Обзор заметных активностей от брендов из разных ниш
В последний месяц весны бренды порадовали любопытными креативами, инсталляциями и роликами. Но не обошлось и без оплошностей. Собрали подборку интересных майских проектов.
Модный дом Dior представил инсталляцию в виде огромного торта. Конструкция находится в китайском городе Нанкин.
Внутри пространства — попап-бутик. Это временная торговая точка, которая работает в течение ограниченного срока (в среднем — от нескольких дней до нескольких месяцев). Обычно ее открывают в неожиданном и нехарактерном для бренда месте.
Проект работает одновременно в нескольких форматах: как точка продаж, выставка, медиапространство и арт-объект.
Бренд предлагает посетителям вовлекающий опыт. Он вызывает эмоции и впечатления, стимулирует к взаимодействию. Гости активно генерируют пользовательский контент — это добавляет проекту виральности, усиливает присутствие бренда в интернете и укрепляет его узнаваемость.
Новозеландский McDonald’s выпустил обычный огуречный рассол в брендированных пластиковых бутылках. Его взяли из банок с фирменными маринованными огурцами, которые добавляют в бургеры. Напиток поставляют игрокам футбольного клуба «Окленд», а также раздают зрителям на матчах.
Идея взялась из наблюдения за спортсменами: компания заметила, что футболисты пьют рассол во время игр, и решила сделать точно такой же напиток из своих кухонных запасов. То есть бренд просто встроился в уже существующую практику.
По сути, McDonald’s превратил свои пищевые отходы и всем известный бытовой продукт в фирменный спортивный напиток. В компании считают, что это первый такой проект в мире.
Коллеги из французского подразделения McDonald’s тоже отличились креативной кампанией: бренд отсканировал на принтере настоящие бургеры, картошку фри и стаканчики с газировкой, а потом разослал потребителям снимки по электронной почте.
Идея кампании базируется на результатах исследования: доставку в основном рекламируют через призму заказов на дом, хотя более чем в 30% случаев сотрудники обедают на рабочем месте. Поэтому бренд решил задействовать офисную тематику и разговаривать с аудиторией на «рабочем» языке — через принтеры, сканы и электронную почту. Так McDonald’s напомнил о себе, встроился в трудовые будни потребителей и дал повод для обсуждения в коллективе.
Volkswagen запустил кампанию «Eyes where you need them» («Глаза там, где они нужны»). Проект подготовлен в поддержку пикапа Volkswagen Amarok. На кадрах наружной рекламы изображена человеческая ступня с глазами на пальцах.
Так Volkswagen прорекламировал камеры кругового обзора на 360 градусов. Система позволяет водителю видеть «слепые зоны» и препятствия, скрытые под машиной и перед ней. Креативы со ступнями, глазами и предметами под ногами визуально отсылают к идее: «камера видит то, чего не видит человек».
Автомобильные бренды все чаще используют прием, когда в рекламе нет продукта, дорожного сюжета и технических характеристик. На смену привычному классическому подходу приходит более креативный взгляд на рекламу — он выглядит свежее, сильнее цепляет внимание. Например, в апреле 2026 года такой креатив запустил Jeep.
В рекламе Volkswagen ценность и пользу продукта показывают через знакомый и понятный бытовой опыт: мы наступаем на посторонние предметы, потому что не видим их. А глаза на ступнях метафорически объясняют, что проблемы можно избежать.
Так бренд показывает, что камеры на его машине позволяют водителю заранее увидеть препятствие и не наехать на него. Компания демонстрирует не сам продукт, а проблему, которую он решает.
Бренд товаров для сна Askona стал партнером инновационной мультисенсорной выставки «Сон в музее». Это проект Центра современного искусства М’АРС и Лаборатории нового культурного опыта. Тематика экспозиции объединяет сомнологию, психологию, нейрофизиологию, искусство и технологии.
Askona представила на выставке спальную систему с различными функциями.
Также бренд презентовал первого в РФ сомнолога на базе искусственного интеллекта. Это виртуальный помощник, который встроен в специальное мобильное приложение.
Выставка стала площадкой для тестирования ИИ-сомнолога. За пробный период гости провели с помощником свыше 1500 диалогов. Посетители часто жаловались на сложности с засыпанием, пробуждения по ночам, физический дискомфорт во время сна, тревожность и стресс, которые ухудшают качество отдыха. Были запросы на поиск расслабляющего контента для погружения в сон.
Проект укрепил имидж и экспертность Askona. Активности на выставке показали, что бренд системно работает со сферой сна, охватывает науку и современные технологии. Тестирование ИИ-сомнолога помогло получить обратную связь от аудитории и полезные данные, которые в будущем можно использовать в работе.
Онлайн-школе по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ «Умскул» нужно было привлечь заявки на свои образовательные продукты, снизить стоимость целевого действия (CPA) и повысить эффективность баннерной рекламы. Агентство RTA выбрало для этого платформу Getintent от ГПМ Реклама — она предлагает глубокую аналитику, предиктивную оптимизацию и точную работу с ЦА.
На Getintent запустили баннерную рекламу. В проекте применили предиктивные системы — они помогают находить целевых пользователей через модели машинного обучения, оптимизируют CPA. Таргетинг настроили на группы «семья», «воспитание», «образование», а также на сегменты школьников, подростков, педагогов и тех, кто интересуется образовательными продуктами, подготовкой к экзаменам, колледжами и вузами. Добавили ретаргетинг на пользователей, которые ранее уже взаимодействовали с рекламой.
В результате компания получила 700 конверсий (при плановых 228) и снизила CPA на 67%.
Бренды продолжают готовиться к Чемпионату мира по футболу-2026, который пройдет летом в США, Канаде и Мексике.
Adidas является спонсором турнира и партнером FIFA, поставляет форму для ряда команд и официальный мяч. В поддержку чемпионата компания выпустила 5-минутный короткометражный фильм Backyard Legends («Легенды двора»), где собрала звезд мирового футбола, кино и музыки.
В ролике снялись номинант на премию «Оскар» Тимоти Шаламе, футболисты Лионель Месси, Джуд Беллингем, Ламин Ямаль, Усман Дембеле, Рафинья, Педри, Флориан Вирц, Сантьяго Хименес. А также игрок женского футбола Тринити Родман и рэпер Bad Bunny.
Фильм дополнили образами молодых Дэвида Бэкхема, Зинедина Зидана и Алессандро Дель Пьеро — их «омолодили» с помощью технологий ИИ и CGI (компьютерной графики). Режиссером выступил лауреат «Каннских львов» и «Золотого глобуса» Марк Моллой.
Фильм снят в эстетике 90-х годов: уличная культура и стиль, аналоговая техника, прически и музыка того времени.
В 2020 году российские исполнители JONY и EMIN выпустили песню «Камин». В 2026-м она внезапно стала мировым хитом из-за вирусных ИИ-видео про отношения фруктов, овощей и ягод: там герои влюбляются, ссорятся, расстаются, заводят детей, переживают измены. Во многих роликах на фоне звучит «Камин».
Нейросетевые видео случайно прорекламировали песню на весь мир и обеспечили ей бесплатное продвижение. Ажиотаж вокруг этих роликов сделал композицию широко известной не только в России, но и за рубежом. По данным СМИ, к маю трек набрал на YouTube Music около 880 млн прослушиваний и обошел релизы Тейлор Свифт, Джастина Бибера и Дрейка. Заработок исполнителей на роялти оценивается в $3 млн.
Бренд дезодорантов и антиперспирантов Rexona выпустил рекламное видео с упором на человеческую потливость. Главный герой ролика — обычный мужчина. На его рубашке заметны пятна пота. Окружающие люди реагируют на это крайне негативно и с подчеркнутым отвращением.
В конце ролика мужчина пользуется дезодорантом Rexona, и пятен на его рубашке больше нет.
Видео обращает внимание на проблему потливости. Бренд стремится вызвать у аудитории сильные эмоции и желание быстро найти решение.
Однако такая реклама выглядит жестко и радикально. Особенно с учетом того, что у людей бывает патологически повышенное потоотделение. И не всегда это можно исправить дезодорантами и антиперспирантами.
В мае стало известно, что Apple выплатит клиентам суммарно $250 млн в качестве компенсации за невышедшие ИИ-функции.
Летом 2024 года на конференции WWDC компания анонсировала новые опции Siri и Apple Intelligence. Они должны были быть встроены в свежую осеннюю линейку смартфонов. Apple активно рекламировала обновления в интернете, по ТВ и через другие каналы. Однако эти функции не вышли в срок и недоступны до сих пор.
На фоне произошедшего недовольные клиенты обратились в суд с коллективным иском. Его подали покупатели, которые приобрели новые смартфоны в расчете на обещанные функции, но не получили их. Истцы обвинили Apple в недостоверной рекламе и введении в заблуждение.
Компания не признала вину, однако согласилась выплатить клиентам денежную компенсацию еще до финального решения суда. Apple потратит на выплаты $250 млн. По предварительным данным, каждый истец получит от $25 до $95 (в зависимости от числа поданных заявок). В течение 45 дней с 5 мая пользователям рассылают уведомления о процедуре. Для компенсации нужно подать заявку на специальном сайте и подтвердить факт покупки устройства.
Это был обзор самой интересной рекламы в мае. Ну что, маркетологи, какой креатив возьмем на заметку?
В Unisender есть всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200+ шаблонов, ИИ-помощник.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале. Интересно? Напишите письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании».
