От команды MyResume
Привет, я Тамара, главный редактор карьерного портала MyResume. В феврале 2022 года наша команда запустила Telegram-канал с вакансиями и стажировками. Сейчас у нас 4 000 подписчиков, из которых больше половины мы привлекли бесплатными методами. Если вы пока не готовы тратить деньги на продвижение или пребываете в шоке от нынешней стоимости рекламы — эта статья для вас.
А что не так с рекламой?
На самом деле, с ней всё нормально. Сейчас мы изредка, буквально 1-2 раза в месяц, покупаем размещение на других каналах. Но на первых порах решили, что поставим эксперимент и попробуем привлечь подписчиков бесплатно.
Правда, скажу честно, до сих пор не понимаю, как в Telegram происходит ценообразование. Разбег космический. В среднем рекламный пост нам обходится в 5000 рублей. Но некоторые предлагают разместиться за 100 000+ руб., при том, что пост будет жить всего два дня.
Моя основная деятельность в проекте связана с текстами, поэтому продвижение Telegram-канала было проще начать через внешние ресурсы с хорошей посещаемостью. Так как мы размещаем вакансии преимущественно для айтишников, то из всех площадок выбор пал на Хабр. Не скажу, что этот путь был лёгким: мою первую статью модераторы отклонили, а вторую опубликовали только спустя две недели после отправки.
Чуть позже наша команда публиковала подобные подборки на других профильных ресурсах, но именно Хабр стал отправной точкой — статья до сих пор ежедневно приносит нам подписчиков. Кстати, в день публикации к каналу присоединилось 253 человека.
После публикации на Хабре почти всем админам, чьи Telegram-каналы были указаны в подборке, я написала сообщение с просьбой пропиарить нашу группу у себя. Мне показалось, что это нормально, ведь после публикации у них тоже прибавилась аудитория. Но согласился только один человек, за что ему огромное спасибо. Такой взаимопиар в первый день принёс нам ещё 227 подписчиков.
Наш основной сайт — myresume.ru. На момент написания статьи его посещаемость составляет около 200 000 пользователей в месяц. Чтобы привлечь аудиторию с нашего сайта в Telegram, мы включили нативный всплывающий баннер с рекламой. В итоге на канал перешло около 600 пользователей. При том, что баннер пока доступен только в мобильной версии — с появлением в десктопе количество переходов увеличится.
Также на сайте совместно с HR-специалистами мы активно ведем карьерный блог. Одна из наших статей также была посвящена Telegram-каналам с вакансиями. Сейчас она хорошо индексируется в поисковых системах и приносит нам новых подписчиков.
Недавно мы завели канал на YouTube и публикуем там контент, связанный с оформлением резюме. В описании к видео оставляем ссылку на Telegram-канал — просто и бесплатно.
Видео и просмотров пока не очень много, но уже было больше 200 переходов.
Говорят, что наглость — второе счастье. Несколько раз я делала нативные посты в чатах программистов. Меня, конечно, везде забанили, однако подписчики добавились. Такой тактикой при продвижении своих ресурсов лучше не злоупотреблять, но она тоже имеет место быть.
Иногда я оставляю комментарии в HR-сообществах. Это уже по делу, в ответ на запросы о том, где можно опубликовать вакансии бесплатно. А в первые месяцы после создания канала я писала эйчарам в личку. Никакого негатива от моих сообщений не последовало, наоборот, со многими HR-менеджерами до сих пор сотрудничаем.
Наш Telegram-канал — это репутационный проект. Мы занимаемся монетизацией контента, но по максимуму стараемся сделать всё, чтобы и соискателям, и HR-менеджерам было там комфортно.
Лично я всегда трепетно отношусь к отпискам. Успокаиваю себя тем, что развлекательного контента у нас нет: люди просто нашли работу и покинули группу. Возможно, кого-то не устроила подборка вакансий, но мы ориентируемся на предложения компаний, поэтому придумывать что-то здесь бессмысленно.
«Полотна» текста редко у кого вызывают положительные эмоции. Мы это понимаем, поэтому разработали единый формат постов. Он незначительно меняется в зависимости от вида контента: анонсы мероприятий, вакансии или подборка стажировок.
Плюс у нас определен график публикаций. Например, в 8 утра по Мск мы размещаем утреннюю подборку стажировок и предложения о работе для джунов, а затем каждые 1,5 часа — вакансии с оплатой от 80 000 рублей для опытных специалистов. Исключение — если компании просят срочно опубликовать пост с объявлением.
Не навязываемся, всё по делу. Например, мы заметили, что в выходные происходит больше всего отписок. Предложили постить меньше вакансий, но большинство подписчиков сказало, что их всё устраивает.
По возможности стараемся смотреть профили вновь прибывших подписчиков и ориентироваться при поиске вакансий на их запросы. Допустим, если видим, что пришло много геймдизайнеров — ищем вакансии и публикуем анонсы хакатонов преимущественно по этому направлению.
Мы на связи 24/7. Даже если нет возможности быстро разместить вакансию или исправить ошибку, на само сообщение реагируем сразу.
Ежедневно мы размещаем 9–15 постов, но далеко не всё, что предлагают нам рекрутеры.
Иногда вакансии звучат подозрительно. Например, когда работодатель обещает золотые горы за минимум усилий, при этом ни названия компании, ни чёткого функционала в объявлении не указывает. На просьбу пояснить, чем конкретно человек будет заниматься, все реагируют по-разному: кто-то благодарит за уделенное время, кто-то удаляет переписку, редко — пишут в ответ негатив.
Если бы деньги, вложенные в рекламу, всегда приносили 100%-ный результат, то можно было и забыть о других способах продвижения. Но, к сожалению, никто не даст гарантий прироста подписчиков в том же Telegram.
Наша команда поэксперементировала с бесплатными методами пиара, и сейчас мы уверенно можем сказать: эффект от них есть и ещё какой! А был ли у вас подобный опыт? Поделитесь в комментариях.
Всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200 шаблонов, ИИ-помощник. 1500 писем бесплатно.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
