В отличие от соцсетей, Telegram отдает мало статистики, поэтому цифры рядом с значком «глаза» — основной показатель активности аудитории и эффективности контента.
Давайте разберемся, как мессенджер считает просмотры и как владельцы каналов могут их увеличить (и стоит ли их накручивать).
Просмотры в Telegram показывают количество людей, которые увидели пост.
Если канал открытый — считаются не только подписчики, но и посетители канала (в том числе из поиска), а еще люди из других каналов (если туда что-то репостили).
Если канал закрытый — учитываются только подписчики.
Просмотры показывают, сколько человек увидело ваш пост. Пост увидело 1000 человек — у вас 1000 просмотров. Считаются и люди, которые видели пост в вашем канале, и те, которые взаимодействовали с репостами.
При этом один человек может посчитаться больше одного раза. Каждый день Телеграм сбрасывает таймер — и просмотры начинают учитываться заново. Например, если вы несколько раз зашли на канал в один день — засчитается только 1 просмотр от вас. Если зайдете на следующий день, будет уже 2 просмотра.
Главное о том, как считаются просмотры в Telegram:
Просмотры — одна из самых доступных для отслеживания метрик. И одна из самых понятных.
Итак, чем полезны просмотры:
Помогают понять, какой контент интересен подписчикам. Здесь все просто — чем больше просмотров, тем лучше «зашел» пост. Такая статистика позволяет тестировать разные рубрики, форматы тем, новые виды контента внутри поста, структуру текста и заголовки.
Показывают эффективность рекламы. Если автор покупает рекламу в других Telegram-каналах, то ожидает, что к нему придут подписчики и просмотров станет больше. А если просмотры остаются на том же уровне, он наверняка сделает вывод, что реклама не сработала и не стоит проводить повторное размещение.
Универсальной нормы просмотров нет. То есть нельзя сказать, какое соотношение просмотров к подписчикам хорошее, а какое не очень. Но есть некоторые опорные точки. Например, если в канале 100 тыс. подписчиков, а посты смотрит максимум 200 человек, там явно что-то не так.
Также подозрения вызывают каналы, где есть резкие перепады по просмотрам. Допустим, в канале на 100 тыс. человек резко появляются посты с 50 тыс. просмотров, с 70 тыс., и даже со 100 тыс., а потом активность вдруг падает до 1000. Скорее всего, не обошлось без накрутки.
Упрощают поиск рекламодателей. При покупке рекламы учитывают не только количество подписчиков, но и охват аудитории — в Telegram он измеряется теми самыми просмотрами. Когда их достаточно, рекламодатель понимает, что аудитория реальная и активная, а значит может заинтересоваться предложением. Каналу с вовлеченными подписчиками проще находить рекламодателей.
Для рядового канала нормальной активностью считается 10-20% от числа подписчиков. Но в этом вопросе есть куча нюансов. Например, если канал на закупах рекламы, то активность будет высокая (50-80%), но через месяц будет уже 10-20%.
Удерживают подписчиков. Когда в канал приходят новые пользователи (благодаря рекламе, репосту, рекомендации, поиску — не важно), они, скорее всего, настроены скептически. Но если поймут, что канал интересный (и увидят, что у него много подписчиков и просмотров) наверняка подпишутся. Так работает социальное доказательство: если канал уже нравится такому количеству людей, то вероятно понравится и мне — почему бы не остаться и не проверить?
В общем, количество просмотров важно всем:
Если канал только что создан, для начала нужно подготовить качественный и востребованный контент — хотя бы в небольшом количестве. (В этом помогут статьи блога Unisender, например, про контент-план, матрицу контента и идеи для постов.)
А когда посты уже есть, то можно продвигаться, увеличивать просмотры и другие показатели. И не только через рекламу, есть и бесплатные методы:
Сделать закреп с постами. Это классный способ познакомить нового подписчика с каналом. Чтобы заинтересовать пользователя, для закрепа можно отобрать посты, которые ярко характеризуют канал или его владельца. Или зайти с пользы и закрепить тематическую подборку — что почитать на канале, если [боль целевой аудитории].
Если закреп с постами по каким-то причинам делать не хочется, можно периодически закреплять самый полезный или обсуждаемый пост.
Делать подборки лучших постов в конце месяца. Способ похож на предыдущий, только здесь вы добавляете в закреп самые любопытные, на ваш взгляд, посты за месяц. Их может быть 10, 5 или даже 3.
Если каждый месяц генерировать закрепы не получается, можно делать всего один по итогам года — тоже полезно для просмотров.
Упоминать старые посты в новых. Это можно сделать несколькими способами. Первый — органично встроить ссылку в текста поста и спрятать ее за какой-то фразой.
Второй — собрать в пост ссылки на старые посты по определенной теме + добавить увлекательное описание. Третий — дать в конце поста ссылку на рандомную публикацию.
Все эти способы работают так: человеку становится интересно, что за ссылкой → он кликает → попадает на пост → начинает читать → у поста появляется +1 просмотр.
Периодически делать короткие публикации. Короткие посты — это буквально абзац или пара предложений с картинкой или просто изображение. Если вы привыкли делать длинные посты, попробуйте разбавлять их короткими. Так на экране подписчика отобразится и мини-пост, и как минимум соседний — просмотры засчитаются по обоим.
К тому же короткие посты — это легкий интерактивный формат. В них можно задать аудитории вопрос, мотивировать перейти в комментарии, опубликовать викторину или тест, поделиться мемом. В итоге получите плюс не только к просмотрам, но и к вовлеченности.
Использовать взаимопиар. Взаимопиар — это метод продвижения, при котором два канала с примерно одинаковыми охватами и схожей целевой аудиторией публикуют у себя посты друг о друге.
В идеале подписчики интересуются содержимым такого поста и переходят по ссылке, а канал получает новые просмотры. Кстати, как вариант давать ссылку не на канал, а на определенный пост — так человек не растеряется перед выбором, а посмотрит хотя бы эту (уже отобранную для него) публикацию.
Рассказывать о своем канале на разных площадках. Пиарить свой канал можно прямо в Telegram. Например, поставить ссылку в описание профиля.
Другой способ — продвижение в комментариях. В этом случае вы заходите в комментарии какого-нибудь тематического канала и участвуете в обсуждении. Главное — все должно выглядеть естественно, а не как спам.
Таким же образом канал можно продвигать в других соцсетях. А если у вас есть сайт, ссылку на канал можно поместить в раздел с контактами. Еще вариант — публиковать статьи, которые упоминают Telegram-канал. Например, на одной из этих 35 площадок.
Провести игру по поиску специальных фраз. Суть игры — попросить подписчиков найти в старых постах специальные фразы. Обычно они относятся примерно к одной теме, поэтому найти их достаточно легко. Также эти фразы можно визуально выделить. Главное, не сделать слишком просто, а то будет неинтересно.
Чтобы добавить мотивации для участия в такой игре, пообещайте приз. Даже 500 рублей на карту уже вызовут азарт.
Для каналов, которые созданы недавно и только набирают первые просмотры, этих способов будет достаточно. Если пробовать разные и отслеживать результаты, со временем вы точно найдете идеальный вариант продвижения.
Вопрос как будто бы риторический, правда? Само слово «накрутка» уже настораживает. Но давайте разбираться.
Некоторые называют накруткой взаимопиар или размещение телеграм-ссылок на других площадках. Но мы подразумеваем, что эти инструменты используются честно — без кликбейта, шантажа и обмана, потому что в результате люди переходят на канал добровольно. Тогда такие способы нельзя назвать накруткой, это вполне легальное продвижение.
Для накрутки показателей используют специальные ресурсы: сервисы, биржи и даже программы на компьютер. Как правило, за определенную плату.
Если выбрать известный сервис с безупречной репутацией и положительными отзывами, просмотры действительно можно получить. Но накрутка — все же ненадежный способ:
В общем, по сравнению с обычными методами продвижения накрутка выглядит просто нерентабельной.
Накручивать просмотры нет никакого толка. Возможно, так получится обмануть какого-нибудь рекламодателя, завлечь его большим охватом и продать рекламу подороже. Но эти накрученные просмотры не сконвертируются в подписчиков, переходы по ссылкам, регистрации, продажи и так далее. Нечестных админов довольно быстро распознают — и перестают к ним обращаться. Попытки обмануть аудиторию и клиентов до добра обычно не доводят.
Наше мнение: накрутка — черный метод. С ним легко ошибиться и в итоге потерять доверие аудитории, деньги и репутацию. Куда надежнее использовать белые методы продвижения из прошлого пункта. Да, это дольше и дороже, но в перспективе дает реальные результаты.
И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ,
И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ,
И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ, И ЗДЕСЬ
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
