От Supreme до IRNBY: 15 крутых логотипов брендов одежды

Логотип бренда одежды отражает его ценности, философию и эстетику. Одни символизируют роскошь, другие — бунтарский дух, третьи — приверженность национальным традициям. Собрали 15 крутых логотипов из мира fashion — от иконы уличного стиля Supreme до российского спортивного бренда IRNBY — и расшифровали смыслы, которые заложены в их айдентику.

Ushatava

Ushatava — российский бренд одежды из Екатеринбурга, который создали подруги Алиса Ушакова и Нино Шаматава. Название бренда составлено из их фамилий — оно и легло в основу логотипа.

В 2024 году Ushatava обновил айдентику. В новом варианте логотипа изменился шрифт и исчез знак ударения. Визуально его разделили на две части. По словам одной из основательниц, они символизируют баланс энергий. Первая (ush) — сдержанная и строгая, как Алиса, вторая (atava) — смелая и бунтарская, как Нино. 

Lacoste

Жан Рене Лакост прославился как талантливый теннисист задолго до того, как основал свой бренд. С его увлечением спортом и связана история происхождения логотипа. Однажды перед матчем он поспорил с капитаном французской сборной Аланом Муром. Уговор был такой: если Лакост выиграет, Мур купит ему чемодан из крокодиловой кожи. 

Победа теннисисту не досталась, но о пари узнала пресса. Один журналист написал в статье, что спортсмен дрался на корте «не хуже крокодила». Прозвище прижилось, и Рене стал ассоциировать себя с этим животным. Когда спустя десять лет, в 1933 году, Лакост создал собственную марку одежды, он выбрал иконку рептилии в качестве фирменного символа.

Under Armour

История бренда началась в начале 1990-х, когда Кевин Планк стал капитаном университетской футбольной команды. Во время игры ему приходилось часто менять футболки, потому что они быстро становились потными. Он обратил внимание на то, что его компрессионные шорты всегда оставались сухими, и решил разработать спортивную майку, которая тоже не будет промокать.

Планк начал экспериментировать с тканями, чтобы создать экипировку, способную отводить влагу. А в 1996 году он основал бренд Under Armour — «под броней». Его логотипом стала монограмма из первых букв названия марки, «U» и «A». Их наложение друг на друга символизирует ключевые ценности компании: прочность, надежность и технологичность. 

Верхняя и нижняя части логотипа как будто зеркалят друг друга. Такая симметрия олицетворяет баланс и стабильность, которые важны в спорте.

Choux

Choux — российский бренд повседневной одежды, основанный Викторией Молдавской. Название переводится с французского как «капуста» и олицетворяет многослойность, вокруг которой строится философия марки. Скобочки в логотипе вовсе не символизируют смех — они тоже подчеркивают идейную концепцию бренда.

Macrocosm

Macrocosm — уральский бренд комфортной одежды, созданный Анной и Алексеем Проворными. Название и айдентика марки намекает на вселенную, которая скрывается в каждом человеке. Космическая тематика отражена в том числе и в логотипе. Буквы «О» символизируют полнолуние, а «С» — месяц. Размер букв плавно увеличивается и уменьшается, повторяя лунный цикл.

Ulyana Sergeenko

Модный дом Ulyana Sergeenko назван в честь основательницы. Это единственная российская марка, которая входит в состав парижского Синдиката высокой моды. 

Миссия бренда — сохранении и популяризация русского ремесленничества, создание уникальных кутюрных изделий с использованием ручного труда, а также поддержка отечественных специалистов и традиционных техник. В коллекциях дизайнер часто использует разные виды вышивки, кружевоплетения и даже резьбы по дереву.

Логотип в виде лошадки-качалки — отсылка к корням бренда и русскому промыслу. А еще напоминание о детстве. Ульяна Сергеенко признается, что часто вдохновляется детскими воспоминаниями, которые так или иначе связаны с культурой нашей страны. Например, советские мультики и рассказанные бабушкой сказки.

12 Storeez

Концепция 12 Storeez строится вокруг создания вневременного капсульного гардероба. Эта идея отражена и в новой айдентике компании, которую разработали в 2023 году.

Логотип выполнен в виде круга с цифрой 12 внутри. Ирина и Марина Голомаздины, основательницы бренда, поделились, что лого отражает их желание выпускать изделия, которые не выходят из моды. Кроме того, он символизирует непрерывное развитие, вдохновение природой и сменой сезонов.

Unique Fabric

Unique Fabric — российский бренд, который создает вещи в корейском винтажном стиле. Его айдентика вдохновлена атмосферой пространства, где открылся первый магазин марки — на Гороховой улице в Санкт-Петербурге. 

Во время ремонта под старыми отделочными материалами там обнаружили аутентичную облицовку стен изразцами с геометрическим узором. Полы были выложены метлахской плиткой. Эти находки послужили референсами для дизайна логотипа магазина. Он гармонично перекликается и с названием бренда, которое переводится как «уникальная ткань», поскольку напоминает фрагмент материи с традиционным орнаментом.

Off-White

Первый логотип Off-White представлял собой перекрещенные стрелки, которые указывали во все стороны. Он напоминал городскую разметку и отлично вписывался в уличную эстетику бренда.

Со временем выяснилось, что этот дизайн почти полностью повторяет символику, созданную в 1960-х для аэропорта Глазго. Кроме того, норвежский бренд Helly Hansen обвинил Off-White в копировании собственного фирменного знака и подал иск в суд.

В 2019 году, предположительно, в ответ на обвинения в плагиате, компания представила новый символ. На нем, помимо названия, появилось лицо и две руки. Одна из них касается части слова «Off», словно нажимает на кнопку. Так бренд обыграл название, которое можно перевести с английского как «выключить белый».

Maison Margiela

Сначала у бренда, который в 1988 году основал Мартин Маржела, не было логотипа в привычном смысле. Маржела избегал публичности, не выходил на поклон после показов и даже отказался от привычных эмблем и монограмм, которыми гордились модные дома.

Вместо лого появилось решение, которое стало культовым: прямоугольная белая этикетка, пришитая к одежде четырьмя видимыми стежками снаружи. В 1997 году на бирках появилась числовая кодировка — ряд цифр от 0 до 23. Каждая цифра обозначает отдельную линейку одежды. Например, 4 — женская базовая коллекция, а 10 — мужская. 

Moncler

Бренд Moncler занимается производством горнолыжной одежды, а основали его два французских альпиниста — Рене Рамийон и Андре Венсан. Происхождение компании зашифровано в логотипе. Эмблема выполнена в цветах французского флага, буква «М» стилизована под горы, а за ними прячется петух — неофициальный национальный символ Франции.

Converse

История логотипа Converse началась в 1917 году с баскетбольных кед All Star. Изначально на обуви не было никакого фирменного знака, но в 1923 году на ней появилась пятиконечная звезда — символ высокого качества и спортивного духа. С тех пор она стала неотъемлемой частью лого бренда.

За годы звезда неоднократно меняла форму. Раньше она была вписана в букву «O», а сегодня — выполнена в виде «звездного шеврона». Эта вариация логотипа была придумана еще в 1975 году, использовалась с 2007 по 2011 год и вновь вернулась в 2017-м. Динамичные линии шеврона символизируют движение вперед — главную ценность компании. Брендам часто приходится перепробовать массу вариантов, прежде чем прийди к тому самому фирменному знаку. Если вы только в начале пути, читайте наш гайд о том, как придумать уникальный логотип.

Supreme

Бренд Supreme ориентирован на скейтбордистскую и молодежную культуру, а его логотип считается символом принадлежности к культуре стритвира. 

Основатель бренда Джеймс Джеббиа в интервью для GQ рассказал, что дал дизайнеру книгу Барбары Крюгер в качестве вдохновения для создания логотипа. Художница известна своими политизированными постерами с белыми надписями на красном фоне. Джеббиа сознательно заимствовал этот визуальный язык, чтобы подчеркнуть бунтарский характер бренда.

Красный цвет символизирует энергию и дерзость. Текст написан курсивом шрифтом Futura Heavy Oblique — легкий наклон букв создает ощущение динамики.

РАССВЕТ

РАССВЕТ — проект Гоши Рубчинского и его друга, профессионального скейтбордиста Толи Титаева. Логотип выполнен в минималистичном стиле и состоит из простых геометрических форм. Внутри прямоугольника расположен полукруг, из которого выходят тонкие линии. Композиция напоминает восходящее солнце — символ нового начала и нового поколения отечественных скейтеров.

IRNBY

IRNBY — бренд одежды блогера и фитнес-тренера Анастасии Мироновой. Логотип выполнен в виде первой буквы названия компании — «I». Она стилизована так, что напоминает форму гантели, — это подчеркивает спортивную направленность марки.

Лаконичная эмблема нестандартно обыгрывается в визуальных коммуникациях и в продукции компании. Например, на ее основе создан дизайн фирменных бутылок.