Разбираем громкие активности месяца
Какие бренды удачно выстрелили с креативом, кто попал в скандал, а кто случайно получил бесплатный продакт-плейсмент в космосе? Подготовили обзор самой яркой и интересной рекламы апреля.
Юридический ИИ-стартап Legora сделал лицом своего бренда известного британского актера Джуда Лоу. Выбор объясняется забавной игрой слов в английском языке: фамилия Лоу (Law) полностью совпадает с понятием law (закон, право). Поэтому актер удачно вписывается в рекламу компании, которая связана с юриспруденцией.
Платформа Legora сняла серию видео со слоганом "Law just got more attractive" — «Закон / Лоу стал еще более привлекательным».
Идея рекламной кампании — показать, что юридические процедуры могут быть не сложными и пугающими, а более простыми и доступными. Джуд Лоу своим присутствием помогает «очеловечить» ИИ-технологии, которые лежат в основе деятельности Legora.
Игра слов делает рекламу более интересной и оригинальной, показывает креативность бренда и цепляет внимание аудитории.
Автомобильная марка Jeep запустила кампанию в поддержку гибридной модели Jeep Cherokee Hybrid. В разработке рекламы участвовали агентство Publicis Canada и фотожурналист-натуралист Патриция Хомонило.
Главная особенность кампании — отказ от стандартных образов, которые часто используют в рекламе внедорожников. Мы привыкли видеть в кадре машину, летящую через грязь и препятствия на высокой скорости, и слышать мощный гул двигателя. Но Jeep пошел другим путем — в рекламе вообще нет автомобиля. Вместо него — фотографии рысей, сов, лис и других обитателей дикой природы.
Суть кампании — показать результат, который возможен за счет проходимости и тихого двигателя внедорожника. Эти характеристики позволяют машине проехать в удаленные места, не спугнув и не потревожив животных и птиц. Благодаря этому Патриция Хомонило смогла снять редкие и естественные кадры представителей дикой природы.
В основе рекламы лежит идея “Let the wild stay wild” («Пусть дикая природа остается дикой»).
Иногда в рекламе уместно показать не сам продукт, а результат, который удается получить благодаря использованию товара или услуги.
Торговая сеть «Пятёрочка» выпустила новый сезон вертикального мини-сериала про Галину Ивановну — обычную женщину старшего поколения, которая становится сотрудницей магазина и находит там мужчину мечты. Параллельно с любовной линией сюжет раскрывает внутреннюю жизнь торговой точки: рабочие будни, взаимоотношения между сотрудниками, карьерные перипетии.
Вертикальные мини-сериалы — относительно новый и свежий формат контента. Помимо «Пятёрочки», подобные видео уже есть у IKEA, LEGO, KFC, «Чистой линии» и некоторых других брендов. Так бизнес привлекает внимание пользователей соцсетей через привычные им короткие видео.
Формат вовлекает пользователей и повышает узнаваемость бренда. Зрители погружаются в историю, обсуждают сюжет в комментариях, ждут новых серий.
Команда агентства Big Media Moscow реализовала проект для бренда бытовой техники Dreame. Подрядчик помог представить новый робот-пылесос с выдвижными ножками в контексте теории Дарвина. Суть кампании — рассказать потребителям, как и зачем эволюционировал продукт.
Новинку презентовали как венец эволюции среди пылесосов. Соответствующую инсталляцию разместили в Дарвиновском музее — в основной экспозиции «Эволюция», возле блока о человеке. Так она соответствовала контексту выставки и не выглядела прямой рекламой.
Для продвижения инсталляции подрядчик разместил анимированный баннер с новинкой на фасаде музея, а также сделал нативные посевы в Telegram-каналах. Так удалось «завирусить» новость и добиться 36 органических публикаций.
Чтобы получить больше охватов и усилить имидж бренда, команда агентства привлекла 16 релевантных блогеров — авторов лайфстайл-контента, семейных и техно-инфлюенсеров. Они рассказали о пылесосе на свою аудиторию. Результат — 13,5 млн охватов.
Также агентство создало визуальную новеллу в VK Mini App. В приложении раскрывается история, как пылесос мечтает увидеть море и идет к этому через различные препятствия. Игровой формат подчеркивает УТП новинки.
В результате проект помог отразить RTB новинки и усилить бренд-атрибуты. Игру в приложении прошли около 7000 человек, половина возвращалась повторно (то есть аудитория эмоционально вовлеклась). Участие блогеров помогло получить большие охваты и уменьшить CPV кампании более чем на 86%. Трафик на сайт увеличился в 6 раз. Выросли доверие к бренду и готовность потребителей к покупке.
В июне стартует Чемпионат мира по футболу-2026. В преддверии турнира и выпуска тематических конструкторов LEGO представил в рекламном ролике знаменитых футболистов — Лионеля Месси, Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе и Винисиуса Жуниора. Они сидят за столом и собирают Кубок мира из деталей. Видео быстро разлетелось по интернету и стало «вирусным».
Уже после выхода рекламы стало известно, что в реальности футболисты в ней не снимались: их заменили дублеры, а лица добавили на монтаже. Тем не менее, звездным спортсменам заплатили за использование их образов.
Конкретные суммы официально не раскрывались, но Forbes посчитал примерную стоимость размещения рекламы на страницах игроков. По этим данным, Роналду должен был получить более $3 млн, Месси — $2,5 млн, Мбаппе — $800 000, а Винисиус — около $350 000.
Бренд вложил много средств в рекламу, и она дала первые промежуточные результаты — ролик хорошо «завирусился» в сети. Окончательную эффективность можно будет понять только после завершения ЧМ.
1 мая 2026 года на экраны выходит «Дьявол носит Prada 2» — продолжение культового фильма 2006-го. Спустя 20 лет к своим ролям возвращаются Мэрил Стрип, Энн Хэтэуэй, Эмили Блант и Стэнли Туччи. В сиквеле Миранда Пристли будет спасать журнал «Подиум» в эпоху упадка печатных изданий.
В поддержку кинокартины проходит масштабная промокампания со множеством разноплановых активностей:
Интеграция с Vogue. Мэрил Стрип и экс-главред Vogue Анна Винтур вместе снялись для обложки журнала и дали совместное интервью.
Мировой промотур. Команда представила фильм в Мехико, Токио, Сеуле, Шанхае и Нью-Йорке.
Коллаборации с брендами. L'Oréal Paris выпустил ролик с американской моделью Кендалл Дженнер и актрисой Симон Эшли — по сюжету они оказались внутри вселенной фильма.
Компания Coca-Cola сделала тематические банки колы и сняла рекламу в офисе «Подиума» — журнала из фильма.
Американская сеть кинотеатров AMC предложила зрителям есть попкорн из модной красной сумки.
Фильм традиционно поддержали тизерами, трейлерами и кадрами. Также в США выпустили реальный журнал «Подиум» в печатной и онлайн-версиях.
В апреле 2026 года космический корабль «Орион» облетел Луну в рамках миссии «Артемида-2». Экипаж выполнил самый дальний полет человека от Земли (более 400 000 км) и побил рекорд миссии «Аполлон-13» 1970 года. В ходе прямого эфира NASA в кадре на несколько секунд неожиданно появилась банка Nutella.
Этот момент быстро «завирусился» в интернете, стал предметом общественных обсуждений и шуток. В NASA поспешили выступить с официальным заявлением и отметить, что это не реклама: космическое агентство не сотрудничает с продуктовыми брендами, а Nutella попала в кадр случайно. Шоколадная ореховая паста — часть официального рациона астронавтов, согласованная с NASA. Так Nutella неожиданно получила бесплатный космический продакт-плейсмент.
Бренд женских гигиенических средств Kotex запустил рекламную кампанию «Art’s Missing Period». Ее основная цель — снять табу с темы женской менструации, вызвать диалог и изменить общественное восприятие этого вопроса. А также привлечь внимание к искусству, которое считается табуированным.
В рамках кампании режиссер Кэтрин Эверетт (лауреат премии «Эмми») сняла короткометражный документальный фильм. В нем поднимается вопрос, почему в искусстве и культуре считается допустимым изображать кровь в контексте насилия, но не в разрезе естественных процессов женского организма. Кроме того, в фильме рассказывают истории художников, которые столкнулись с цензурой из-за темы менструации.
Помимо фильма, кампания включает наружную рекламу возле крупных музеев и виртуальную галерею произведений, которые ранее убрали из экспозиций или не допустили к показу из-за табуированности темы.
Насколько этично раскрывать подробности интимных женских процессов и стоит ли наглядно показывать их в рекламе — вопрос спорный.
Американский бренд корма для животных Iams интегрировал свою рекламу в зону выдачи багажа аэропорта Орландо. Изображения кошек и собак оформлены так, как будто сумки и чемоданы выезжают из их «пятой точки».
Не исключено, что не всем пассажирам приятно получать багаж из таких интересных мест. Особенно с учетом того, что сумки и чемоданы ездят по кругу: так создается впечатление, что они на какой-то момент снова попадают обратно в организм животных.
Компания Nike столкнулась с общественным осуждением из-за плаката к Бостонскому марафону — одному из самых престижных забегов в мире. Большую наружную вывеску разместили на флагманском магазине бренда, который находится вблизи финишной черты. На носителе был текст: «Runners welcome. Walkers tolerated» («Бегунам — добро пожаловать. К пешеходам терпимы / пешеходы допускаются / пешеходам тоже можно»).
Пользователи соцсетей, бегуны и правозащитники раскритиковали бренд за такую формулировку. Компанию обвинили в дискриминации, высокомерии, пренебрежении, унижении и неуважительном отношении к тем, кто по какой-то причине проходит дистанцию или ее часть пешим ходом. Многие отметили, что участники могут выбирать такой способ передвижения из-за травм, болезней или особенностей здоровья. И даже профессиональные спортсмены иногда переходят на ходьбу, чтобы сделать перерыв.
После массовой критики Nike извинился и снял плакат с магазина. В официальном заявлении отмечается, что бренд стремится вовлекать в бег как можно больше людей — независимо от их темпа, опыта или дистанции. В компании признали, что один из размещенных плакатов оказался неудачным, поэтому его убрали. Nike пообещал использовать этот случай, чтобы исправиться, стать лучше и продолжить поддерживать всех бегунов.
Снятый плакат заменили другой вывеской с более нейтральным текстом.
Чтобы избежать репутационного ущерба, бизнесу важно оперативно реагировать на спорные или скандальные ситуации.
Всем, кто дочитал до конца, желаем такой же космической удачи, как у Nutella, и таких же вирусных роликов, как у Lego.
Вернемся через месяц с новой вдохновляющей рекламой 🚀
Закажите пакет из 20 писем «под ключ» от команды Unisender. Сделаем всё: от идеи до отправки.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
