноклассники с MyTarget, в каком больше функционала?

Отвечает наш эксперт — на примере площадок MyTarget и ВКонтакте: