Советы

Как правильно запускать рекламу через Telegram Ads

Запускать рекламу в Telegram можно тремя способами: через владельцев других каналов, через платформу по закупке рекламы или через Telegram Ads. И если первые два способа используют почти все владельцы каналов, то через Telegram Ads люди и компании продвигаются намного реже.

Что это за инструмент, как он работает, какие возможности открывает и как пользоваться им в 10 раз дешевле — весь гайд рассказываем в статье.

Что такое Telegram Ads

Telegram Ad Platform — официальная платформа Telegram для запуска рекламы. Такая реклама показывается всем пользователям Telegram, кто входит в таргетированную аудиторию и у кого нет подписки на Telegram Premium. Вот как обычно она выглядит:

pic

Правила рекламной площадки

Главное правило площадки — аудиторию, которой будет показываться объявление, выбрать нельзя. Можно указать только список каналов, в которых будет размещаться реклама. А это значит, что примерную аудиторию можно понять только на основе тематики канала.

Сами рекламные объявления будут размещаться в каналах от 1000 подписчиков. При этом можно указать ссылки конкретных каналов, в которых вы планируете делать публикации. А также указать те, в которых объявления не нужны.

Кроме того, рекламные объявления показываются только в том случае, если человек прочитал все новые сообщения в канале.

 

Формат рекламного объявления

Формат рекламного объявления — только текст. Его размер — до 160 символов. При создании объявления нужно соблюдать несколько ограничений:

Нельзя вставлять видео. Максимум — картинки и эмодзи. Но картинки вставляются только в виде логотипа, с эмодзи тоже нужно работать аккуратно: за навязчивое и чрезмерное использование смайликов объявление не пропустят.

Нельзя использовать форматирование: капс, выделение жирным или курсив. Площадка не пропускает маркированные и нумерованные списки, висячие строки. Также нельзя разделять буквы в слове пробелами и чередовать большие и маленькие буквы.

Нельзя использовать мат. Даже в запиканном виде через звёздочки.

Нельзя писать расплывчатые и неясные объявления. Повторять много раз одни и те же слова и фразы.

 

Что нельзя рекламировать через Telegram Ads

Есть несколько запрещенных тем:

  1. Политика.
  2. Азартные игры и казино.
  3. Вредные финансовые продукты и услуги: микрокредиты, финансовые пирамиды и так далее.
  4. Медицинские услуги, БАДы и лекарства.
  5. Наркотики, табак, алкоголь.
  6. Сети быстрого питания и фастфуд.
  7. Оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества.
  8. Вредоносное ПО: спам и программы для взлома.
  9. Плагиат и распространение материалов, защищенных авторским правом.
  10. Кликбейт или реклама, вводящая в заблуждение.
  11. Шокирующий или сексуальный контент.
  12. Ненависть, насилие, дискриминация.

Подробнее о запретах на рекламу с примерами читайте в справке Telegram.

 

Какой минимальный бюджет для запуска рекламы

Для запуска рекламных кампаний придётся заплатить Telegram €2 млн. При этом €1 млн будет доступен для рекламы, а ещё €1 млн — заморожен. Он сгорит в том случае, если вы в течение 12 месяцев не открутите рекламу на €10 млн рекламного бюджета.

 

Как формируется цена на показ рекламы

Здесь есть несколько правил:

  • Оплата за рекламу происходит по модели CPM (Cost Per Mille, цена за 1000 показов), минимальный СРМ — €2.
  • Реклама работает по принципу аукциона первой цены: кто предложит самую высокую цену за 1000 показов, тот и покажет свою рекламу в конкретный момент времени.
  • Показ одному пользователю в десктопной и мобильной версии засчитывается как 2 показа.
  • Клики по рекламному объявлению не отслеживаются. В статистике можно посмотреть только количество людей, которые подписались на канал или запустили бота.

Как настроить рекламу через Telegram Ads

Первым делом нужно зайти на сайт promote.telegram и войти в свой аккаунт по номеру телефона. При этом рекламу можно запускать на личный аккаунт, а можно на канал, привязанный к профилю. Если к аккаунту привязано несколько каналов, конкретный можно выбрать в разделе Create a new OrganizationSelect Channel и отметить канал, на который планируете запускать рекламу.

pic

При заполнении личного профиля укажите имя, электронную почту, номер телефона, город и страну. Пользователи эту информацию не увидят.

Важно! При запуске рекламы канала или чата все пользователи с правами администратора смогут управлять кампанией.

На следующем этапе откроется окно, через которое можно создавать рекламное объявление. Для этого нажимаем на кнопку Create a new ad.

pic

После этого откроется основное меню для настройки рекламы.

Интерфейс Telegram Ads

1. На этом этапе нужно прописать название рекламной кампании:

pic
Здесь и на скринах ниже я перевёл интерфейс при помощи встроенного переводчика на русский язык — чтобы было понятнее

2. Затем — добавить рекламный текст и ссылку на канал или чат. Также в Telegram Ads можно рекламировать веб-сайт напрямую и прикручивать к таким ссылкам UTM-метки.

Как добавить ссылку на канал в телеграм эдс

Важное обновление в Telegram Ads — теперь к рекламным постам можно добавлять небольшие статичные изображения. Если вы рекламируете канал, то к посту автоматически подтянется его аватарка. Если внешний сайт — подтянется его логотип. Также вы можете выбрать любое фото самостоятельно. Главное, чтобы оно не относилось к запрещенному контенту, иначе пост отклонят.

Здесь же можно выбрать «Предварительный просмотр объявления» и увидеть, как объявление будет выглядеть в канале.

Пост в телеграм эдс без фото
Вариант поста без фото
Вариант поста в телеграм эдс с фото
Вариант поста с фото

Если добавлять логотип вы не хотите — можете добавить стандартное или кастомное Emoji. Чтобы это сделать, запустите  Telegram-бота @AdsMarkdownBot и пришлите ему нужный смайл. В ответ он пришлет код, который нужно вставить в поле «Ad Text» в Telegram ads.

Как узнать код смайла в телеграм
Здесь копируете
Как добавить смайл к посту в телеграм эдс
А сюда вставляете

Минус всех постов в Telegram Ads — CTA на кнопке не редактируется, текст устанавливает сам Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:

  • если в чат-бот — «Перейти к боту»;
  • в канал — «Перейти в канал»;
  • на пост в канале или боте — «К сообщению».

Еще одно нововведение Telegram — можно установить, сколько раз в день один и тот же пользователь сможет увидеть вашу рекламу. Если раньше объявление могло показываться людям сколько угодно раз, теперь есть ограничение в максимум 4 показа. Чтобы установить количество показов, нажмите на нужную цифру в разделе «Daily view per user».

3. Следующий этап — установить ставку за 1000 показов и размер бюджета. Сейчас размер минимального бюджета — €1500.

Минимальный бюджет в телеграм эдс

Если вы делаете пост с фотографией, CPM увеличат на 30%. Если добавляете кастомное Emoji, придется доплатить 20%. Если не хотите доплачивать за CPM — добавляйте в текст стандартные Emoji.

4. Выбрать язык каналов, в котором планируете размещаться. Количество языков не ограничено (ну или я не смог выбрать максимум).

pic

5. Определиться с тематикой каналов, в которых будет размещена реклама. На выбор доступно 42 тематики.

pic

6. Добавить URL-каналов, в которых вы хотите разместить рекламу. При создании поста можно выбрать не больше 50 каналов.

pic

Чтобы добавить конкретный канал в список, вставьте ссылку на него в поле «Таргетинг на конкретные каналы» и нажмите Enter. А то я долго не мог разобраться, почему канал не добавляется.

Кроме того, если вы добавите таргетинг на темы и конкретные каналы, выбрать язык целевых каналов не сможете. И поле придется оставить пустым.

7. Исключить тематики каналов, в которых вы не хотите размещать рекламу. А также исключить каналы, в которых не должны показываться рекламные объявления.

pic

После того, как настроили все параметры, вы можете посмотреть краткую сводку: где будет показано объявление, а где нет.

pic

Теперь осталось согласиться с условиями платформы и переходить к следующему этапу.

pic
Спасибо переводчику за чёткий черновик 🙂

Правда, эта кнопка не сработает, пока вы не пополните бюджет. В поле «Первоначальный бюджет» появится надпись, что у вас недостаточно денег в бюджете и нужно его пополнить.

pic

Нажмите кнопку «Пополнить счёт», на английском она будет называться Add funds и на новой странице заполните необходимую информацию: 

  • прямой вы рекламодатель или агентство; 
  • какие товары или услуги планируете рекламировать и на каком языке;
  • примерный рекламный бюджет на год, дополнительную информацию по желанию.
pic

Поставьте галочку и нажмите Send Request. Команда Telegram проверит информацию и свяжется с вами через сервисный аккаунт в Telegram. Она пришлет документы для заключения договора и перевода депозита.

Если вы находитесь в России и Беларуси, с переводами денег могут возникнуть проблемы.

Как запустить рекламу, если нет €2 млн?

Есть два варианта:

  1. Обратиться в маркетинговые агентства.
  2. Вступить в маркетинговые синдикаты.

 

Маркетинговые агентства

С помощью маркетинговых агентств можно запустить рекламную кампанию даже без €2 млн. Здесь цена входа на порядок ниже: агентства берут примерно от 200-300 тысяч ₽ до €200-300 тысяч за продвижение через Telegram Ads. Цена зависит от того, сколько аккаунтов агентство ведёт. При этом вы можете полностью делегировать рекламные кампании специалистам агентства.

Но есть и минус: пока что предложений на рынке мало, поэтому придётся тщательно выбирать агентства, чтобы не потерять вложенные деньги. 

 

Маркетинговые синдикаты

В этом случае несколько компаний «скидываются», чтобы собрать €2 млн и запускают рекламу через один кабинет. Обычно в синдикат входят от 10 до 30 компаний, потому что настраивать рекламу для большего количества становится сложно.

Плюсы здесь в том, что порог входа стартует от €100 тысяч, а иногда можно ещё и делегировать настройку рекламы на организатора синдиката. Но есть и минусы: можно перевести деньги в мошеннический синдикат, который убежит с вашими деньгами. Поэтому объединяться для закупки рекламы нужно с хорошими знакомыми.

Как следить за рекламой в Telegram Ads

После того, как вы подали объявление, вы увидите его в списке на главной странице вашего аккаунта. Объявление может иметь следующие статусы:

Остановлено (Stopped). Такой статус отображается по умолчанию для всех новых объявлений без бюджета. Он же отображается, когда бюджет объявления исчерпан.

На рассмотрении (In Review). Означает, что Telegram проверяет содержание объявления перед тем, как показывать его в каналах и чатах.

Отклонено (Declined). Объявление не прошло проверку и должно быть изменено. Причина отказа будет прописана в самом объявлении со ссылкой на соответствующую информацию в справке Telegram.

Активно (Active). Объявление запущено и показывается в каналах.

В режиме ожидания (On Hold). Объявление приостановлено, но его можно запустить снова.

После того, как вы запустите рекламу, у вас появятся ещё две вкладки на главной странице: «Текущий бюджет» и «Статистика».

На вкладке «Текущий бюджет» можно увеличить общий бюджет кампании, а также увеличить или уменьшить CPM. А вот уменьшить бюджет нельзя, для этого придётся останавливать текущую рекламу и настраивать новую. Поэтому на этой же вкладке можно удалить объявление.

В «Статистике» собирается информация по вашей рекламе: дата создания объявления, CPM, бюджет и общее количество просмотров(трафик). Здесь же будет подробный график, который покажет просмотры рекламного сообщения и количество раз, когда пользователь присоединился к вашему каналу или запустил бота. Статистику можно отражать с интервалом в минуты или дни.

Коротко о главном

  • Telegram Ad Platform — официальная платформа Telegram для запуска рекламы. Посты размещаются в каналах от 1000 подписчиков, а длина поста не может превышать 160 символов.
  • В  Telegram Ads можно рекламировать каналы и внешние сайты.
  • Запустить рекламу через Telegram Ads можно тремя способами: напрямую на площадке, через агентство, через синдикат.
  • Чтобы запустить рекламу через Telegram Ads, придется потратить €2 млн и сделать оборот в €10 млн за год. Запустить рекламу через агентство можно от 200-300 тысяч ₽. Через синдикат — от €100 тысяч.