Запускать рекламу в Telegram можно тремя способами: через владельцев других каналов, через платформу по закупке рекламы или через Telegram Ads. И если первые два способа используют почти все владельцы каналов, то через Telegram Ads люди и компании продвигаются намного реже.
Что это за инструмент, как он работает, какие возможности открывает и как пользоваться им в 10 раз дешевле — весь гайд рассказываем в статье.
Telegram Ad Platform — официальная платформа Telegram для запуска рекламы. Такая реклама показывается всем пользователям Telegram, кто входит в таргетированную аудиторию и у кого нет подписки на Telegram Premium. Вот как обычно она выглядит:
Главное правило площадки — аудиторию, которой будет показываться объявление, выбрать нельзя. Можно указать только список каналов, в которых будет размещаться реклама. А это значит, что примерную аудиторию можно понять только на основе тематики канала.
Сами рекламные объявления будут размещаться в каналах от 1000 подписчиков. При этом можно указать ссылки конкретных каналов, в которых вы планируете делать публикации. А также указать те, в которых объявления не нужны.
Кроме того, рекламные объявления показываются только в том случае, если человек прочитал все новые сообщения в канале.
Формат рекламного объявления — только текст. Его размер — до 160 символов. При создании объявления нужно соблюдать несколько ограничений:
Нельзя вставлять видео. Максимум — картинки и эмодзи. Но картинки вставляются только в виде логотипа, с эмодзи тоже нужно работать аккуратно: за навязчивое и чрезмерное использование смайликов объявление не пропустят.
Нельзя использовать форматирование: капс, выделение жирным или курсив. Площадка не пропускает маркированные и нумерованные списки, висячие строки. Также нельзя разделять буквы в слове пробелами и чередовать большие и маленькие буквы.
Нельзя использовать мат. Даже в запиканном виде через звёздочки.
Нельзя писать расплывчатые и неясные объявления. Повторять много раз одни и те же слова и фразы.
Есть несколько запрещенных тем:
Подробнее о запретах на рекламу с примерами читайте в справке Telegram.
Для запуска рекламных кампаний придётся заплатить Telegram €2 млн. При этом €1 млн будет доступен для рекламы, а ещё €1 млн — заморожен. Он сгорит в том случае, если вы в течение 12 месяцев не открутите рекламу на €10 млн рекламного бюджета.
Здесь есть несколько правил:
Первым делом нужно зайти на сайт promote.telegram и войти в свой аккаунт по номеру телефона. При этом рекламу можно запускать на личный аккаунт, а можно на канал, привязанный к профилю. Если к аккаунту привязано несколько каналов, конкретный можно выбрать в разделе Create a new Organization → Select Channel и отметить канал, на который планируете запускать рекламу.
При заполнении личного профиля укажите имя, электронную почту, номер телефона, город и страну. Пользователи эту информацию не увидят.
На следующем этапе откроется окно, через которое можно создавать рекламное объявление. Для этого нажимаем на кнопку Create a new ad.
После этого откроется основное меню для настройки рекламы.
1. На этом этапе нужно прописать название рекламной кампании:
2. Затем — добавить рекламный текст и ссылку на канал или чат. Также в Telegram Ads можно рекламировать веб-сайт напрямую и прикручивать к таким ссылкам UTM-метки.
Здесь же можно выбрать «Предварительный просмотр объявления» и увидеть, как объявление будет выглядеть в канале.
Если добавлять логотип вы не хотите — можете добавить стандартное или кастомное Emoji. Чтобы это сделать, запустите Telegram-бота @AdsMarkdownBot и пришлите ему нужный смайл. В ответ он пришлет код, который нужно вставить в поле «Ad Text» в Telegram ads.
Минус всех постов в Telegram Ads — CTA на кнопке не редактируется, текст устанавливает сам Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:
Еще одно нововведение Telegram — можно установить, сколько раз в день один и тот же пользователь сможет увидеть вашу рекламу. Если раньше объявление могло показываться людям сколько угодно раз, теперь есть ограничение в максимум 4 показа. Чтобы установить количество показов, нажмите на нужную цифру в разделе «Daily view per user».
3. Следующий этап — установить ставку за 1000 показов и размер бюджета. Сейчас размер минимального бюджета — €1500.
4. Выбрать язык каналов, в котором планируете размещаться. Количество языков не ограничено (ну или я не смог выбрать максимум).
5. Определиться с тематикой каналов, в которых будет размещена реклама. На выбор доступно 42 тематики.
6. Добавить URL-каналов, в которых вы хотите разместить рекламу. При создании поста можно выбрать не больше 50 каналов.
7. Исключить тематики каналов, в которых вы не хотите размещать рекламу. А также исключить каналы, в которых не должны показываться рекламные объявления.
После того, как настроили все параметры, вы можете посмотреть краткую сводку: где будет показано объявление, а где нет.
Теперь осталось согласиться с условиями платформы и переходить к следующему этапу.
Правда, эта кнопка не сработает, пока вы не пополните бюджет. В поле «Первоначальный бюджет» появится надпись, что у вас недостаточно денег в бюджете и нужно его пополнить.
Нажмите кнопку «Пополнить счёт», на английском она будет называться Add funds и на новой странице заполните необходимую информацию:
Поставьте галочку и нажмите Send Request. Команда Telegram проверит информацию и свяжется с вами через сервисный аккаунт в Telegram. Она пришлет документы для заключения договора и перевода депозита.
Есть два варианта:
С помощью маркетинговых агентств можно запустить рекламную кампанию даже без €2 млн. Здесь цена входа на порядок ниже: агентства берут примерно от 200-300 тысяч ₽ до €200-300 тысяч за продвижение через Telegram Ads. Цена зависит от того, сколько аккаунтов агентство ведёт. При этом вы можете полностью делегировать рекламные кампании специалистам агентства.
Но есть и минус: пока что предложений на рынке мало, поэтому придётся тщательно выбирать агентства, чтобы не потерять вложенные деньги.
В этом случае несколько компаний «скидываются», чтобы собрать €2 млн и запускают рекламу через один кабинет. Обычно в синдикат входят от 10 до 30 компаний, потому что настраивать рекламу для большего количества становится сложно.
Плюсы здесь в том, что порог входа стартует от €100 тысяч, а иногда можно ещё и делегировать настройку рекламы на организатора синдиката. Но есть и минусы: можно перевести деньги в мошеннический синдикат, который убежит с вашими деньгами. Поэтому объединяться для закупки рекламы нужно с хорошими знакомыми.
После того, как вы подали объявление, вы увидите его в списке на главной странице вашего аккаунта. Объявление может иметь следующие статусы:
Остановлено (Stopped). Такой статус отображается по умолчанию для всех новых объявлений без бюджета. Он же отображается, когда бюджет объявления исчерпан.
На рассмотрении (In Review). Означает, что Telegram проверяет содержание объявления перед тем, как показывать его в каналах и чатах.
Отклонено (Declined). Объявление не прошло проверку и должно быть изменено. Причина отказа будет прописана в самом объявлении со ссылкой на соответствующую информацию в справке Telegram.
Активно (Active). Объявление запущено и показывается в каналах.
В режиме ожидания (On Hold). Объявление приостановлено, но его можно запустить снова.
После того, как вы запустите рекламу, у вас появятся ещё две вкладки на главной странице: «Текущий бюджет» и «Статистика».
На вкладке «Текущий бюджет» можно увеличить общий бюджет кампании, а также увеличить или уменьшить CPM. А вот уменьшить бюджет нельзя, для этого придётся останавливать текущую рекламу и настраивать новую. Поэтому на этой же вкладке можно удалить объявление.
В «Статистике» собирается информация по вашей рекламе: дата создания объявления, CPM, бюджет и общее количество просмотров(трафик). Здесь же будет подробный график, который покажет просмотры рекламного сообщения и количество раз, когда пользователь присоединился к вашему каналу или запустил бота. Статистику можно отражать с интервалом в минуты или дни.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
