Зачем бренды меняют в логотипах незначительные мелочи
Обычно мы обращаем внимание на масштабный ребрендинг. Все знают, что за едой можно зайти во «Вкусно — и точка», а СберМаркет теперь «Купер». Но иногда логотипы меняют совсем незначительно — большинство людей этого даже не заметят. При этом позиционирование и элементы айдентики могут как остаться прежними, так и радикально измениться. Рассказываем про незаметный редизайн и объясняем, для чего это нужно брендам.
Что изменилось. Изображение книжной полки, цвет и шрифт.
В новом логотипе проще разглядеть полку с отдельно стоящими книгами — одним увесистым прямоугольным томом и тремя менее широкими. По сравнению с первым вариантом, где компания использовала трапеции, образ стал понятнее. Интервалы между элементами-книгами теперь более четко различимы, а оттенок синего — более насыщенный.
Для чего это нужно. В брендинговом агентстве LINII, которое подготовило редизайн, отметили — логотип в новом цвете выглядит более энергичным, заметным и ярким. Поэтому его проще использовать на печатных носителях, где цвета априори менее яркие, чем в цифре. С новым дизайном бренду проще конкурировать за внимание прохожих.
А еще обновленную книжную полку легко адаптировать под время года или тематические праздники без потери смысла. Например, отдельно стоящую книгу заменить на линейку к 1 Сентября или елку к Новому году.
Что изменилось. Пропорции знака и букв.
Компания решила разработать новую концепцию и обновить айдентику. Изменения почти не затронули узнаваемый логотип — он стал немного шире, а начертание букв YOTA приобрело округлые формы. Знак «нуф» — человека, стоящего на руках и символизирующего нестандартные идеи — также слегка доработали. Ему изменили пропорции и убрали скругления углов линий. Узнаваемый циановый цвет оставили прежним.
Для чего это нужно. В брендинговом агентстве Repina branding поделились, что логотип стал более сбалансированным. Поэтому его проще перенести по сетке на дизайн-макеты и анимации, вписать в вертикальный или горизонтальный формат. Благодаря начертанию, округлые буквы YOTA заметнее рядом с фирменным шрифтом Yota Digit.
Бренды часто зашифровывают в логотипах скрытые значения. Абстрактного человечка в символе YOTA узнает не каждый, но он знаком лояльной аудитории и отсылает к ценностям компании. Если хотите больше узнать об истории дизайна крупных брендов, читайте нашу подборку интересных символов в логотипах.
Что изменилось. Цвет и пластика буквы М, шрифт.
Бренд выбрал новый оттенок красного вместо черного и немного изменил форму буквы М — она осталась динамичной и все также похожей на паттерн скотча. Апгрейд затронул и фирменный шрифт — он стал шире, а у первой буквы появился наклон штрихов.
Для чего это нужно. Глава ecom-направления Яндекса и руководитель Маркета Роман Маресов отметил, что сочетание черного и желтого цвета напоминали другие сервисы экосистемы — Еду и Такси. Поэтому обновленный логотип стал лучше передавать фирменный стиль. А еще, благодаря широкому шрифту, он заметнее предыдущего на физических носителях. Например, вывесках, в ПВЗ и на автомобилях доставки.
Что изменилось. Форма и длина линии, обводка.
Бренд решил усилить позиционирование «“Вязанка” — то, что любит вся семья» и переработал упаковку. В логотипе изменили только подчеркивание — сделали его короче и отделили от самого названия. А еще добавили белую обводку вокруг букв.
Для чего это нужно. В компании отметили, что все продукты как бы связаны бечевкой — веревкой из натуральных материалов. Обновленная версия подчеркивает название «Вязанка» и соотносится с ценностью компании — помогать покупателям заботиться о близких. Продукт стал заметнее на полке супермаркета среди конкурентов.
Что изменилось. Начертание буквы и окружающие ее элементы.
В редизайне буква М сохранила свой красный цвет, но изменила форму — засечки стали чуть шире, ушел наклон к центру. Еще появилась версия буквы с неоновой подсветкой. А вот синяя рамка из предыдущего варианта вообще пропала.
Для чего это нужно. Автор концепции — известный дизайнер Артемий Лебедев. Он говорит, что в разные годы у Московского метро были эмблемы, которые отличались между собой. Они такими и оставались на некоторых станциях, унификации не было. В обновленном варианте логотип выглядит симметричным и лучше читается. А еще он теперь един для всех станций: его проще стандартизировать и использовать на цифровых и физических носителях: баннерах, указателях, вывесках, табло.
Что изменилось. Форма букв, цвета, отдельные элементы.
Бренд изменил фирменный цвет в сторону глубокого синего — это самое заметное в редизайне. В остальном буквы стали чуть более округлыми. Еще раньше точкой над i был листик, а теперь ассоциации с ботаникой перешли на основную часть упаковки.
Для чего это нужно. В дизайн-студии Tuman отметили, что после редизайна шрифтовой логотип стал консистентнее — его проще использовать на упаковке сока, так как он не забирает на себя внимание. Акцент сделали на иллюстрациях в ботаническом стиле, а сам дизайн продолжает транслировать премиальность бренда.
Часто изменения вносят не только в логотип — в планы по редизайну входит переработка упаковки, фирменных цветов и слоганов. Компании ценят доверие клиентов и не хотят потерять его из-за кардинальной смены логотипа. Поэтому все изменения могут проходить в минимальном объеме — как у YOTA.
Даже едва различимые детали могут помочь достичь целей бизнеса и увеличить продажи. Если за несколько лет на рынке появились конкуренты со схожими чертами, обновление поможет выделить продукт, сделать акцент на истории или миссии компании — как у Rich или «Вязанки».
Если вообще ничего не изменять, можно отстать от трендов — и потерять клиентов. Например, Google перешел на минимализм в начертании букв, отказавшись сначала от объема, теней и градиентов, а затем и от засечек. Так с годами он стал проще и ближе к своей аудитории — как и «Читай-город».
Незаметный редизайн может сэкономить время сотрудников компании. Например, упростить подготовку макетов для печати. Если до определенного момента не было системности и единых стандартов, пара штрихов поможет продвижению и не повредит узнаваемости, как в случае с Московским метро.
Обычно точная сумма за работу над логотипом не раскрывается — тем более у крупных брендов. Но когда стоимость редизайна крупных брендов утекает в сеть, это нередко провоцирует бурные обсуждения (и возмущение) — особенно, если аудитория почти не заметила изменений. Пользователям бывает трудно оценить объем работы и ее значимость. Но также важно понимать, что стоимость разработки дизайна — это только часть стоимости всего редизайна.
Любые изменения в брендинге нужно внести не только на главную страницу сайта, но и на носители. Итоговая стоимость складывается из расходов на работу разных команд.
Работа дизайн-агентства. Создание новой версии логотипа с учетом предыдущего опыта компании и ее миссии. Адаптация под носители.
Работа маркетингового отдела. Обновление логотипа на сайте, в соцсетях и на других цифровых ресурсах. Создание макетов для рекламы, вывесок, упаковки.
Работа типографии. Печать новых баннеров, вывесок, упаковки, рекламных листовок, наклеек для автомобилей, мерча.
Легкие изменения в логотипе могут помочь бизнесу — облегчить подготовку контента и показать аудитории, что бренд шагает в ногу со временем. Составили небольшой чек-лист по проблемам, которые можно решить незначительным редизайном.
| Фирменный знак не считывается | Небольшими изменениями можно более четко показать, что изображено на логотипе, сделать логотип лучше читаемым в мелком размере и в полиграфии.
Пример из нашей статьи: «Читай-город» |
| Логотип устарел | Если у вас объемные буквы, тени или самый простой бесплатный шрифт — пора присмотреться к новым вариантам.
Пример из нашей статьи: Yota и Google |
| Логотип похож на изображения конкурентов | Посмотрите компании, которые работают в вашей сфере. Похожи ли ваши логотипы по дизайну, оттенкам, шрифтам? Если да, то даже легкий редизайн поможет выделиться — в частности, если поменять цветовые акценты.
Примеры из нашей статьи: Яндекс Маркет, «Вязанка» |
| Нет единого варианта логотипа | У вас нет векторного файла с логотипом в хорошем качестве? Если в рекламе, визитках и других брендовых товарах знак разный, пора его стандартизировать.
Пример из нашей статьи: Московское метро |
| Логотип не согласуется с остальным дизайном или упаковкой товара | Посмотрите на логотип и сравните его с остальными элементами дизайна — текстом, изображениями. Если он «выбивается» из айдентики, незначительный редизайн будет хорошей идеей.
Пример из нашей статьи: Rich |
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале. Интересно? Напишите письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании».
