Как создавались эмблемы, которые стали легендами в футбольном и хоккейном мире. Бонус — логотипы современных фитнес-центров
Работа над логотипом спортивного клуба — это нечто большее, чем создание красивой картинки для сайта или визиток. Здесь каждая линия, фирменный цвет и форма должны передавать те эмоции и историю, которые заставляют людей всю жизнь болеть за любимую команду.
В этой статье вы узнаете, как известные спортивные клубы и организации создавали, а затем трансформировали свои логотипы. Вдохновляйтесь идеями, чтобы создавать такие же запоминающиеся дизайн-проекты.
Логотипы знаменитых советских (а после — российских) спортивных клубов сочетают элементы принадлежности к конкретному сообществу с уникальным историческим кодом. Многие эмблемы не менялись десятилетиями, но у такой устойчивости есть логика. Разберем пять самых ярких спортивных логотипов, которые до сих пор объединяют миллионы болельщиков по всей стране.
Прообраз логотипа футбольного клуба «Зенит» появился в 1940 году, когда команда «Сталинец» сменила название и эмблему. В основу лег символ ленинградского завода, выпускавшего зенитные орудия: стилизованная надпись, луч прожектора и характерная диагональная стрелка.
В 1990-е годы логотип подвергался нескольким трансформациям: на него накладывали изображение корабля и мяча (ассоциации с Санкт-Петербургом и футболом), надписи «Ленинградский футбольный клуб», а затем — «Санкт-Петербургский футбольный клуб».
К 2013 году дизайнерам пришлось радикально упростить логотип спортивного клуба: оставить только стилизованную надпись темно-синего цвета с характерной стрелкой. Спорт переходил в цифровую среду, и это накладывало ограничения — знак клуба должен был оставаться читаемым и узнаваемым даже на самых маленьких экранах.
Современный логотип футбольного клуба «Зенит» вызывает устойчивые ассоциации с холодной элегантностью и динамикой Санкт‑Петербурга. Лазурная стрелка теперь олицетворяет и луч прожектора над Невой, и вектор безостановочного движения вперед. А звезды — сначала одна, а затем и вторая — клуб по праву разместил на логотипе за победы в Чемпионатах страны по футболу (одна звезда = 5 чемпионств).
Название и логотип футбольного клуба «Спартак» придумал один из его основателей — Николай Старостин. Красный ромб с белой полоской напоминает футбольное поле, а буква «С» по центру — ассоциации с названием команды. На минималистичном дизайне и ярком контрасте остановились не случайно: знак должен был легко наноситься на форму и хорошо виден с трибун.
С тех пор логотип футбольного клуба «Спартак» менялся незначительно. В 1949 году изменилось направление полоски и контуры ромба, а после 1998 — в центре появилось изображение мяча. В 2010-х дизайнеры подправили шрифт логотипа и убрали лишние детали, чтобы обновленная эмблема хорошо читалась на цифровых носителях и мерче.
Примерно в то же время клубу «Спартак» удалось добиться права нанести на логотип сначала одну, а затем и еще три золотые звезды — за выигранные чемпионаты России и СССР.
Логотип «Динамо» практически не менялся с момента основания футбольного клуба. Буква «Д» в лаконичном ромбе, четкая геометрия и глубокий ультрамарин идеально соответствовали духу сообщества, в которое входили сотрудники НКВД. Эмблема клуба вызывала стойкие ассоциации со сдержанностью, надежностью и безупречностью.
В 1990-е, когда многие спортивные клубы кардинально меняли имидж, команда лишь обновила оттенок синего, а чуть позже — добавила две звезды за победы в чемпионатах страны. Комплексное обновление бренда произошло только в 2020 году: клуб сохранил культовую литеру «Д» и звезды, убрал ромб, заменил шрифт, а также добавил два вспомогательных цвета — золотой и графит. Но даже после ребрендинга символ «Динамо» по-прежнему вызывает ассоциации с традициями, элитарностью и безупречным стилем «старой школы».
Ранние эмблемы армейского хоккейного клуба содержали военную символику: красные звезды, лавровые венки, аббревиатуру ЦДКА, а затем — ЦСКА. Логотип был строгим, официальным и полностью соответствовал статусу ведомственной команды, подчеркивая дисциплину и порядок.
Радикальный ребрендинг 2016 года стал поворотным моментом. Дизайнеры Студии Артемия Лебедева сознательно ушли от сложных композиций, сделав ставку на ностальгию и архетип. За основу взяли красно-синюю цветовую гамму и стильный шрифт с хоккейных свитеров 1970–80-х годов. Эти изменения вернули хоккейному клубу утраченную идентичность, соединив легендарное прошлое с современным прочтением.
Современный логотип ЦСКА — это мощный эмоциональный триггер. Он вызывает стойкие ассоциации с несгибаемой волей, железной дисциплиной и славой советского хоккея. Массивные буквы в сочетании со звездой воспринимаются как знак качества и высшей воинской доблести, перенесенной на лед. Этот символ говорит сам за себя: здесь играют по-армейски — жестко, самоотверженно и только до победы.
У «Ак Барса» совсем иная история. С момента основания в 1956 году хоккейный клуб несколько раз менял названия и символику. Только к 1995 году «Ак Барс» представил свой первый фирменный логотип: изображение стремительного снежного барса (символ Татарстана), который закрепил за командой яркий образ агрессивного хищника.
В 2022 году команда представила новый логотип. Силуэт барса упростили и поместили в щит, форма которого напоминает тюльпан — ключевой элемент татарского орнамента. Обновленный логотип «Ак Барса» вызывает уважение к силе и грации снежного барса и в то же время гордость за национальные корни. Сочетание зеленого, белого и красного (цветов флага Татарстана) делает эмблему понятным символом целого региона.
В дизайне зарубежных логотипов интересно переплетаются геральдические элементы, аббревиатуры и спортивная символика. Эмблемы менялись, чтобы соответствовать духу нового времени, но всегда сохраняли ту суть, за которую их любят фанаты. Разберем пять самых известных логотипов, которые известны болельщикам во всем мире.
Клуб был основан в 1902 году, и его первый логотип представлял собой стилизованный вензель из трех букв — MCF (Madrid Club de Fútbol), обрамленный кругом. Дизайн был выдержан в духе герба города Мадрид, подчеркивал столичный статус и аристократизм. В 1920 году клуб получил королевский титул Real (Королевский), и логотип украсили короной. Этот элемент навсегда закрепил его элитарный, монархический характер в мире футбола.
В 1940-х годах логотип трансформировался и принял знакомые всем очертания. Синий крест, заимствованный с герба города, занял центральное место, а желтая полоса с названием клуба опоясала круг. Все последующие изменения были минимальны: уточнялись оттенки синего и золотого, сглаживались линии. Причина такой стабильности — в абсолютной узнаваемости и статусе.
Первый логотип футбольного клуба «Барселона» был почти копией герба города. На эмблеме присутствовал крест Святого Георгия (покровителя Каталонии), красно-желтые полосы (флаг региона) и летучая мышь с короны короля Хайме I. Уже тогда в дизайн была заложена не спортивная, а глубокая культурно-политическая идентичность.
В течение десяти лет геральдические элементы на логотипе пытались упростить и стилизовать, а в 1910 году символика кардинально изменилась. Тогда появился прообраз современного лого «Барсы»: верхние квадранты с крестом и полосами, нижние — с мячом и сине-гранатовыми цветами клуба. Каждые последующие шаги были попытками сделать сложный герб более современным, сохранив уникальный исторический код.
У легендарного «Манчестера» изначально было другое название и логотип. Долгое время команда называлась Newton Heath L&YR F.C, а на ее желто-зеленом логотипе красовался паровоз. Логика понятная — клуб был сформирован группой рабочих-железнодорожников Манчестера.
Прообраз современного логотипа начал появляться после 1960 года. К тому времени команда уже успела сменить название и попробовать в качестве эмблемы геральдику города.
В 1998 году дизайнеры устроили тотальный ребрендинг в коммерческих целях. Так, на логотипе появился красный дьявол с трезубцем (маскот клуба), корабль, как символ торговли и предпринимательства города, а также два футбольных мяча. Новая эмблема «Манчестер Юнайтед» стала олицетворять не просто английский футбол, а его наиболее успешный и всемирно известный бренд.
Логотип «Бавария» менялся более десяти раз с момента основания футбольного клуба. Первые эмблемы были монохромными и сложными для восприятия — в них была скрыта аббревиатура FCB. В 1950-х годах логотип обрел фирменный темно-красный цвет, а еще через десять лет — появилась знаменитая окружность с названием клуба.
Знаковая трансформация произошла в 1990-х, когда дизайнеры приняли решение максимально очистить и усилить логотип. Они убрали лишние детали, укрупнили центральный ромб, сделали шрифт в кольце жирным и лаконичным.
Нынешний логотип «Баварии» — это олицетворение эффективности, мощи и безоговорочного доминирования. Баварский ромб в круге ассоциативно связан с немецкой педантичностью, стабильностью и системным подходом к победе. Это не эмоциональный символ, а знак качества и высочайших стандартов, где каждая деталь работает на идеальный результат.
Логотип футбольного клуба «Ливерпуль» менялся несколько раз, но почти все время содержал в себе изображение символа города — ливерпульской птицы. Геральдический, сложный и несколько мрачноватый дизайн отражал викторианскую эпоху и портовую идентичность города. Его использовали десятилетиями, подчеркивая неразрывную связь команды с ее рабочим классом и морскими воротами Англии.
Начиная с 1950-х годов логотип начали упрощать. Долгое время на форме клуба была только птица с аббревиатурой LFC. После трагедии на стадионе «Хиллсборо» дизайнеры провели ребрендинг: поместили птицу в два щита, окружили стилизацией вечного огня в память о жертвах и добавили надпись "You'll Never Walk Alone".
Современный логотип «Ливерпуля» — один из самых эмоционально насыщенных в мире. Он призван вызывать глубокие чувства скорби, памяти, общности и неугасимой надежды. Пылающая птица стала своеобразным символом возрождения из пепла, вечной верности и неразрывной связи между клубом, городом и его народом.
Фитнес, как и профессиональный спорт, объединяет миллионы людей по всему миру, и здесь тоже важно до мелочей продумать брендбук. Разберем напоследок несколько интересных логотипов фитнес-клубов, которые уже завоевали популярность.
Логотип сети фитнес-клубов World Class ассоциируется не с «дворовым фитнесом» или «подвальными качалками», а с технологичным и дорогим продуктом. Красный цвет олицетворяет энергию и силу, чистый текст без иконок и гантелей уводит бренд от масс-маркета, а плотные белые буквы смотрятся солидно и хорошо читаются издалека.
Логотип фитнес-клубов X-Fit тоже выглядит лаконично и современно. Свежий салатовый цвет ассоциируется с энергией, чистотой и позитивными изменениями, а динамичная литера «X» символизирует движение и раскрытие потенциала для самой широкой аудитории.
Сеть UrbanFit появилась на российском рынке несколько лет назад и сразу отстроилась от конкурентов своей запоминающейся айдентикой. Строгий темно-серый (стальной) цвет с глубоким черным ассоциируется с качественным оборудованием, а золотые акценты — намекают на премиальность клубов. Строчные буквы в плотном шрифте с достаточным интервалом передает современность и динамику.
В логотипе сети студий растяжки Levita отражается позиционирование бренда. Горизонтальная золотисто-песочная линия напоминает балетный станок и в то же время ленту пуантов. Благодаря этому элементу надпись строгим шрифтом выглядит более женственно. Удачная ассоциация жесткой дисциплины балетной школы и утонченной грации.
10 логотипов телеканалов с интересной историей
От Supreme до IRNBY: 15 крутых логотипов брендов одежды
15 историй создания известных логотипов
От Apple до Balenciaga: почему бренды выбирают чёрно-белые логотипы
Чтобы не зависеть от блокировок соцсетей, запускайте имейл-маркетинг.
ИИ-помощник Unisender поможет сгенерировать текст и картинки для вашего первого письма.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
Читайте нас в ТГ 
