6 примеров незаметного редизайна

Обычно мы обращаем внимание на масштабный ребрендинг. Все знают, что за едой можно зайти во «Вкусно — и точка», а СберМаркет теперь «Купер». Но иногда логотипы меняют совсем незначительно — большинство людей этого даже не заметят. При этом позиционирование и элементы айдентики могут как остаться прежними, так и радикально измениться. Рассказываем про незаметный редизайн и объясняем, для чего это нужно брендам.

«Читай-город»

Что изменилось. Изображение книжной полки, цвет и шрифт.

В новом логотипе проще разглядеть полку с отдельно стоящими книгами — одним увесистым прямоугольным томом и тремя менее широкими. По сравнению с первым вариантом, где компания использовала трапеции, образ стал понятнее. Интервалы между элементами-книгами теперь более четко различимы, а оттенок синего — более насыщенный.

Для чего это нужно. В брендинговом агентстве LINII, которое подготовило редизайн, отметили — логотип в новом цвете выглядит более энергичным, заметным и ярким. Поэтому его проще использовать на печатных носителях, где цвета априори менее яркие, чем в цифре. С новым дизайном бренду проще конкурировать за внимание прохожих. 

А еще обновленную книжную полку легко адаптировать под время года или тематические праздники без потери смысла. Например, отдельно стоящую книгу заменить на линейку к 1 Сентября или елку к Новому году.

YOTA

Что изменилось. Пропорции знака и букв.

Компания решила разработать новую концепцию и обновить айдентику. Изменения почти не затронули узнаваемый логотип — он стал немного шире, а начертание букв YOTA приобрело округлые формы. Знак «нуф» — человека, стоящего на руках и символизирующего нестандартные идеи — также слегка доработали. Ему изменили пропорции и убрали скругления углов линий. Узнаваемый циановый цвет оставили прежним.

Для чего это нужно. В брендинговом агентстве Repina branding поделились, что логотип стал более сбалансированным. Поэтому его проще перенести по сетке на дизайн-макеты и анимации, вписать в вертикальный или горизонтальный формат. Благодаря начертанию, округлые буквы YOTA заметнее рядом с фирменным шрифтом Yota Digit.

Бренды часто зашифровывают в логотипах скрытые значения. Абстрактного человечка в символе YOTA узнает не каждый, но он знаком лояльной аудитории и отсылает к ценностям компании. Если хотите больше узнать об истории дизайна крупных брендов, читайте нашу подборку интересных символов в логотипах.

Яндекс Маркет

Что изменилось. Цвет и пластика буквы М, шрифт.

Бренд выбрал новый оттенок красного вместо черного и немного изменил форму буквы М — она осталась динамичной и все также похожей на паттерн скотча. Апгрейд затронул и фирменный шрифт — он стал шире, а у первой буквы появился наклон штрихов.

Для чего это нужно. Глава ecom-направления Яндекса и руководитель Маркета Роман Маресов отметил, что сочетание черного и желтого цвета напоминали другие сервисы экосистемы — Еду и Такси. Поэтому обновленный логотип стал лучше передавать фирменный стиль. А еще, благодаря широкому шрифту, он заметнее предыдущего на физических носителях. Например, вывесках, в ПВЗ и на автомобилях доставки.

«Вязанка»

Что изменилось. Форма и длина линии, обводка.

Бренд решил усилить позиционирование «“Вязанка” — то, что любит вся семья» и переработал упаковку. В логотипе изменили только подчеркивание — сделали его короче и отделили от самого названия. А еще добавили белую обводку вокруг букв. 

Для чего это нужно.  В компании отметили, что все продукты как бы связаны бечевкой — веревкой из натуральных материалов. Обновленная версия подчеркивает название «Вязанка» и соотносится с ценностью компании — помогать покупателям заботиться о близких. Продукт стал заметнее на полке супермаркета среди конкурентов. 

Московское метро

Что изменилось. Начертание буквы и окружающие ее элементы.

В редизайне буква М сохранила свой красный цвет, но изменила форму — засечки стали чуть шире, ушел наклон к центру. Еще появилась версия буквы с неоновой подсветкой. А вот синяя рамка из предыдущего варианта вообще пропала. 

Для чего это нужно. Автор концепции — известный дизайнер Артемий Лебедев. Он говорит, что в разные годы у Московского метро были эмблемы, которые отличались между собой. Они такими и оставались на некоторых станциях, унификации не было. В обновленном варианте логотип выглядит симметричным и лучше читается. А еще он теперь един для всех станций: его проще стандартизировать и использовать на цифровых и физических носителях: баннерах, указателях, вывесках, табло.

Rich

Что изменилось. Форма букв, цвета, отдельные элементы. 

Бренд изменил фирменный цвет в сторону глубокого синего — это самое заметное в редизайне. В остальном буквы стали чуть более округлыми. Еще раньше точкой над i был листик, а теперь ассоциации с ботаникой перешли на основную часть упаковки.

Для чего это нужно. В дизайн-студии Tuman отметили, что после редизайна шрифтовой логотип стал консистентнее — его проще использовать на упаковке сока, так как он не забирает на себя внимание. Акцент сделали на иллюстрациях в ботаническом стиле, а сам дизайн продолжает транслировать премиальность бренда.

Зачем нужен незаметный редизайн логотипов

Часто изменения вносят не только в логотип — в планы по редизайну входит переработка упаковки, фирменных цветов и слоганов. Компании ценят доверие клиентов и не хотят потерять его из-за кардинальной смены логотипа. Поэтому все изменения могут проходить в минимальном объеме — как у YOTA.

Даже едва различимые детали могут помочь достичь целей бизнеса и увеличить продажи. Если за несколько лет на рынке появились конкуренты со схожими чертами, обновление поможет выделить продукт, сделать акцент на истории или миссии компании — как у Rich или «Вязанки».

Если вообще ничего не изменять, можно отстать от трендов — и потерять клиентов. Например, Google перешел на минимализм в начертании букв, отказавшись сначала от объема, теней и градиентов, а затем и от засечек. Так с годами он стал проще и ближе к своей аудитории — как и «Читай-город».

Незаметный редизайн может сэкономить время сотрудников компании. Например, упростить подготовку макетов для печати. Если до определенного момента не было системности и единых стандартов, пара штрихов поможет продвижению и не повредит узнаваемости, как в случае с Московским метро. 

Сколько это стоит?

Обычно точная сумма за работу над логотипом не раскрывается — тем более у крупных брендов. Но когда стоимость редизайна крупных брендов утекает в сеть, это нередко провоцирует бурные обсуждения (и возмущение) — особенно, если аудитория почти не заметила изменений. Пользователям бывает трудно оценить объем работы и ее значимость. Но также важно понимать, что стоимость разработки дизайна — это только часть стоимости всего редизайна.

Любые изменения в брендинге нужно внести не только на главную страницу сайта, но и на носители. Итоговая стоимость складывается из расходов на работу разных команд.

Работа дизайн-агентства. Создание новой версии логотипа с учетом предыдущего опыта компании и ее миссии. Адаптация под носители. 

Работа маркетингового отдела. Обновление логотипа на сайте, в соцсетях и на других цифровых ресурсах. Создание макетов для рекламы, вывесок, упаковки. 

Работа типографии. Печать новых баннеров, вывесок, упаковки, рекламных листовок, наклеек для автомобилей, мерча. 

Как понять, что вам тоже нужен незаметный редизайн

Легкие изменения в логотипе могут помочь бизнесу — облегчить подготовку контента и показать аудитории, что бренд шагает в ногу со временем. Составили небольшой чек-лист по проблемам, которые можно решить незначительным редизайном.